Российский рынок кинопоказа. Итоги 2012 года
Ксения Леонтьева, Светлана Мудрова, Элеонора Кольенен-Иванова, компания «Невафильм»
По данным на 1 января 2013 года в России насчитывается 3 131 современный кинозал в 1 057 кинотеатрах (среднее число экранов на кинокомплекс - три). При этом в 65% современных российских кинозалов установлено цифровое оборудование - 2 038 экранов (в 871 кинотеатре), из них в 1 927 - с возможностью 3D-показа.
В 2012 году рынок поставил посткризисный рекорд по числу новых современных кинотеатров и залов - в 146 кинотеатрах были открыты 454 зала. Закрылись 26 кинотеатров (56 залов). В целом по стране рост общего числа современных экранов составил за год 14,6% (в 2011-м - 12,9%).
Что касается динамики появления цифровых кинозалов, то здесь число открытий с 2010 года держится на уровне около 600, при этом число новых кинотеатров с цифровыми залами незначительно сокращается в связи с постепенным насыщением рынка. Рост числа цифровых экранов в 2012 году составил 37% (в 2011-м - 57,7%).
Разница в динамике роста общего числа залов и рынка цифровых залов объясняется тем, что именно цифровой рынок стремительно движется к насыщению - сегодня уже 82% современных кинотеатров имеют цифровые залы. Мы уже наблюдаем сокращение числа новых цифровых кинотеатров и залов. С другой стороны, именно распространение цифровых технологий двигает вперед рынок современных кинотеатров, рост которого без этого фактора должен был бы уже прекратиться. В 2012 году 84% всех новых кинотеатров были сразу открыты цифровыми, около 20% из них - это муниципальные площадки, которые благодаря региональному финансированию смогли реанимировать кинопоказ, преимущественно в малых городах России. Происходит и процесс «легализации» DVD-залов, которые переходят на цифровые технологии. То есть зачастую речь идет не о строительстве новых зданий под кинотеатры, а о модернизации уже существующих.
Таким образом, развитие российского кинорынка перешло на новую технологическую кривую, которая добавила возможностей для расширения киносети России. В то же время ресурсы этого роста не безграничны - рынок цифрового кинопоказа переходит в стадию «поздних последователей» и питается сейчас за счет осуществления «отложенного спроса» на современное оборудование кинопоказа: те, кто раньше мог продолжать существовать на пленочных проекторах, работая вторым-третьим экраном, сейчас совершают качественный скачок из XIX века сразу в XXI. Но число таких площадок ограничено.
Тем не менее в целом среди новых кинозалов преобладают залы, построенные в торгово-развлекательных центрах: 42% кинотеатров и 71% новых залов были в 2012 году открыты в ТРЦ. Рынок торгово-развлекательных комплексов, восстановившись после кризиса, находится в динамичной стадии развития. Общая доля кинозалов в торговых центрах также продолжает расти и составляет по итогам года 60,8% (1 905 экранов в 345 торговых центрах).
Общее количество операторов кинотеатров и кинотеатральных сетей на российском рынке кинопоказа в 2012 году увеличилось, составив 577, среди них сетевые игроки составляют 15,8% (91 компания). Все игроки рынка оснастили цифровым оборудованием более 60% своих залов. При этом в сетях всех типов цифровые залы имеются почти в 90% кинотеатров, тогда как у независимых киноплощадок этот показатель - около 72%.
Федеральные киносети и независимые кинотеатры продолжают оставаться двумя решающими силами на рынке современных кинозалов в России (управляют 47,3% и 30% экранов соответственно). Степень монополизации сферы кинопоказа по количеству кинозалов в России выросла незначительно - на 2,1% (десяти крупнейшим операторам принадлежит 41,5% современных кинозалов по сравнению с 39,4% на начало 2012 года).
