Формула нашего мероприятия внешне кажется простой, но требует ювелирного подхода
Организатор и руководитель МКиФ «Российский Кинобизнес» Екатерина Бордачева рассуждает о базовых различиях кинорынков и кинофестивалей и делится с редакцией деталями своей профессиональной активности.
«Кинобизнес сегодня»: Что, на ваш взгляд, отличает декабрьский кинорынок от других отраслевых форумов?
Екатерина Бордачева: Бесспорные плюсы зимнего МКиФ «Российский кинобизнес» - зрелищность, особый предновогодний настрой, предпремьерные показы фильмов-участников новогодней битвы, событийных релизов начала года, анонс и демонстрация маркетинговых стратегий кинопроектов, участие создателей фильмов, медийных гостей, высокое паблисити и во время кинорынка, и по итогам. Программа ближайшего кинофорума еще в работе, мы планируем анонс состава основных партнеров во второй половине сентября.
В ближайшее время откроем прием заявок в регулярную питч-сессию #Поиск. Эта программа стала важной частью МКиФ и продолжает развиваться. Наша команда отсматривает и отбирает заявленные фильмы, формирует экспертное жюри из представителей дистрибьюторских компаний, кинопоказчиков, цифровых медиа, сферы маркетинга, способных оказать влияние на судьбу картины, и организует презентацию проектов в поисках партнеров для дистрибьюции. Кинорынок дает информационную поддержку с заметной цитируемостью в профильных СМИ, узнаваемость в профессиональном сообществе, возможность найти покупателей и партнеров: ведь подобного сосредоточения внимания представителей киноотрасли здесь и сейчас нет ни на одном кинофестивале. С 2026 года МКиФ предлагает победителю #Поиска промо-пакет: фильм, выбранный экспертами по итогам питчинга, получит сертификат на промо-поддержку в рамках предстоящего весеннего Кинорынка перед выходом в прокат, эквивалентный 1 млн руб. Все подробности мы раскроем немного позже, когда будем готовы открыть прием заявок. В связи с новым подходом мы вводим достаточно серьезные критерии, которые помогут нам выбрать фильмы, для которых промо-поддержка на нашей площадке будет по-настоящему полезной. За последние семь лет мы спродюсировали, организовали и провели 11 кинорынков в Москве и три в Казахстане. Зимний кинорынок воспринимаем как еще одну ступень и значимую дату, когда и мы, и наши партнеры подводим итоги в киноиндустрии. Активно готовимся и приглашаем всех коллег и друзей вместе встретить новый киногод!
- В чем вы видите главные вызовы, стоящие перед командой?
- Два международных кинорынка в год для тысяч игроков отрасли - это 10 месяцев непрерывной работы. Наша команда - это содружество профессионалов. У каждого из нас есть отдельные, самостоятельные проекты в сфере кинопоказа, фестивальной деятельности, научной, международной, IT, букинга и т.п. Без сомнения, экспертиза нашей команды уникальна и не имеет аналогов в РФ. Мы организуем кинорынки, не получая прямой финансовой поддержки и не понимая до конца, какой объем профессионалов киноиндустрии «проголосует за нас» в итоге. Фактически, несмотря на богатый 20-летний опыт организации международных мероприятий в сфере кино и креативных индустрий, мы можем лишь строить прогнозы и предполагать. Риски - и финансовые, и репутационные - есть всегда. До сегодняшнего дня мы успешно справляемся с этими вызовами. Формула нашего мероприятия внешне кажется простой, но требует ювелирного подхода к программированию, к архитектуре форума - от оформления, технического оснащения и логистики, и до выбора тем и реализации деловой программы.
Хочу отметить (и это скорее призыв к некоторым коллегам из СМИ): важно понимать, оценивая эффективность и результаты МКиФ в каких-то абсолютных величинах, что зимний кинорынок не оторван от весеннего. По сути, это начало активного бизнес-сезона, первая часть ежегодного события с акцентами на программе, задачах кинопроката и кинопоказа в конкретном периоде. Ряд партнеров выбирает для презентаций зимний форум, но кому-то с точки зрения стратегии и плотности выпуска проектов более удобен весенний МКиФ.
