Мы даем нашей аудитории бессрочную визу в мир анимации
24 марта на большие экраны выходит главный мультфильм весенних каникул - приключенческая комедия «Норм и Несокрушимые». Полнометражную анимационную ленту, прокатом которой в США занимается студия Lionsgate, в России представляет дистрибьюторская компания MVK. Наш корреспондент побеседовал с генеральным директором этой компании Павлом Смирновым о грядущем масштабном релизе и планах компании на 2016 год.
«Кинобизнес сегодня»: Дистрибьютор MVK пока известен на рынке успешным проектом «Мульт в кино» и прокатом нескольких документальных лент, среди которых «Citizenfour. Правда Сноудена» и «Наваждение». Сегодня же вы представляете полнометражный анимационный фильм. Как вы к этому пришли и чего ожидаете от нового релиза?
Павел Смирнов: Совсем скоро компании MVK исполняется год. И если говорить о реализованных проектах, то основным для нас стал «Мульт в кино». Его концепция за этот год не изменилась: это многосерийный киножурнал, который выходит дважды в месяц и представляет зрителям самые новые серии популярных анимационных сериалов российского производства. За время проката «Мульт в кино» посмотрели 700 тысяч детей и родителей по всей России. География проекта охватывает 164 города и более 300 кинотеатров. Мы тщательно выстраивали взаимоотношения с ключевыми киносетями и независимыми кинотеатрами страны и подготовили платформу для запуска полнометражного анимационного блокбастера. Уверенность в наших партнерах стала одной из причин, почему MVK принял решение о выпуске «Норма и Несокрушимых».
Если же говорить непосредственно о фильме, то он сделан международной командой аниматоров экстра-класса с размахом, свойственным большому приключенческому кино, и на кинорынке США был представлен студией Lionsgate. Для профессионала и простого зрителя Lionsgate ассоциируется с мощными и яркими фильмами, настоящими глобальными событиями в мире кино. Lionsgate занимает седьмое место в рейтинге крупнейших производителей и прокатчиков кино в США. Чтобы представить масштаб проектов студии, приведу несколько важных цифр. Четыре части суперхита «Голодные игры» заработали около $3 млрд в мире и 2 млрд 741 млн рублей - в России. Трилогия Сильвестра Сталлоне «Неудержимые» и дилогия «РЭД» собрали у нас в общей сложности 2 млрд рублей. Lionsgate прекрасно знает свою аудиторию и каждый год выпускает в прокат успешные фильмы, которые впоследствии становятся брендами, и развивает ключевые, популярные франшизы. Молодые, в том числе и семейные, зрители уже с нетерпением ждут новых хитов: это продолжение киносериала «Дивергент», четвертая часть «Неудержимых» и новая часть «Рэмбо», сиквел «Иллюзии обмана», большой блокбастер «Боги Египта», научно-фантастический «экшен» «Могучие рейнджеры» и историческая сага «Робин Гуд: Начало».
- Лента «Норм и Несокрушимые» попала в отличную компанию премьер. Расскажите о мультфильме поподробнее.
- Создатели «Норма и Несокрушимых» очень тонко чувствуют тенденции, и картина подхватила новую волну популярной мировой анимации. Сочетая в себе несколько жанров сразу, она привлекает внимание детей и родителей, потому что это незабываемое анимационное приключение, искрометная комедия и познавательный фильм одновременно. Команда создателей «Норма и Несокрушимых» разработала десятки оригинальных персонажей и локаций, вместе с героями мы отправляемся в увлекательное путешествие из Арктики - через ревущий океан в самое сердце мегаполиса. У героев фильма есть большая идея - спасти родную Арктику от коварного противника, и они решительно принимаются за дело. Это и пробуждает зрительский интерес, и смотрится картина на одном дыхании благодаря приключениям героев на Севере и в Нью-Йорке. Ну и, конечно, нельзя не сказать о чувстве юмора персонажей. Я уверен, что многие фразы после проката фильма станут крылатыми.
