Адаптируемся к реальности
С 9 по 11 декабря в Москве пройдет МКиФ «Российский кинобизнес» 24/25, отмечающий зимой пятилетний юбилей. О предстоящем конвенте и перспективах московских кинорынков мы поговорили с продюсером и генеральным директором Екатериной Бордачевой.
Корр.: Давайте попробуем подвести предварительные итоги первых пяти лет работы обновленного Кинорынка.
Екатерина Бордачева: Подводить итоги, пожалуй, еще рано, пять лет - первый рубеж. С 2019 года мы пережили ряд потрясений. Благодаря профессионализму команды, доверию и поддержке отрасли мы не только сохранили ивент, но и продолжаем развиваться. С каждым кинорынком повышаем качество услуг, расширяем спектр задач, можно сказать, оттачиваем мастерство, принимая во внимание множество деталей и особенностей клиентов, площадок проведения, запросов и внешних обстоятельств.
Адаптируясь к реальности за пять лет, мы спродюсировали семь кинорынков и форумов на пяти площадках Москвы: Цифровое деловое пространство, Центр Международной Торговли, Формула кино на Кутузовском (ТЦ Океания), кинотеатр «Художественный» и, наконец, Центр кино (Синема Парк Мосфильм). 2023 год стал для нас самым успешным. Если обратиться к статистике двух московских кинорынков прошедшего года, «Летний выпуск» в июне в к/т «Художественный» и декабрьский МКиФ на традиционной площадке Цифровое деловое пространство собрали более 2500 тысяч профессионалов отрасли из России и стран СНГ. Предыдущий кинорынок, прошедший в марте этого года на новой площадке «Синема Парк Мосфильм», оказался самым масштабным из организованных нами форумов, и на всегда востребованной предстоящей декабрьской встрече мы рассчитываем обновить рекорд прошлого года по числу участников и заявленных проектов.
- Какие компании можно назвать постоянными участниками программы форума?
- Постоянными участниками основной программы МКиФ за последние два года стали крупнейшие дистрибьюторы. Это «Атмосфера кино» (которая, кстати, провела премьерную для отрасли презентацию на МКиФ в ноябре 2022 года), больше года уверенно занимающая второе место по рыночной доле и объему релизов. В июле - августе этого года релизы прокатчика - как национальные, так и зарубежные - конкурируют друг с другом и с параллельным прокатом.
«НМГ кинопрокат» в декабре прошлого года заявила масштабную программу в первый день форума, в которую вошла не только презентация, но и показ трех отечественных картин - «Елки-10», «Манюня. Новогодние приключения» и «Вредная привычка» (совокупно эти проекты пополнили кассу кинотеатров на 700 миллионов рублей), а также промо-мероприятия с участием звезд.
В 2023 году у нас сложилось тесное сотрудничество с компанией «Наше кино», которая стала хедлайнером «Летнего выпуска» МКиФ и провела презентацию на декабрьском кинорынке в ЦДП.
В марте этого года после трехлетней паузы на московский кинорынок вернулась с объемной презентацией компания «Вольга». Дистрибьютор выступил и экспонентом, и партнером мероприятий лояльности.
В последний двух кинорынках приняла участие компания «Карропрокат». В марте в Центре кино нами совместно с компанией «Карропрокат» была организована выставка, посвященная релизу документального проекта «Огненный лис». Получился интересный формат, который запомнился участникам.
С гордостью отмечаю два ярких показателя эффективности нашей работы:
Во-первых, хочу поблагодарить постоянных партнеров из числа независимых дистрибьюторов, которые неизменно выбирают наши мероприятия в эксклюзивном формате и растут вместе с нами. Прежде всего, это компания «Глобал фильм», которая занимает лидирующие позиции среди дистрибьюторов кассового зарубежного кино на нашем рынке. Я только что (интервью состоялось в начале августа - Прим. ред.) посмотрела боевик «Бордерлендс», который, думаю, станет хитом последнего месяца лета. Кроме экшена, драйвового комикса, в фильме есть сильная героическая женская линия, которую разыгрывает три поколения роскошных актрис - этот компонент, на мой взгляд и приведет в кинозалы основного зрителя, кроме фанатов игры и комиксов. «Глобал фильм» всегда реализует не только традиционную презентационную часть, но и креативные форматы, брендирование, промо-мероприятия.