На нашей площадке в 2025-2026 годах совокупно более 20 дистрибьюторов представили десятки новых тайтлов и раскрыли детали по продвижению и подготовке текущих релизов. Мы ценим доверие партнеров! Нашей сильной стороной остается гибкость и неклишированность в реализации моделей презентаций и деловых активностей, поэтому большая часть независимых игроков провели и проводят премьерные и/или эксклюзивные презентации и выбирают нас для позиционирования и развития бизнеса: «Кинологистика» с регулярными рубриками остроумного стендапа, «Пионер», «Глобал Фильм» (компания многие годы поставляет в кинозалы нашей страны легальный зарубежный контент с высоким коммерческим потенциалом), «Уорлд Пикчерс», «Про:Взгляд» с впечатляющими экспериментами и подкастами, «Экспонента Фильм», предлагающая свои форматы - от автограф-сессий и розыгрышей до балетных партий, «Иноекино», Ten Letters, «Капелла Фильм», «Парадиз» и многие другие. Мы благодарны компании «Атмосфера кино» за то, что, впервые проведя презентацию на нашей площадке в 2022 году, дистрибьютор остается якорным партнером с включением сценария настоящего большого шоу в деловую канву, позиционируя будущий кассовый кинорепертуар. «НМГ кинопрокат» по праву можно назвать стержневым партнером, который регулярно участвует в МКиФ с 2023 года, реализуя дифференцированную маркетинговую линейку и содействуя медиапозиционированию нашего конвента. Благодаря потенциалу к нестандартным быстрым решениям компании «Наше кино» нам удалось совместно спродюсировать удачный, яркий, актуальный летний выпуск МКиФ «Российский кинобизнес» - прокатчик традиционно проводит событийные презентации и премьеры на нашей площадке весной, как и кинокомпания «Вольга», презентации которой всегда отличаются изобретательностью и масштабностью. Обращаясь к силе креативного масштабирования всех, о ком я сказала выше, и, конечно, Кинопоиска и Яндекс AD Tech, мы расширяем границы аудитории. На предстоящий зимний кинорынок у нас запланирован еще один кейс совместно с Плюс Студией, об этом также расскажем чуть позднее.
Многое из того, что происходило внутри кинорынка, часто оставалось ярким воспоминанием участников и гостей. Так и задумано, ведь все воплощаемое имеет прежде всего практический, утилитарный смысл! Эксклюзивы распространяются в сети лишь после представления профессиональной аудитории форума - и это одно из существенных отличий кинорынков от кинофестивалей. Мы в последние годы многое делаем, чтобы существенная информация, которая помогает реализации пиар-компании фильма, вышла в публичное пространство: организуем съемку, ведем репортажи, блоги, пересматривая которые, можно оценить титанический труд дистрибьюторов и нашей команды и внушительность всего происходящего.
- «Российский кинобизнес» окончательно прописался на площадке киноцентра Синема Парк Мосфильм?
- Мы рады сотрудничеству с Синема Парк Мосфильм, в стенах которого провели уже четыре кинорынка. Опыт и специфика сценария каждого конвента окончательно убедили нас, что выбор места проведения - один из ключевых параметров. Мы проводили кинорынки на лучших площадках Москвы, и каждый раз выбор диктовала не столько экономика, сколько организационно-творческие задачи. Прежде всего, качество кинопоказа, технологичность и комфорт участников. В декабре прошлого года мы впервые с 2019 года ощутили, что киноцентр Синема Парк Мосфильм ограничивает емкость МКиФ вместимостью большого кинозала. На презентациях компаний «НМГ кинопрокат» и «Атмосфера кино» и показах фильмов «Буратино» и «Простоквашино» мы открывали дополнительные кинозалы на третьем уровне, и свободных мест практически не оставалось. Одновременно около 700 участников и гостей смотрели фильмы в нескольких залах. Это обстоятельство - важный сигнал к возобновлению поиска перспективных решений.
- Расскажите, пожалуйста, чем вы занимаетесь между кинорынками.
