Российские зрители «досматривают» на Кинопоиске то, что не успели посмотреть по ТВ
МОСКВА, Кинобизнес сегодня - Директор Яндекса по взаимодействию с индустрией Ксения Болецкая выступила сегодня на сессии «Тоже ТВ, но другое» форума CSTB PRO MEDIA. Приводим основные тезисы ее доклада.
● Кинопоиск первым из онлайн-кинотеатров раскрыл аудиторию телесмотрения на сервисе: в январе 2025 года платные и бесплатные телеканалы на Кинопоиске посмотрели 6,2 млн пользователей (что на 40% больше, чем в январе 2024 года), рассказала на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2025 директор по взаимодействию с индустрией Яндекса Ксения Болецкая.
● Всего Кинопоиск, который является крупнейшим онлайн-кинотеатром в России, в месяц смотрит 15 млн подписчиков, то есть просмотр телеканалов на сервисе становится все более популярным.
● Заметная доля аудитории телесмотрения на Кинопоиске - подписчики Яндекс Плюса. У остальных смотревших нет подписки, и они смотрят на Кинопоиске телеканалы, которые есть в бесплатном доступе. Это прежде всего 20 федеральных телеканалов, чья совокупная аудитория в январе 2025 года составила 5 млн пользователей, отметила Болецкая.
● Также Кинопоиск первым из онлайн-кинотеатров рассказал, какие телеканалы больше всего смотрит его аудитория и какие телепрограммы наиболее популярны на сервисе*. В топ-10 каналов в 2024 году преобладают федеральные телеканалы, но есть и платные тематические каналы о кино.
Топ-10 телеканалов на Кинопоиске за 2024 год выглядит так:
- Первый канал (39%)**
- ТНТ (31%)
- Россия 1 (30%)
- СТС (29%)
- Матч ТВ (27%)
- КИНО ТВ (23%)
- Пятница (22%)
- НТВ (22%)
- Рен-ТВ (22%)
- Кинокомедия HD (21%)
● В топ-10 самых популярных телепередач 2024 года на Кинопоиске вошли только проекты федеральных каналов. Верхние позиции в топе смотрения на Кинопоиске во многом совпадают с тем, как выглядит ежегодный рейтинг смотрения в телеэфире: это программы, фильмы и сериалы, вышедшие в главные праздники - Новый год и 9 мая, когда у телевизоров собираются всей семьей или с друзьями. «Развлекательному характеру» смотрения на Кинопоиске отвечает то, что в топе сразу пять комедийных передач - три фильма и два шоу. Наконец, в топ-10 закономерно попал очень популярный в России в целом и конкретно на Кинопоиске футбол.
- Новогодняя ночь на «Первом» (Первый канал, 31 декабря)
- «Небриллиантовая рука»(ТНТ, 31 декабря)
- «Ирония судьбы, или С лёгким паром!» (Первый канал, 31 декабря)
- Парад, посвящённый Дню Победы (Первый канал, 9 мая)
- Новогодний выпуск Comedy Club (ТНТ, 31 декабря)
- Уральские пельмени. Новогодний выпуск (СТС, 31 декабря)
- Финал Чемпионата Европы по футболу. Испания - Англия (Матч ТВ, 14 июля)
- Сериал «Диверсант» (Первый канал, 9 мая)
- Песни от всей души (Россия 1, 31 декабря)
- «Иван Васильевич меняет профессию» (Россия 1, 31 декабря)
● «Как показывают наши данные и расчёты самих телеканалов, одновременный показ телевизионного контента на Кинопоиске или показ сразу после телеэфира приносит заметную дополнительную аудиторию таким проектам, - подчеркнула Болецкая. - Аудиторию, которую иным образом эти проекты не получили, поскольку часть аудитории, прежде всего молодой, постепенно теряет привычку смотреть телевидение в традиционном виде - как непрерывную трансляцию с одной заданной программой. Другая часть зрителей не отказывается от телеканала как формата потребления, но хотя бы иногда или всегда начинает смотреть телеканалы внутри онлайн-кинотеатра. Так им удобно, что весь контент собран в одном месте, на платформе: и фильм, который еще недавно шел в кинотеатре, и любимое шоу, которое прямо сейчас идет в прямом эфире. А в случае с платным каналом не нужно платить дважды - отдельно за подписку на платный канал, отдельно - за подписку на онлайн-кинотеатр. Это зарождающийся тренд, который мы наблюдаем на фоне роста онлайн-аудитории телеканалов».
● «Так, телевизионную комедию «Небриллиантовая рука» в день премьеры 800 000 пользователей сначала посмотрели на Кинопоиске в трансляции канала ТНТ. Позднее, после окончания эфира, еще 700 000 подписчиков посмотрели проект на сервисе - уже как обычный фильм в онлайн-кинотеатре. В следующие дни ТНТ повторял «Небриллиантовую руку» в эфире, и «телевизионная» аудитория фильма в трансляциях на Кинопоиске увеличилась до 1 млн пользователей, а «внеэфирная» постепенно выросла до 2 млн подписчиков. Таким образом, дополнительно к эфиру на Кинопоиске «Небриллиантовую руку» посмотрели 3 млн подписчиков и не-подписчиков», - резюмировала Болецкая.
* Рейтинг составлен по числу пользователей (подписчиков и не-подписчиков), которые посмотрели на Кинопоиске больше 2 минут телеканала или передачи.
** Процент пользователей (подписчиков и не-подписчиков), которые хотя бы один раз в месяц посмотрели телеканал, от всей аудитории телесмотрения на сервисе