ON Медиа анонсировал новые анимационные проекты
Первыми опытами медиахолдинга в анимации стали мультсериалы «Про девочку Веру и обезьянку Анфису» и «Следствие ведут Колобки» по мотивам произведений Эдуарда Успенского. Эти мультсериалы были созданы с использованием искусственного интеллекта, и уже в первый месяц показа сериал «Про девочку Веру и обезьянку Анфису» вошел в число лидеров детского контента КИОН, заняв второе место по привлечению новых зрителей в этом сегменте, а к августу поднялся на первое. Проект получил продолжение: второй сезон мультсериала стартовал 19 августа.
Ксения Смирнова, руководитель направления по развитию бизнеса ON Медиа: «Готовой формулы создания успешной франшизы сегодня не существует. Поэтому мы выбрали путь экспериментов: работаем с оригинальными историями, заново обращаемся к знакомой литературной классике и тестируем новые digital-форматы. Возможности ON Медиа позволяют развивать одну историю сразу в нескольких средах и смотреть, какие из них лучше всего находят отклик у аудитории. Для нас важно создавать проекты, которые могут продолжать жить и развиваться далеко за пределами одного формата».
Следующим этапом станет развитие анимационных вселенных. Осенью 2026 года ON Медиа выпускает музыкальный мультсериал «Пончо Мончо» для детей 2–5 лет и их родителей. Это сериал из 52 5-минутных серий также создается с использованием ИИ и строится вокруг музыкальных приключений героев. Через истории и музыку авторы проекта также намерены работать с эмоциональным интеллектом и нравственными ориентирами дошкольной аудитории.
На 2027 год запланирована премьера комедийно-приключенческой 2D-анимации «Лесовички» – это проект для детей 5-7 лет и их родителей с элементами обучения через развлечение. Вселенная “Лесовичек” началась с повести Татьяны Смирновой, которую редакторы КИОН Строк заметили на литературном питчинге в 2024 году. Затем появились электронная книга, аудиоспектакль, вторая повесть и музыкальный проект «Сказки на ночь», созданный совместно с артистами ON Лейбла. За несколько месяцев “Лесовички” вошли в топ-10 самых потребляемых форматов детского контента КИОН Строк, после чего ON Медиа решил развивать историю в формате анимации. Первый сезон мультсериала «Лесовички» будет состоять из 26 7-минутных эпизодов. Над проектом работают ON Студия и анимационная студия Rocket Fox, к команде также присоединился сценарист «Щенячьего патруля» Джеймс Бекшолл.
Выбор в пользу развития детско-семейного направления связан с изменениями в потреблении контента. Собственное исследование ON Медиа показало два основных паттерна потребления контента детьми. В одном случае ребенок глубоко погружается в интересующую его тему, причем младшие дети стремятся переносить ее и за пределы экрана – в игрушки, одежду, аксессуары и другие предметы. Во втором контент потребляется «на автопилоте»: дети все чаще полагаются на рекомендательные алгоритмы, основным форматом становится короткое видео в ленте. В ON Медиа считают, что эти изменения требуют одновременно работать с разными форматами, платформами и способами взаимодействия с аудиторией.