- В прошлом году я набрала мастерскую по специальности «Продюсер дистрибьюции» в родном ВГИКе, который окончила в 2006 году. Это ответственная и очень интересная задача - передать опыт, дать основы профессии, открыть возможности для вхождения в нее новым специалистам, и в этом диалоге открыть для себя новые грани профессии. Весенне-летний период стараюсь посвящать работе с коллегами из Европейской ассоциации детского кино и CIFEJ (Международной ассоциации медиаобразования детей и молодежи). Эта деятельность напрямую связанна с моей работой в оргкомитете МФКД «Дух огня», где я отбираю и представляю в городах Ханты-Мансийского автономного округа - Югры премьерные фильмы зарубежных дебютантов и мастеров в сегменте детского и юношеского кино. Каждый год я работаю в жюри подобных зарубежных кинофестивалей. За последние годы побывала на Кубе, в Южной Корее и в нескольких китайских провинциях, где проводится крупнейший в Китае кинофестиваль для детской аудитории, организованный Китайской ассоциацией детского кино. В эти дни (интервью состоялось в первой половине августа - Прим. ред.) я отправляюсь в Вальпараисо, Чили на международный киносмотр Odjo de Pescado. Эта часть профессиональной деятельности очень важна для меня! Она дает уникальную возможность посмотреть на российскую киноотрасль извне, изучить возможности и особенности зарубежных кинорынков в секторе детского, юношеского, дебютного, авторского кино, помочь российским талантливым кинематографистам с представлением фильмов на авторитетных зарубежных смотрах. Совсем скоро состоится очередной IV Eurasian Film Market в Алматы, над которым работаю и я, и часть нашей московской команды.
- Многие кинофестивали сегодня устраивают собственные питчинги, приближаясь к формату кинорынка. Есть ли практическая польза от этой тенденции?
- Количество российских кинофестивалей продолжает расти. Погоня за «индустриальностью» и подмена понятий не всегда добавляет значимости смотру и вносит некоторую неясность, размывая границы. Некоторые кинофестивали копируют модель программы #Поиск, называя ее «кинорынком». Надеюсь, что это временная акция, продиктованная поиском своего пути для молодых киносмотров. Важно помнить, что витрина кинофестиваля - это конкурсная и другие программы, которые рождают прежде всего творческую конкуренцию. Какое-то серьезное индустриальное значение имеют либо смотры с историей, сложившимися доверительными долгосрочными отношениями с достаточно широким кругом представителей профессионального киносообщества или те, где есть реальный потенциал для международного продвижения национального кино. Здесь я призываю прежде всего продюсеров ответить на вопросы, для кого и для чего они снимают кино, какой прокат для них имеет первостепенное значение.
Одна из распространенных ошибок - затянутая фестивальная жизнь фильма, когда продюсер сначала проходит с проектом долгий путь фестивальных премьер на внутренних смотрах разного уровня, а затем удивленно «бегает» по прокатчикам и кинорынку, недоумевая, почему его картину не берут для кинотеатрального проката. В данном случае, осознанно или нет, продюсером был выбран путь фестивального проката. Сегодня, учитывая число смотров, о котором я уже говорила, долгий фестивальный путь практически исключает традиционный кинопрокат.
Существует и другой сценарий, в котором продюсер находит прокатчика или ведет активные переговоры с покупателями, одновременно устраивая кинофестивальную премьеру или ряд значимых премьер, предваряющий выход в широкий кинотеатральный прокат. Третий путь - заметная фестивальная хроника плюс релиз в цифровых медиа. Есть и четвертый, и пятый сценарий, но важно само его наличие - стратегия, понимание движения проекта, а не случайный набор мероприятий.
Возвращаясь к разнообразию кинофестивалей, которые проводятся в регионах нашей страны, хочу обратить внимание на ряд глобальных задач, таких как работа с подрастающим поколением, сохранение культурного и исторического наследия, развитие культурного туризма и многие другие. И, раз уж мы затронули рейтинги или уровень кинофестивалей - надо отметить, что не хватает полноценного календаря кинофестивалей с оценочными критериями специфики программ, миссии в публичном поле, а наличие таковых было бы полезно и начинающим кинематографистам, и продюсерам, и другим профессионалам киноотрасли.Кто: Екатерина Бордачева