По итогам 2012 года первое место занимает сеть «Синема Парк». На второе место вышла «Формула Кино», объединенная с «Кронверк Синема». В результате «Каро Фильм» опустилась на третье место. Высокие позиции удерживают «Киномакс» и «Люксор». Поднялся рейтинг сетей «Премьер-зал», «Синема стар» и «Парадиз». На 10-е место попала сеть «Киноформат», объединяющая кинотеатры сетей «Планета развлечений»,
«Роликс» и «Светофор».
В 2012 году на рынке кинопоказа продолжались слияния и поглощения. Крупнейшей сделкой стала объявленная в ноябре 2012 года покупка Полом Хетом и двумя инвестиционными фондами под управлением Baring Vostok и UFG Asset Management контрольного пакета сети «Каро Фильм». Кроме того, инвестиционная компания «А1» в декабре приступила к объединению сетей «Кронверк Синема» и «Формула Кино» под брэндом последней: предполагается, что все новые кинотеатры будут носить ее имя, тогда как переименование уже действующих мультиплексов не планируется.
Всего в 2012 году сетевые операторы сменились у 50 кинотеатров (195 залов).
Отметим также, что сейчас более 65% современных кинотеатров в России находятся в руках частных компаний, и лишь около 20% - муниципальные предприятия или учреждения культуры.
Доминирующим сегментом российского рынка современных кинозалов остаются миниплексы (кинотеатры с двумя-семью залами), составляющие 49,5% рынка по числу кинотеатров и 59,2% по числу залов. В то же время среди них преобладают двухзальники (19,5% кинотеатров и 13,2% залов), которые вместе с однозальниками (еще 42% кинотеатров, 14,2% залов) являются наименее конкурентоспособными форматами в борьбе с многозальными комплексами. В 2012 году доли этих сегментов незначительно сократились.
Число населенных пунктов, оснащенных современными кинотеатрами, растет: по итогам 2012 года их насчитывается 451 (в начале 2012 года было 369). Обеспеченность городского населения России современными услугами кинопоказа составила 3,1 кинозала на 100 тысяч жителей. Современные кинотеатры (включая кинотеатры с цифровыми залами) есть во всех городах с населением более 250 тысяч человек, а также в 90% городов с населением от 100 до 250 тысяч человек. Доля городов с населением менее 100 тысяч жителей без современных кинотеатров медленно, но верно сокращается, составляя в настоящее время 68%. При этом число городов данной группы, где есть кинотеатры с цифровыми залами, увеличилось за год в два раза.
В целом по России средний уровень обеспеченности современными кинозалами достиг 2,1 экрана на 100 тысяч жителей (в 2011 году - 1,9), а в пересчете на число жителей городов, где есть современные кинотеатры, среднероссийский показатель плотности киноэкранов в 2012 году составляет 3,7 (по итогам 2011-го - 3,3).
РЫНОК КИНОПОКАЗА МОСКОВСКОГО РЕГИОНА
01.01.2012 - 120 кинотеатров / 559 экранов (среднее число залов на кинотеатр - 4,7)
60 кинотеатров / 410 экранов в ТЦ (среднее число залов на ТЦ - 6,8)
101 кинотеатр / 303 цифровых зала (среднее число цифровых залов на кинотеатр - 3,0)
01.01.2013 - 119 кинотеатров /
587 экранов (среднее число залов
на кинотеатр - 4,9) 64 кинотеатра / 437 экранов в ТЦ (среднее число залов на ТЦ - 6,8)
103 кинотеатра/ 394 цифровых зала (среднее число цифровых залов на кинотеатр - 3,8)
В 2012 году в Московском регионе было открыто восемь кинотеатров (31 кинозал), а также 14 кинозалов в уже существующих кинокомплексах. Закрылись девять кинотеатров (17 залов), при этом два из них прекратили работу на время реконструкции, а остальные - окончательно. Смена собственника затронула шесть столичных киноплощадок: пять московских кинотеатров сети «Кронверк Cинема» перешли под управление компании «Формула Кино» (всего - 37 залов), а мытищинский шестизальник XL-3 вышел из сети «Киносити» и перешел в сеть «КиноЭксперт».
