На вопросы «Кинобизнеса сегодня» отвечает генеральный директор телеканала «СуперГерои» Игорь Шибанов.
Корр.: Как возникла идея создать детский телеканал о супергероях? Познакомьте нас с концепцией телеканала.
Игорь Шибанов: В России должны появиться новые герои, на которых будет равняться молодое поколение. Учитывая сложную ситуацию в мире и большой отток иностранного контента, создание канала о российских супергероях мне кажется очень перспективным и даже необходимым. Концепция канала заложена в самом названии. Супергерои - это супервозможности, необычные персонажи, которые могут делать или создавать то, что не под силу обычным людям. Для всех детей самыми главными супергероями являются родители, а для родителей - дети. Но в каждом из нас есть свои герои: яркие и интересные персонажи, личности, живущие необычной жизнью, которые пытаются изменить мир вокруг себя. Я уверен, что «СуперГерои» займут достойное место среди детских телеканалов на российском телевидении.
- Расскажите о талисмане вашего телеканала. Как вы решили создать своего супергероя?
- Идея создания героя канала родилась сама по себе, можно сказать, что это было логичным продолжением самой его концепции. СуперПиксель - это не просто персонаж и лицо канала, он является сосредоточением всего, что мы стараемся донести до своего зрителя. А именно - простые ценности: что нужно делать добро, что стать Супергероем не так сложно, достаточно просто найти в себе силы становиться лучше для себя, для своих близких, а СуперПиксель лишь вдохновит своими способностями наделять суперсилой тех, кто в ней нуждается. СуперПиксель - важнейшая персона, он «снимается» в наших рекламных роликах для телевидения и интернета, используется для иллюстрирования сайта, а в скором будущем его можно будет увидеть в качестве лицензионного продукта на детских товарах и сувенирах.
- Чем, по вашему мнению, канал «СуперГерои» отличается от всех остальных детских телеканалов?
- Для начала, мы единственный канал, который популяризирует себя через своего персонажа - обычно так делают только производители контента, анимации. Можно сказать, что наш СуперПиксель - это уникальный инструмент для коммуникации с целевой аудиторией, помогающий сделать канал максимально понятным для юных зрителей. СуперПиксель предназначен для создания прочной связи между зрителем и каналом, для передачи нашей стратегии, идей и планов. В своей концепции «Все мы супергерои» мы максимально приблизили нашу аудиторию к самому заветному, дали им надежду и возможность стать «Супергероями»! Мы не учим их, что и как надо делать, мы выстраиваем для них личный «путь супергероя», а как они по нему пройдут - дело каждого. Главное, чтобы у них появилась вера в себя и в свои силы!
- Какие основные тренды в развитии детского контента в России превалируют на сегодняшний момент?
- Телеканал «СуперГерои» идет в ногу со временем, и мы действительно считаем, что тема супергероев и различных суперспособностей сегодня очень актуальна. В СССР у нас были собственные супергерои, такие как Котенок Гав, Чебурашка или Карлсон, которые учили наших детей доброте и прививали определенные ценности.
В 90-е годы на их место пришли западные супергерои, многие из которых недавно покинули Россию. Складывается впечатление, что нам в нашей стране постоянно не до детей! Но дети - это самое важное, что есть в нашей жизни, мы должны передавать им свои знания, ценности и идеалы. Очень сложно воспитывать в подрастающем поколении патриотизм и закладывать какие-либо ценности, когда самые популярные сейчас герои - это подвальные монстры Хагги-Вагги. Поэтому сейчас нам нужны свои, российские супергерои, а не «дутые» блогеры с дегенеративным контентом, который они массово производят и предлагают нашим детям. Супергерои же существуют и в нашей реальности! Каждый из нас в чем-то супергерой. Например, твои родители, или пожарный, спасший вчера из огня человека, врач или учитель, под чутким руководством которого дети направляют всю свою кипучую энергию в знания. На сайте телеканала мы запустили рубрику, где показываем супергероев, которые живут среди нас. Это помогает детям поверить в себя.
- Повлияла ли современная геополитическая обстановка на наполнение вашего канала контентом?
- Пока в плане вещания ничего кардинально не поменялось. Идет битва за обладание контентом, детских проектов это касается в меньшей степени. Показ иностранного контента, купленного ранее, продолжается, права никто не отзывает. Какое-то время права на показ могут не продлевать. Однако долго держать телепродукт «на полке» правообладателям невыгодно – он тоже имеет «срок годности». Сейчас канал транслирует в том числе контент, приобретенный у зарубежных партнеров - более 30 анимационных сериалов для детей, популярных в разных странах, но важно понимать, что и у отечественных производителей есть достаточно прочная база. За 10 лет рынок анимации вырос в 5 раз, российские студии создали около 70 полнометражных картин, 200 анимационных сериалов. В связи с уходом с российского рынка зарубежных игроков темпы производства должны продолжать расти. Я считаю, что любая обстановка сделает сильнее не только наш канал, но и индустрию в целом. Вне зависимости от современной геополитической обстановки мы стремимся к тому, чтобы на нашем канале было как можно больше качественного отечественного контента.