- Вы упомянули о возрастающем присутствии киножурнала «Мульт в кино» в кинотеатрах России. Насколько масштабной станет роспись «Норма и Несокрушимых»?
- Премьера состоится 24 марта во всех 11 часовых зонах России. Мы ждем наших зрителей в 300 городах и 1 100 кинотеатрах по всей стране. То есть мы стартуем во всех главных киносетях и независимых кинотеатрах. И сейчас на первый план выходит промо-кампания мультфильма, которая затрагивает все традиционные каналы коммуникации с нашей аудиторией, а также разноформатные специальные проекты. Медийный план включает в себя как прямую рекламу на телевидении и радио, так и поддержку на детских, развлекательных и познавательных каналах «Цифрового телевидения» (совместное предприятие ВГТРК и Ростелекома), включая такие популярные каналы как «Мульт», «Моя планета», «Наука 2.0». Для того чтобы максимально вписать наши рекламные материалы в эфир телеканалов и соответствовать их аудитории, мы подготовили шесть отдельных роликов и серию pop-up-сообщений для телеэфира. И, конечно же, большой оригинальный трейлер для кинотеатров, в озвучивании которого, как и фильма в целом, принял участие Николай Николаевич Дроздов (его голосом, кстати, говорит ленивец в «Зверополисе»). А главных героев ленты озвучивают Антон Комолов и Ольга Шелест, которые отлично поработали на картине «Ледниковый период». Я предлагаю всем присоединяться к нам в главных социальных сетях и следить за приключениями Норма по хэштегу #МультНорм.
- Какие результаты показал фильм в США?
- Релиз в США превысил ожидания прокатчика. Наши коллеги прислали нам результаты социологического исследования, из которого можно сделать вывод, что в целом картина зрителю понравилась. 48% родителей отметили, что фильм отлично подходит для семейного просмотра, 52% рассказали, что именно ребенок стал инициатором похода в кино. Среди детей самым популярным описанием ленты стало «смешно», так ответили 64%, ну а 39% отметили хорошую историю «Норма и Несокрушимых». И если девочкам эта история показалась симпатичной, то мальчикам понравился захватывающий сюжет картины. Наша премьера - это фильм для семейного просмотра, поэтому мы ожидаем не только наплыва зрителей в кино, но и волны положительных отзывов после сеанса.
- Каковы планы компании на ближайшее будущее?
- Красивая, увлекательная, познавательная анимация сегодня в тренде, и мы продолжим заниматься этим направлением. Сегодня мы осваиваем классические методики проката и развиваем новые, чтобы использовать эти наработки для развития отечественной анимации. Российская мультипликационная индустрия со своими богатейшими традициями перерождается в мощный сектор национальной киноэкономики, который производит качественный и востребованный продукт. Влияние на это оказывает и бурное развитие технологий, и общее понимание растущего спроса аудитории. Концепция MVK предполагает, что при старте одного проекта все предыдущие помогают ему развиваться. Успешный прокат «Норма и Несокрушимых», в свою очередь, даст нам необходимый опыт для проката полнометражных отечественных картин. С каждым новым проектом наша команда получает бесценный опыт, для того чтобы оставаться на этом пути и развивать прокат мультфильмов. Чтобы наша аудитория могла получить бессрочную визу в мир анимации.
- У MVK большая команда?
- Нам удалось собрать коллектив, который успешно справляется со своими задачами. Мы чувствуем ритм, в котором нам необходимо двигаться, чтобы достичь поставленных целей. И, конечно, я не могу обойти вниманием мощную поддержку семейства телеканалов «Цифровое телевидение», анимационного телеканала Ani и телеканала «Мульт». Наши коллеги помогают нам на разных этапах, и с такой поддержкой мы готовы работать над текущими анимационными проектами и развивать новые направления, например, полнометражного игрового кино.
Кто: Павел Смирнов