Крупнейшими открытиями второго полугодия 2012-го стали восьмизальник «Балтика» под управлением компании «Киносфера» (ставшей сетью) и шестизальный Mori Сinema в Красногорске. Также московскую киносеть расширило появление пятизальников «Кронверк Cинема - Семеновский» и «Октябрь» в Люберцах. «Киноцентр на Красной Пресне» продолжил увеличиваться и в течение 2012 года открыл еще девять залов. Помимо этого, дополнительные кинозалы появились в кинотеатрах сети «Формула Кино» («Сити» и «Чертаново»). Также следует отметить, что в течение 2012 года (с июня по октябрь) возобновляли свою работу два летних московских кинотеатра - «Кинопарк» и «Пионер» (второй также является цифровой киноплощадкой). Мы не считаем их в числе открытий и закрытий столичного региона, а отмечаем как отдельный новый вид киноплощадок.
Всего за 2012 год число кинозалов в Московском регионе выросло на 5%, а число киноэкранов в торговых центрах увеличилось на 6,6%. При этом сейчас доля кинозалов в ТРЦ в столице составляет 74,4%, что на 1,1% выше, чем в конце 2011-го.
Число цифровых экранов достигло по итогам 2012 года 394 (в 103 кинотеатрах). 25 из них не имеют возможности 3D-показа. За год в Москве был установлен 101 цифровой кинопроектор (в том числе в восьми кинотеатрах - впервые). Закрылись за 2012 год 10 цифровых кинозалов Москвы (в том числе в составе закрывшихся кинотеатров).
Число цифровых экранов в Московском регионе увеличилось за прошедший год на 30%. В целом уже 67% современных кинозалов Москвы имеют цифровые проекторы, установленные в 87% городских кинотеатров.
Сеть «Формула Кино», благодаря объединению с компанией «Кронверк Синема» и ряду открытий 2012 года, попала на первую строчку списка крупнейших киносетей Московского региона, вытеснив с нее бессменного лидера - «Каро Фильм». Также стоит отметить попадание в десятку лидеров Московского региона «Киноцентра на Красной Пресне» и закрепление в ней Департамента культуры города Москвы.
РЫНОК КИНОПОКАЗА Санкт-Петербурга
01.01.2012 - 46 кинотеатров / 228 экранов (среднее число залов на кинотеатр - 5,0)
27 кинотеатров / 184 экрана в ТЦ (среднее число залов на ТЦ - 6,8)
41 кинотеатр / 124 цифровых зала (среднее число цифровых залов на кинотеатр - 3,0)
01.01.2013 - 48 кинотеатров / 238 экранов (среднее число залов на кинотеатр - 5,0)
28 кинотеатров / 189 экранов в ТЦ (среднее число залов на ТЦ 6,8)
43 кинотеатра / 157 цифровых залов (среднее число цифровых залов на кинотеатр - 3,7)
В Санкт-Петербурге в прошедшем году было открыто 23 кинозала (в том числе в четырех новых кинотеатрах). Закрылись два кинокомплекса (в сумме - 12 залов), оба - на время реконструкции. Также прекратил работу 4D-кинозал в кинокомплексе «Кронверк Cинема - Родео Драйв».
В 2012 году на рынке кинопоказа Санкт-Петербурга продолжился активный процесс ввода в эксплуатацию новых торговых центров, и три из четырех открытых за 2012 год кинотеатров Северной столицы находятся в ТЦ: шестизальник сети «Синема Cтар» в ТРК «Рио», десятизальный «Кронверк Cинема» в ТРК «Сити Молл» и четырехзальный «Мираж Cинема» в ТРК «Международный». При этом наблюдаемый с 2011 года тренд российского кинорынка, связанный с реконструкцией и реконцепцией «устаревающих» торговых центров нашел отражение в закрытии на ремонт восьмизальника «Кронверк Cинема - Феличита».