Благодарю компании «Пионер», «Кинологистика», «Про:взгляд» (отметивший свое 10-летие с нами в рамках Летнего выпуска МКиФ яркой презентацией фильма «Дворец»), «Русский Репортаж», «Парадиз», World Pictures, Russian World Vision, а с недавних пор к числу наших постоянных партнеров присоединились и «Капелла фильм». И, конечно, компанию «Экспонента фильм», которая в 2022 году также отметила с нами десятилетие, а в 2023 году организовала настоящее музыкально-танцевальное шоу во второй день Летнего выпуска МКиФ, посвященное главному анимационному блокбастеру прошлого лета «Леди Баг и Супер-кот. Пробуждение силы».
Еще один показатель эффективности московских кинорынков - премьерные презентации дистрибьюторских компаний. На рынок вместе с нами вышел дистрибьютор Ten Letters, выпускающий в РФ и СНГ сильнейшую линейку зарубежных анимационных проектов. Премьерные презентации на МКиФ провели также Planeta Inform Film Distribution, «Атрхаус» (Мейнстрим), Must see magic film, Cinemaus Studio, MovieGo.
Соглашусь: московский кинорынок не выигрывает оттого, что «Централ Партнершип» официально и полноценно не принимает в нем участия. После ухода голливудских студий с рынка РФ мы не сотрудничали с крупнейшим дистрибьютором, хотя предложения от меня поступали не раз. Как говорится, насильно мил не будешь. Однако представители отрасли отмечают, что ЦПШ часто выбирает для проведения своих мероприятий даты, близкие к нашим, а иногда и вовсе внедряется в сетку параллельно, как это было на прошедшем весеннем кинорынке. Это доказывает, что работать мы умеем (улыбается), и всегда готовы возобновить диалог, прежде всего понимая, что это важно для наших участников, чтобы складывалась полная картина и перспективный план работ.
- Что ждет участников и гостей зимнего форума?
- Декабрьский кинорынок пройдет в очередной, уже в четвертый раз в Цифровом деловом пространстве на Покровке, в историческом центре нашей столицы. Программа мероприятий продлится три дня, с 9 по 11 декабря. Невозможно представить себе кинофорум без якорных экспонентов - стенды-офисы в фойе Большого зала разместят «Деловая Русь», наш генеральный технический партнер «Азия Синема», компания «Техника+». Однако расширять в ЦДП выставку мы не планируем, поскольку в прошлом году отдали большие площади под промо-застройку, размещение рекламных конструкций дистрибьюторов и спонсоров. Кроме того, Цифровое деловое пространство выигрывает благодаря развитой среде digital signage (панели, колонны, подвижные экраны) - этот формат пользуется спросом и активно применяется и кинопрокатчиками, и поставщиками услуг для брендирования и ротации контента.
О деловой программе зимнего кинорынка мы расскажем чуть позже. Ведется работа над такими темами, как «Доход кинотеатра», «Кинопрокат за горизонтом. Прогноз на 2025/27 годы», «Маркетинг и пиар в дистрибьюции и кинопоказе», а также над программой #Поиск для дистрибьюторов и медиа. Мы продолжим сотрудничество с медиахолдингом Independent Media.
Развивать выставку и привлекать новых партнеров из смежных сфер креативной экономики, в том числе из разных стран, мы планируем в Центре кино «Синема Парк Мосфильм». Комплекс, как мы успели убедиться в марте, располагает большими возможностями, и на весеннем кинорынке, который пройдет с 31 марта по 4 апреля будущего года, мы планируем расшириться минимум вдвое на первом и втором уровнях - третий будет задействован для проведения деловой и параллельной программ и кейтеринга.
В наших ближайших планах - расширение присутствия МКиФ в инфополе и публичном пространстве, для чего мы рады начать сотрудничество с агентством «Кинобюро», которое, уверена, принесет двум сторонам новые возможности.
- Состоится ли очередной казахстанский кинорынок?
- Да, мы остаемся со-организаторами Eurasian Film Market - он пройдет во второй раз с 14 по 17 октября в Алматы, в киноцентре «Арман». Кинорынок в Казахстане и Центральной Азии продолжает развиваться, и проведение форума в этом регионе - перспективное направление работы, где мы оказываемся в центре интересов и запросов растущей индустрии. Остается два месяца до старта форума, мы активно работаем над наполнением программы и выставки. Большинство партнеров и спонсоров первого кинорынка остались с нами, в том числе зарубежные кинокомпании и фонды. В этом году в фокусе будут Франция и Италия.
В периметре смотра остается Фестиваль нового французского кино при поддержке Посольства Франции и Юнифранс. Планируется большая кросс-культурная программа при содействии Visit Almaty.Кто: Екатерина Бордачева