Индустрия кинопоказа переживает переломный момент
В июне в Красной Поляне состоится очередная конференция АВКШоу. Как обычно, прессу на это мероприятие не приглашают, но мы постарались выпытать некоторые подробности предстоящего мероприятия у председателя Совета ассоциации владельцев кинотеатров Алексея Воронкова.
«Кинобизнес сегодня»: Встречи членов АВК в формате АВКШоу уже стали доброй традицией. О чем вы планируете говорить на этот раз?
Алексей Воронков: Традиционная неформальная встреча владельцев кинотеатров АВКШоу 2025 пройдет в отеле Golden Tulip на курорте Роза Хутор 10-11 июня.
Главный фокус дискуссий на этот раз будет направлен на возрождение кинотеатров - индустрия кинопоказа переживает сегодня переломный момент: мы закончили большой период, связанный с пандемией, и перестроили свою работу после ухода голливудских студий. Сегодня активно обсуждается возможное возвращение Голливуда на российский рынок, введение налога на иностранные фильмы или квот на иностранное кино. Так или иначе, эти вопросы волнуют всех в нашем сообществе, и мы предполагаем, что 2026 год станет прорывным годом, в том числе, годом, когда на российские киноэкраны вернется продукция голливудских мейджоров.
За последние два года кинопотребление в нашей стране сильно изменилось - кинотеатры ориентируются только на отечественную кинопродукцию, которая дает им львиную долю бокс-офиса. Возвращение большого американского кино уже не сможет переломить эту динамику, но вместе с тем мы сможем прибавить не менее 25-30% посещений - кинотеатры должны быть к этому готовы, чтобы более уверенно прогнозировать свое будущее.
Как всегда, в рамках конференции мы подведем итоги работы за прошедший с предыдущей встречи период, проведем анализ динамики посещаемости и ценообразования. Большой объем времени мы планируем отвести на обсуждение вопросов, связанных с сервисными сборами. Сегодня активно, в том числе уже и на государственном уровне, обсуждается тема рекламы в кинотеатрах. Каждый кинотеатр сам решает, сколько рекламы и трейлеров ему показывать перед сеансом. В большинстве залов трейлеринг занимает не более десяти минут, но, несмотря на то что увеличение этого времени до 20-30 минут вызывает раздражение у зрителей, некоторые считают и такой подход экономически оправданным.
Еще одна важная сфера, которую мы обязательно затронем на АВКШоу 2025 - техническое состояние кинотеатров. За последние несколько лет многие кинотеатры не могли уделять должного внимания техническому обслуживанию оборудования из-за проблем сначала с финансированием, а затем и с импортом запчастей. На этом треке мы думаем вернуться к обсуждению неких АВК-стандартов, которым должны удовлетворять все кинотеатры участников Ассоциации.
Отдельная дискуссия будет, как всегда, посвящена маркетингу. Вступивший недавно в силу новый закон лишил нас некоторых привычных инструментов продвижения, поэтому мы планируем очень подробно рассмотреть работу с Telegram и ВК.
- Будут ли затронуты вопросы, не обсуждавшиеся подробно на ваших предыдущих встречах?
- В этом году отдельная сессия будет посвящена паркам развлечений и их коллаборации с кинотеатрами. Мы отлично понимаем, что, в отличие от ярко выраженной сезонности в киноиндустрии, детские парки развлечений востребованы круглогодично, и хотим использовать этот факт в своей работе. У некоторых киносетей уже есть опыт открытия и управления детскими парками развлечений, и я думаю, эта история будет очень интересна для многих кинотеатров.
В отношении региональных и малых кинотеатров мы намерены обсудить возможные варианты господдержки, которая уже эффективно работает в некоторых регионах.
- Два дня АВКШоу обычно четко разделяются по тематике. Какие темы будет обсуждаться во второй день?
- По сложившейся традиции второй день конференции мы посвящаем глобальным вопросам. В ходе отдельной «продюсерской» сессии мы попытаемся понять, куда движется российское кинопроизводство, какие проблемы там возникают, и как мы, кинотеатры, со своей стороны можем участвовать в этом процессе - не с дистрибьюторами, как раньше, а непосредственно с продюсерами. Что хочет видеть в кинозале зритель, насколько точно продюсеры чувствуют этот запрос и как оперативно они способны на него реагировать? Владельцы кинотеатров - в первую очередь бизнесмены, и мы хотим понимать, в каком направлении нам двигаться, чтобы увеличивать прибыль нашего бизнеса.
Очень полезным и интересным мероприятием для всех членов АВК стал «Прокатный стан» - питчинг дистрибьюторов. Также запланирован и круглый стол с дистрибьюторами, для участия в котором в этом году мы пригласили представителей всех отечественных мейджоров. Темы для дискуссий на этом круглом столе будут такими же: трейлеринг, сервисный сбор, технические вопросы (насколько мы готовы к демонстрации фильмов в специальных форматах), возвращение Голливуда (в каком виде это возможно и когда примерно это может произойти).
Также в этом году запланирован большой круглый стол с онлайн-кинотеатрами, развитие которых, в отличие от кинотеатров, продолжается семимильными шагами. Будем обсуждать не только полный метр (минимальные окна между кинопрокатом и выходом в цифровом формате), но и удачные эксперименты по показам в кинотеатрах специальных программ - спортивных матчей, театральных постановок, стартовых или заключительных серий раскрученных сериалов. Сейчас обеим сторонам, и кинотеатрам и онлайн-видеосервисам, интересны любые варианты сотрудничества, и мы попытаемся выяснить, какой эффект может дать такое сотрудничество. Именно не обсуждать угрозы для бизнеса кинотеатров со стороны онлайна, но стараться сосредоточиться на поиске точек соприкосновения между нашими близкими формами индустрии. За последние два года было несколько случаев крайне удачной коллаборации онлайн- и офлайн-кинотеатров, в ходе которых и те, и другие получили значительную выгоду.
Как обычно, завершится второй день АВКШоу большим праздничным мероприятием от нашего партнера, компании «Афиша», крупнейшего агрегатора по продаже билетов в кино.Кто: Алексей Воронков