Общий рост числа современных кинозалов в Санкт-Петербурге в 2012 году составил 4,4%, при этом число кинозалов в торгово-развлекательных центрах выросло на 2,7%, и их доля в общем количестве киноэкранов города составила 79,4%.
Число цифровых экранов по итогам 2012 года достигло 157 в 43 кинотеатрах. Оборудования для 3D-показов нет в 10 залах. В течение года в Северной столице было установлено 38 цифровых кинопроекторов (в четырех кинотеатрах - впервые). Закрылись пять цифровых залов - в прекративших свою деятельность кинотеатрах «Кристалл Палас» и «Кронверк Cинема - Феличита». Общий рост рынка цифрового кинопоказа Санкт-Петербурга за год составил 26,6%. Таким образом, сегодня доля цифровых залов составляет уже 66% от общего числа петербургских экранов, при этом «цифра» есть в 90% кинотеатров города.
В рейтинге крупнейших сетевых операторов кинопоказа Северной столицы первое место заняла сеть «Формула Кино», объединившаяся в 2012 году с «Кронверк Синема». За счет продолжающегося расширения объединенной сети (в 2012-м открылся десятизальник «Кронверк Синема - Сити Молл», а в начале 2013-го «Формула Кино» открыла еще один многозальный кинотеатр в Санкт-Петербурге - в ТРК «Питерлэнд»), ее ближайшим конкурентам, сетям «Каро Фильм» и «Синема Парк», будет довольно сложно побороться за лидерство на кинорынке Северной столицы. В десятку киносетей также попала компания «Синема Стар», открывшая свой первый кинотеатр в Петербурге (шестизальник в ТРК
«Рио»).
В заключение обзора столичных рынков приведем традиционный рейтинг городов-миллионников по количеству экранов на 100 тысяч жителей. Наиболее существенным изменением прошлого года стало увеличение численности населения в Воронеже, Перми и Красноярске, благодаря которому города вошли в число миллионников. В нашем рейтинге Воронеж закрепился сразу же на четвертом месте с показателем плотности киноэкранов 4,9 на 100 тысяч жителей, что превышает уровень столичного региона на 6%. Пермь оказалась на 11-м месте с показателем плотности экранов 3,7 на 100 тысяч жителей. Наименее обеспеченным услугами кинопоказа миллионником является теперь Красноярск с показателем плотности 2,6. Московский мегаполис занимает шестое место с уровнем плотности экранов 4,6 на 100 тысяч жителей.
За прошедший год существенные изменения произошли в Омске: благодаря открытиям 2012 года (три кинотеатра, в общей сумме - 12 залов) городу удалось переместиться с 13-го на девятое место в рейтинге. Уфа переместилась на 10-е место с показателем плотности экранов 3,7 на 100 тысяч жителей. В тройке лидеров (Екатеринбург, Новосибирск, Казань) изменений не произошло.
Регионы
01.01.2012 - 771 кинотеатр / 1 946 экранов (среднее число залов на кинотеатр - 2,5)
201 кинотеатр / 1 008 экранов в ТЦ (среднее число залов на ТЦ - 5,0)
565 кинотеатров/ 1 057 цифровых залов (среднее число цифровых залов на кинотеатр - 1,9)
01.01.2013 - 890 кинотеатров /
2 306 экранов (среднее число залов на кинотеатр - 2,6)
253 кинотеатра / 1 279 экранов в ТЦ (среднее число залов на ТЦ - 5,1) 725 кинотеатров/ 1 487 цифровых залов (среднее число цифровых залов на кинотеатр - 2,1)
В течение 2012 года в регионах России было открыто 384 кинозала
(в том числе в 132 новых кинотеатрах). При этом закрылись 24 зала в 13 кинотеатрах; из них девять кинотеатров (18 залов) прекратили работу окончательно, а четыре кинотеатра (шесть экранов) приостановили свою деятельность для реконструкции. Рост регионального рынка кинопоказа в 2012 году составил 18,5%, на 3% превысив аналогичный показатель предыдущего периода; при этом рост числа кинозалов в ТРЦ составил 26,9%. В результате доля киноэкранов в региональных ТРК достигла 55,5%.
