Кинорынок - не фестиваль и не благотворительный фонд, это отраслевая арена
После окончания декабрьского Московского международного кинорынка и форума «Российский кинобизнес» мы поговорили с главой Форума Екатериной Бордачевой о программе #Поиск, сотрудничестве с «Москино» и компанией «Кинокомфорт» и итогах зимнего мероприятия.
Евгений Володин: Во время нашей предыдущей беседы вы рассказывали о проектировании гребенки для большого конгресс-зала ЦМТ для последующих мероприятий, но зимний форум прошел в Цифровом деловом пространстве. Что побудило вас снова сменить площадку и что стало с наработками, рассчитанными на дальнейшее сотрудничество с ЦМТ (той же гребенкой)?
Екатерина Бордачева: «Мечтать не вредно, вредно не мечтать» - слоган второй части моего любимого анимационного фильма «Зверопой». Я вообще недавно осознала, что в последнее время могу бесконечно смотреть, если не брать советское кино или мировую классику, только пять фильмов: «Рождественская история», «Брат», «Джон Уик» - все части, «Выживший» и «Зверопой». Неважно, с какого момента начинаю смотреть, но всегда остаюсь на канале или в онлайн-кинотеатре.
Индустрия все еще живет в непростых условиях. Мы просчитали, что с учетом ограничений и состояния отрасли для зимнего мероприятия идеально подходит «Цифровое деловое пространство», как по размеру зала, так и по местонахождению, потому что мы взяли на вооружение новый формат и часть деловой программы вынесли на другую площадку рядом. При этом зал ЦДП мы все равно сами, вместе с нашими партнерами, оснастили лучшими проектором и звуком. Проект с ЦМТ пока остается детально проработанным, но отложенным решением. Я уже упоминала об этом не раз.
- Весной вы планировали организовать на следующем форуме студию, оснащенную всем необходимым для онлайн-трансляций встреч, круглых столов, мастер-классов и других подобных мероприятий. Эта идея осталась в ЦМТ или она все же получила какое-то развитие?
- Этот формат мы успешно претворили в жизнь. Бóльшую часть мероприятий деловой программы мы провели в кинотеатре «Москино Звезда», где не только снимали происходящее, но и транслировали в режиме онлайн. Впервые, мы создали единое медиапространство - трансляцию из кинотеатра мы выводили не только на наш официальный сайт, но и на экраны в Цифровом деловом пространстве. Экспоненты и их гости могли, не покидая индустриальной зоны, присоединиться к мероприятию. В ЦДП такой формат может быть реализован нами в разных ракурсах, возможности внешней и внутренней digital-рекламы также были продемонстрированы и по достоинству оценены нашими участниками. Часть этих трансляций мы также выложим на сайт в разделе «Пресс-центр - видео».
- Вашим техническим партнером на зимнем Форуме впервые стала компания Кинокомфорт. Как вы оцениваете первые результаты сотрудничества?
- Мне близок подход наших коллег, когда техническая команда заранее готовится к нескольким сценариям, возможным требованиям дистрибьюторов. Благодарю главу компании Сергея Пуськова и всю команду за неравнодушный, творческий подход. Убеждена, что и я, и вся наша команда должны прежде всего слышать пожелания партнеров, следовать замыслу и создавать близкие к идеальным условия.
- В этом году впервые вашим партнером стала сеть Москино. Как разделялись ваши обязанности на этом проекте?
- Сотрудничество с Москино никак не повлияло на состав нашей команды, на наши, как вы говорите, обязанности. Цели и задачи не изменились, но расширились возможности их достижения. Мы продюсировали кинорынок, в глобальном смысле отталкиваясь от интересов наших основных участников: дистрибьюторов и представителей кинотеатров. Важно отметить, что наше партнерство позволило расширить географию форума и аудиторию, еще раз вернуться к подходу параллельного программирования специальных событий и разделить разные целевые аудитории участников. Сотрудники Москино на площадках «Космос» и «Звезда» естественно взяли на себя внутренние организационные функции, от кинопоказа до работы с гостями. Генеральный директор Москино Наталья Мокрицкая и руководители направлений сети кинотеатров приняли участие в открытии кинорынка и деловых мероприятиях. Мы благодарны партнерам за новый опыт!
- Из-за требований Роспотребнадзора существенно усложнились процессы допуска участников и гостей на все массовые мероприятия. Как это отразилось на работе Кинорынка?
- Практически никак. Наш форум не массовое мероприятие, а закрытое B2B событие. Более 85% участников предъявили при регистрации QR-коды вакцинированных или переболевших. Остальные участники сдавали ПЦР-тесты. Не стану скрывать, наше решение не всем пришлось по душе, но у нас не было выбора. Согласиться с 50% заполняемостью и делать рынок для 300 человек (что ни экономически, ни концептуально невозможно) или принять такие правила и принять всех желающих участников - выбор очевиден.
Отразился на посещаемости уровень доходов региональных кинотеатров. Октябрь и ноябрь стали настоящим испытанием для кинопроката. Во-первых, локдаун во многих регионах закончился не 8 ноября, как, скажем, в Москве, а 14-го или даже 22-го ноября, где-то ограничения действуют и сейчас. Во-вторых, введение QR-кодов как раз ударило по массовому зрителю.
- Расскажите, пожалуйста, о своей программе помощи независимым кинематографистом в части поиска прокатчиков.
- Программа #Поиск была организована во второй раз. В апреле этого года мы впервые провели представление десятков проектов для дистрибьюторов и онлайн-платформ в формате питчинга. В декабре из 32 присланных работ, мы вместе с представителями кинопрокатчиков отобрали 6 фильмов для проведения индустриальных скринингов. С одной стороны, хотелось бы дать возможность большему числу проектов быть увиденными, с другой стороны, показ фильма полностью более информативен. Продюсеры должны понимать, и мы всем открыто говорим, кинорынок - не фестиваль и не благотворительный фонд, это отраслевая арена. Наша помощь заключается в экспертном и программном позиционировании внутри рынка. И для части проектов участие в #Поиск уже стало успешным. Мы уже видим результаты нашей работы, но также понимаем, какие шаги нужно предпринять, чтобы инициатива стала системой.
- Расскажите о завершившемся Форуме в цифрах - сколько было участников, презентаций, мероприятий.
- Пять дней официальных мероприятий, 681 участник, 312 представителей кинотеатров из России, Беларуси, Казахстана, Узбекистана и других стран. 11 Презентаций, девять из которых прошли на основной площадке «Цифровое Деловое Пространство». 10 премьер фильмов, среди которых четыре релиза декабря - января («Зверопой», «Вестсайдская история», «Портрет незнакомца», «Триумф»). Пять презентаций услуг и решений в сфере кинопоказа и кинопроката, шесть мероприятий образовательной и конференц-программ, в которых приняли участие 38 спикеров - ведущих игроков кинобизнеса. Более 200 проектов в рамках презентаций кинопрокатчиков и независимых производителей. Более 20 кинопроектов Стран Центральной Азии, три фильма из Казахстана («Схема», «Зере», «Лето 1941 года»), один из Узбекистана («Две тысячи песен Фариды»).
- Чего ждать индустрии от «Российского кинобизнеса» весной?
- Рынка, не похожего на предыдущий.Кто: Екатерина Бордачева