- Есть ли у вас планы на производство оригинальных материалов?
- Безусловно, пока на канале есть только детский контент, приобретенный у других производителей, но в наших планах много мощных, интересных проектов. Это будет детская анимация и программы собственного производства, над которыми мы уже работаем. Мы также находимся в процессе расширения линейки «Супергероев» и активно занимаемся препродакшном анимационной мультвселенной СуперПикселя. Также обсуждается несколько проектов со студиями на совместное анимационное производство.
- Телеканалу «СуперГерои» чуть больше полугода, есть ли уже заметные достижения, возможно, награды?
- За первые месяцы своего существования канал «СуперГерои» быстро приобрел популярность у телезрителей. Мы собрали несколько миллионов абонентов и десятки операторов по всей России и в девяти странах ближнего зарубежья. Мы широко распространены в пакетах у всех основных операторов и неизменно пользуемся спросом у зрителя. В первый же год своего существования телеканал «СуперГерои» рискнул заявить о себе на премии «ТЭФИ KIDS» и получил признание академиков российского телевиденья, став финалистом сразу в двух номинациях. Мы одержали победу в номинации «Лучший дизайн телеканала» и теперь являемся счастливыми обладателями статуэтки бронзового Орфея. В номинации «Лучший телеканал для детей» вошли в финальную тройку с такими каналами, как Мульт и СТС KIDS, и получили серебряный диплом финалиста. Когда мы только запускались, командой телеканала был разработан современный дизайн и понятный для детского восприятия образ талисмана канала - СуперПиксель, осуществляющий важнейшую миссию. Благодаря СуперПикселю логотип канала отличается своей яркостью и игривостью.
- Какие инструменты вы используете для развития телеканала?
- Сегодня основные усилия «Люкс Синема» направлены на производство телеканала «СуперГерои», расширение круга операторов и партнеров. Компания открыта для сотрудничества в области производства анимации и детского контента. «Люкс Синема» поддерживает партнерские отношения со всеми крупными игроками рынка анимации: студиями-производителями, дистрибьюторами контента, государственными организациями, продвигающими контент, и средствами массовой информации. Наряду с развитием B2B-направления канал ведет большую работу и в B2C-сегменте, направляя свои усилия на повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории. Сейчас мы плотно сотрудничаем с «Газпром-Медиа Холдингом», а именно запускаем крупную рекламную кампанию с мультибрендовой компанией «ЯРКО».
- Вы также продюсер телепрограмм, фильмов и сериалов. Над чем вы работаете сейчас?
- На протяжении нескольких лет постоянное обсуждение разного рода проектов не прекращается. Раньше это было связано с кинопроизводством, теперь это больше детский контент, и в первую очередь анимация. Как только эти проекты будут подтверждены или настолько готовы к производству, что об этом нужно будет говорить, вы обязательно об этом узнаете. Рабочие проекты у меня есть всегда, некоторые из них обязательно будут реализованы. Не всегда все получается вовремя, бывают трудности с финансированием, сложно добиться реальной поддержки от государства, но, как и в случае с любыми другими проектами, за которые я берусь, я могу гарантировать, что все обязательно получится.
- Поделитесь, пожалуйста, планами на ближайшее будущее.
- Как я и говорил ранее, мы активно работаем с «Газпром-Медиа Холдингом» и студией «ЯРКО», уже в этом году на нашем канале состоится премьера нового сериала «Команда МАТЧ», и это только первый этап нашей совместной деятельности. Наряду с запуском новинки на канале, мы организуем онлайн и офлайн серию совместных B2C - мероприятий. Это будут зимние события в парках Москвы и различные активности в социальных сетях. Также для наших юных зрителей мы подготовили совершенно невероятные сюрпризы: например, уже совсем скоро нашего СуперПикселя можно будет встретить на прилавках магазинов в виде новогодних адвент-календарей. Мы очень тщательно выбирали формат, который наверняка будет по душе не только маленьким детям, но и взрослым, их родителям, которые тоже часто ощущают себя детьми. В нынешнем зимнем сезоне это еще не все чудеса: СуперПиксель переходит в новый формат, участвует в музыкальной сказке на сцене театра Надежды Кадышевой «Золотое кольцо» вместе с Тепой и его друзьями.
Важно отметить, что это лишь часть наших планов в первый год работы канала. Я убежден, что впереди будет еще много успешно реализованных проектов. У вас непременно будет повод услышать о нас, и не один раз.Кто: Игорь Шибанов