В то же время в течение года 439 региональных экранов были оснащены цифровой кинопроекцией (при этом 166 кинотеатров установили свое первое цифровое оборудование). Таким образом, общий рост данного сегмента рынка составил 40,7%. Закрылись в 2012 году девять цифровых региональных кинозалов (в том числе в шести кинотеатрах).
При этом по итогам 2012 года оборудованием для 3D-показов не оснащены уже 79 региональных кинозалов (в том числе 48 региональных кинотеатров не имеют ни одного 3D-зала). И хотя некоторые из них планируют в будущем закупить дополнительное оборудование, мы можем говорить о продолжении изменения концепции цифрового кинопоказа в России - от тотальной ориентации на трехмерные показы к использованию и других возможностей «цифры».
По итогам 2012 года, компания «Синема Парк» удерживает лидерство в рейтинге крупнейших региональных операторов кинопоказа, однако ее ближайший конкурент, сеть «Киномакс», продолжает сокращать отрыв благодаря открытию многозальников в Рязани, Волжском и Астрахани. В десятку в прошедшем году попала сеть «Формула Кино», занявшая сразу шестое место - благодаря открытию десятизальника Oz в Краснодаре, а также объединению с сетью «Кронверк Синема», имеющей кинотеатры в Новосибирске, Мурманске, Рязани и Сыктывкаре. Также в десятку региональных лидеров в 2012-м вошла занимавшая за год до того
12-е место киносеть «Синема Стар»: этот оператор активно расширяет свое присутствие в регионах, и за прошедший год его новые кинотеатры появились в Калуге, Нижнем Новгороде, Орле, Ростове-на-Дону и Саранске.
На первом месте среди «нестоличных» регионов по-прежнему остается Приволжский федеральный округ (здесь расположены 17% современных кинозалов страны). В течение 2012 года в ПФО было открыто 73 кинозала (в том числе 66 - в 20 новых кинотеатрах). При этом число цифровых залов увеличилось на 85 (28 кинотеатров установили свое первое цифровое оборудование). Закрылись в ПФО за прошедший год два однозальных цифровых кинотеатра.
В Центральном федеральном округе за пределами Московского региона в 2012 году было открыто 24 кинотеатра (81 зал). Еще четыре зала были открыты в уже существующих кинокомплексах. При этом закрылись три зала (в том числе два однозальных кинотеатра приостановили работу на время реконструкции). Число цифровых экранов увеличилось на 78 (27 кинотеатров оснастили цифровой кинопроекцией свои первые экраны).
В Сибирском федеральном округе в 2012 году открылись 49 новых современных кинозалов (в 19 кинотеатрах), и еще три дополнительных зала появились в действующих кинотеатрах. Прекратили свою работу два однозальника. Также в Сибири появилось 77 новых цифровых экранов, в том числе в 30 кинотеатрах - впервые. Закрылись два цифровых зала, один из которых - в связи с прекращением деятельности кинотеатра.
В Уральском федеральном округе в прошедшем году открылся 21 новый современный кинотеатр (44 зала); также начали свою работу девять дополнительных экранов в уже существующих кинокомплексах. Закрылись два однозальных кинотеатра, один из них - временно. Цифровая киносеть округа расширилась на 63 экрана (в 25 кинотеатрах появились первые цифровые залы).
В Южном федеральном округе с начала 2012 года было открыто 17 кинотеатров (53 зала), а также появилось шесть новых экранов в действующих кинотеатрах. Прекратил работу один семизальный кинокомплекс. Цифровые кинозалы появились в 21 кинотеатре (64 экрана). Была приостановлена работа одного сетевого цифрового зала в связи с перемещением оборудования.
