На вопросы нашего корреспондента отвечает генеральный директор украинской кинопрокатной компании SVOEkino Ольга Скрипачева.
Евгений Володин: Что, на ваш взгляд, отличает украинский рынок кинопроката от других?
Ольга Скрипачева: Украинский рынок кинопроката - это неотъемлемая часть мировой киноиндустрии, и он функционирует по всем законам отрасли. Единственное его отличие на сегодняшний день от многих других рынков - в том, что он работает.
- Когда была создана компания SVOEkino? Как подбирается репертуар? Из кого состоит команда?
- Компания SVOEkino была создана почти четыре года назад силами команды, которая проработала на рынке кинопроката Украины и стран СНГ более 15 лет. С 2016 года мы уже успели выпустить около 100 фильмов ведущих зарубежных студий. Профессиональный и требовательный подход к подбору проектов и участие во всех главных международных кинорынках дает возможность зрителям в Украине увидеть на больших экранах самые интересные и знаковые картины, выходящие в мировой прокат. В пакете компании SVOEkino фильмы крупнейших кинопроизводителей CША, Европы и даже Азии: Universal, Sony Classics, StudioCanal, Gaumont, Pathe, Trust Nordisk, TF1 и т.д. Не в последнюю очередь благодаря карантину случился прорыв для нас как для независимого дистрибьютора: мы первыми в Европе получили право показа в Украине главного посткарантинного блокбастера, который уже помог реанимировать все семь рынков, на которых успел стартовать, - «Поезд в Пусан-2. Полуостров»! В Украине он выйдет также в форматах IMAX, 4DX и ScreenX. Это будет первая большая новинка с февраля 2020 года.
- Есть ли планы покупки прав на национальное украинское кино?
- В начале 2020 года компания SVOEkino подписала долгосрочное соглашение о сотрудничестве с крупным производителем украинских фильмов. На первом этапе SVOEkino включает в свой пакет пять лент для всеукраинского проката. Первая премьера состоится 20 августа 2020 года, накануне Дня независимости Украины.
- В последние годы в репертуаре украинских кинотеатров стало заметно больше национальной кинопродукции, однако по итогам прошлого года доля украинского кино в общем бокс-офисе ненамного превысила 5%. Что, на ваш взгляд, может способствовать росту доли национального кино?
- До карантина наблюдался постоянный рост интереса зрителей к национальным фильмам, посещаемость сеансов, на которых шли украинские ленты, увеличивалась большими темпами. Сборы по ряду проектов достигли, а в некоторых случаях даже превысили кассу голливудских блокбастеров. План выпуска украинских фильмов на 2020 год предполагал дальнейший рост сборов и увеличение доли национального кино.
- Расскажите, как в Украине начинался карантин. Все ли кинотеатры закрылись в один день или это происходило постепенно?
- Закрытие кинотеатров произошло резко, практически в один день - 12 марта, в ряде регионов они успели проработать еще несколько дней, до 16 марта. После этого рынок три с половиной месяца пребывал в тотальном локдауне. Со 2 июля киноплощадкам в Украине разрешили возобновить свою деятельность, за исключением нескольких областей. На сегодняшний день в стране разрешена работа всем кинотеатрам с предусмотренными законодательством ограничениями.
- Какие меры господдержки киноиндустрии применяются в Украине?
- Осуществляется полное и частичное финансирование создания национальных фильмов и затрат на их продвижение, поддержка украинского кино на международных фестивалях и рынках. Развивается копродукция, введены кеш-рибейты и т.д.
- Кинопрокат восстановился четыре недели назад. Все ли кинотеатры открылись? Если нет, то сколько процентов залов остались закрытыми?
- Попытались возобновить работу все кинотеатры, которые имели разрешение на это от местных властей. Сейчас лишь незначительное количество небольших кинотеатров приняли решение о временном закрытии.
- В течение первых трех недель после открытия кинотеатров бокс-офис Украины не достигает и десятой доли от «доковидных» значений. Что, на ваш взгляд, является главной причиной этого - боязнь зрителей идти в кино или отсутствие больших премьер?
- Перед открытием кинотеатров у рынка была надежда на студийные фильмы, которые пока, за исключением «Довода» Кристофера Нолана, не планируются к выпуску раньше конца сентября. Также, к сожалению, многие считали, что карантин - это временная пауза, и когда разрешат запустить кинотеатры, все просто выйдут на работу, и все вернется на круги своя. Но за четыре без малого месяца у зрителей исчезла привычка ходить в кино, которая не является базовой, и сейчас нам всем предстоит борьба за возврат публики в кинотеатры, спрос придется формировать заново практически с нуля. При этом многие зрители до сих пор не знают, что кинотеатры работают уже почти месяц, и это - упущение кинопоказчиков. Не совсем у нас всех получилось донести до аудитории информацию о том, что можно и нужно ходить в кино и что это безопасно. Конечно, отсутствие больших релизов сейчас существенно влияет на количество зрителей в кинотеатрах, но это следующая история, на которую невозможно как-то воздействовать. Пока нам необходимо направить усилия на продвижение и пытаться получить максимум от тех новинок, которые кинопрокатчикам с большими усилиями, но все же удается заполучить для украинского рынка.
Работа на рынке кинопоказа, в том числе по продвижению фильмов, претерпела существенные изменения. Отсутствует большой поток зрителей в кинотеатрах, практически не работают главные традиционные каналы коммуникации - трейлеринг и POS-материалы, но приобрели значительный вес цифровые методы продвижения. Появились дополнительные инструменты. Сегодня мы еще экспериментируем, но уже понятно, что победит в офлайне тот, кто выстроит грамотную коммуникацию со своим клиентом онлайн. Это сейчас актуально для всех видов бизнеса. Кино - не исключение.Кто: Ольга Скрипачева