На Дальнем Востоке в 2012 году было открыто 11 новых кинотеатров (20 кинозалов), и один новый зал добавился в работающий кинотеатр. Закрылся один современный однозальник. Число цифровых залов региона увеличилось на 24 (в том числе 11 кинотеатров установили свои первые цифровые проекторы).
В Северо-Западном округе за пределами Санкт-Петербурга было открыто 17 кинотеатров (33 зала) и два дополнительных экрана в уже действующих кинокомплексах. Прекратил работу один однозальный кинотеатр. Цифровая киносеть округа пополнилась сразу 34 кинозалами (в том числе 18 кинотеатров установили свое первое цифровое оборудование). При этом закрылись два цифровых кинозала в двух кинотеатрах в связи с прекращением деятельности последних.
Северо-Кавказский федеральный округ по-прежнему занимает последнее место по числу современных кинозалов. На территории СКФО в 2012 году было открыто три кинотеатра (шесть залов). Закрылись два кинотеатра (шесть залов), один из них - временно, на ремонт. Продолжила расширяться цифровая киносеть региона: за год здесь появилось 14 цифровых экранов, причем шесть кинотеатров установили «цифру» впервые. Два цифровых кинозала приостановили свою работу в связи с реконструкцией кинотеатра.
Тенденции на смежных рынках кинотеатрального бизнеса Неотъемлемой частью бизнеса каждого кинотеатра являются сегодня кинобары и размещение рекламы на территории кинокомплекса, поэтому мы не могли обойти стороной тенденции этих рынков, так же как и ситуацию с возможностями продажи кинобилетов сегодня (как в кассах кинотеатров, так и за их пределами). Традиционно с описанием этих смежных рынков нам помогают наши партнеры из компаний «Деловая Русь», «Синема 360», UCS и «Rambler-касса». Подключение современных кинотеатров к ЕАИС С 12 февраля 2013 года в России начали действовать новые штрафы за непредоставление данных о проданных билетах. По словам Сергея Мокрова, начальника управления статистики и аналитики ГИВЦ Министерства культуры, после этого заметно увеличилось количество зарегистрированных кинотеатров, которые присоединились к Единой федеральной автоматизированной информационной системе сведений о показах фильмов в кинозалах (ЕАИС), при этом выросло и количество кинотеатров, уже передающих данные по билетам. Специалисты «Невафильм Research» регулярно проводят сопоставление списка кинотеатров, размещенного на сайте http://ekinobilet.ru, с собственной базой данных современных кинотеатров России. Результаты этого мониторинга подтверждают слова представителя ГИВЦ об эффективности принятых правительством мер. Так, за восемь месяцев 2012 года (с 24 февраля по 7 ноября) доля современных кинотеатров, подключенных к ЕАИС, не менялась, составляя 59%. Однако за первые месяцы 2013 года (до 15 февраля) доля неподключенных площадок сократилась до 35%, а процент передающих данные о проданных кинобилетах вырос вдвое (с 18% до 37%). Рынок билетно-кассовых систем в кинотеатрах1 1 Раздел подготовлен при участии Александра Шепелева, компания UCS. На рынке билетно-кассовых систем для кинотеатров в 2012 году господствовали два основных тренда, которые были отмечены нами еще в 2011 году. Во-первых, кинотеатры проявляют растущий интерес к технологии «универсальной кассы», когда за барной стойкой через один кассовый узел можно продавать не только продукцию кинобара, но и билеты в кинозал. Что примечательно, эта технология привлекает не только небольшие кинотеатры из малых региональных городов, но и мультиплексы в городах-миллионниках. Так, «универсальные кассы» были успешно внедрены в 2012 году в кинотеатре «Сормовский» (Нижний Новгород, сеть «Империя грез»). Вторая тенденция связана с активным ростом интернет-продаж, который стал стимулом для перехода на более современный уровень обслуживания гостей с точки зрения IT. До сих пор зритель, купивший билет через Интернет, вынужден по приходу в кинотеатр распечатывать бланк строгой отчетности (БСО) через кассу или терминал, расположенный в кинотеатре (такие терминалы присутствуют на рынке с 2008 года, а в 2012-м началось их массовое внедрение). Если объем продаваемых кинотеатром билетов через Интернет небольшой, то данный подход не вызывает никаких затруднений, но как только их число начинает расти, кинотеатр все чаще сталкивается с волной возмущения зрителей, которые вынуждены отстаивать очереди для получения БСО. В прошлом году у кинотеатров появилось решение этой проблемы: возможность установить на входе в кинозал мобильный (ручной) терминал сбора данных. Зритель с распечаткой из Интернета сразу подходит к билетному контролеру, который считывает штрих-код и пропускает гостя в зал. БСО при этом печатается в офисном помещении, и корешки, согласно действующему законодательству, складируются и хранятся в кинотеатре, а при необходимости сам билет может быть выдан зрителю. Первым кинотеатром, установившим подобное оборудование, стал «35 мм» в Москве. Рынок электронных кинобилетов2 2 Раздел подготовлен при участии Светланы Перловской, «Рамблер-касса». Рост количества продаваемых в Интернете билетов спровоцировал в 2012 году развитие двух тенденций. С одной стороны, кинотеатры стали все больше задумываться о том, как при помощи интернет-продаж разгрузить кассовые зоны. С другой стороны, продавцы билетов, в том числе «Рамблер-касса», стали больше инвестировать в совершенствование системы контроля доступа для своих покупателей: финансировать приобретение специальных терминалов (например, для сетей «Каро Фильм» или «Синема Парк») или пробовать новые технологии, как это было описано выше в примере с кинотеатром «35 мм». Еще одним технологическим прорывом для рынка электронных билетов в целом стал выход нового ПО iOS6 от компании Apple в сентябре 2012 года. Одной из основных новинок этого программного продукта стало приложение для хранения электронных билетов. И именно компания, продающая электронные билеты в кино, - «Рамблер-касса» - была первой компанией в России, предлагающей эту новинку для всех своих пользователей с первого дня ее работы. 2012 год вообще стал годом мобильных технологий для интернет-продаж: сегодня практически в любом популярном приложении на тему кино можно купить электронные билеты. Так, сайты afisha.ru, kinoafisha.ru и kinopoisk.ru сегодня сотрудничают с «Рамблер-кассой». Любопытно, что зритель уже освоился с удобным способом покупки билетов через Интернет. Об этом свидетельствуют данные о числе продаваемых билетов в будни и выходные: если раньше между ними наблюдалось резкое различие, то сейчас его не наблюдается. То есть при появлении возможности купить билет заранее в Сети ею предпочитали пользоваться, чтобы гарантировать себе место в кинозале в пиковые дни, а сейчас люди привыкли это делать вне зависимости от времени своего кинопосещения. Рынок кинобаров3 3 Раздел подготовлен при участии Искандера Аминова, группа «Деловая Русь». В 2012 году был отмечен пятипроцентный рост среднего чека (по отношению к 2011 году), вызванный, впрочем, индексацией цен на продукцию. Количество чеков на зрителя заметно не изменилось и составило 29 на 100 проданных билетов; в кафе и ресторанах при кинотеатрах насчитывается в среднем 12-15 чеков на 100 билетов. При этом в ресторанах средняя сумма в чеке вдвое выше, чем в кинобаре. По нашим оценкам, рост российского рынка кинобаров был пропорционален росту кассовых сборов проката - в связи с расширением кинотеатральной сети. В денежном выражении объем рынка киноконсешн в 2012 году оценивается на уровне 9,35 млрд руб. ($290.9 млн); годовой прирост составил 4,8% в рублевом выражении, хотя в долларах, из-за колебания курса валюты, произошло падение на 4,2%. Оптимизация работы кинобаров с каждым годом становится все актуальнее; в прошедшем году эта тенденция стала заметна в еще большем числе кинотеатров. Среди принимаемых мер: расширение линейки российских товаров (так, урожай отечественной кукурузы для попкорна был полностью продан уже в июне - против августа в 2011 году), сокращение ассортимента за счет менее прибыльных товаров, проведение акций, приуроченных к фильмам, обновление парка оборудования в пользу наиболее экономичных в работе и пр. Слаш, мороженое, карамельный и другие виды попкорна заняли значительное место в кинобарах - они существенно рентабельнее шоколадок, картофельных чипсов и конфет. Второй бар в кинотеатре (там, где он есть) стал площадкой для испытания новинок: многие виды фаст-фуда, особенно пицца, конопицца и хот-доги, показывают весьма многообещающие результаты. На вторую барную площадку также переезжают кофе, чай, разливное пиво и другие важные, но «медленные» в обслуживании гостя товары. Кстати, в связи с необходимостью теперь лицензировать и пиво, второй кинобар может стать просто необходимым для его продажи. В регионах продажи пива доходят до существенных 40% от всех продаваемых напитков в кинобаре. Рынок кинорекламы4 4 Раздел подготовлен при участии Сергея Болотина, компания «Синема 360». По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем привлеченных в кинотеатры рекламных бюджетов вырос по сравнению с 2011 годом на 18% и составил 1,1 млрд рублей (без НДС). Для сравнения: рынок телевизионной рекламы вырос на 9%, до 143 млрд рублей, а самый быстрорастущий сегмент - реклама в Интернете - на 35%, до 56 млрд рублей. В конце 2011 года с гигантского рынка телерекламы в кинотеатры пришла компания «Видео Интернешнл», для которой 2012 год стал первым полным годом работы на новом рынке, на который она, тем не менее, пока не оказала существенного влияния. Так, к существующим 40 крупным рекламодателям в 2012 году «ВИ» добавила лишь четырех своих партнеров с ТВ-рынка: РЖД, Reckitt Benckiser, Berlin-Сhemie и «ФармСтандарт». При этом основным инструментом агентства для привлечения клиентов в кинотеатры служит скидка на размещение рекламы на ТВ. На рынке продолжают развиваться две основные формы продаж рекламы на экранах: с гарантией сроков («Видео Интернешнл», «Киномедиа», «Синема 360») и с гарантией зрителей («Синема 360»). Рекламная сеть «Кино-Контакт!», в которой «Синема 360» объединила кинотеатры, позволяющие рекламодателям выбирать выкупленное количество зрителей с гарантией, достиг рекордного охвата 50 городов. В сеть входит 156 кинотеатров с 965 залами, продающими 67 млн билетов в год. В 2012 году появился новый феномен - цифровой хардлокинг: возможность помещать в неделимый DCP-файл несколько продолжительных трейлеров. В ряде случаев это приводит к реальной угрозе вытеснения одного сеанса из зоны комфортного расписания. На этом фоне в 2012 году получили развитие неэкранные рекламные возможности (nonscreen) - нейминг и брендирование кинозалов. Крупные рекламодатели, такие как LG, Kinder и MediaMarkt, брендировали сразу несколько кинозалов в разных городах и киносетях. Для рекламодателей такие пакеты решают две важные задачи: увеличение рекламного охвата и уменьшение цены контакта. При использовании нескольких рекламных возможностей (переименование зала, оформление входной группы в зал, мобильная и стационарная реклама в фойе) цена контакта неминуемо снижается, а сам рекламный пакет приближается к стандартному формату рекламы фильмов в кинотеатрах. Для кинотеатров - это возможность заполучить долгосрочного партнера. В 2013 год участники рынка по традиции смотрят оптимистично. Сохраняются ожидания роста рынка на уровне 20%. © 2013 НЕВАФИЛЬМ RESEARCH Запрещено использование материалов данной статьи, статистических данных, и/или фрагментов текста данной статьи в коммерческих целях без письменного разрешения ЗАО «Компания «Невафильм».
Полная версия сайта