Мы даем не просто контент, это инструмент привлечения аудитории в кинозалы
Короткометражное киношоу «Дальше собственного носа» (ДСН), задуманное и реализованное в качестве просветительского проекта, разработано при поддержке Народного фронта для показа в кинотеатрах перед фильмами.
Авторы проекта предлагают кинотеатрам в лице ДСН нового друга и помощника для привлечения аудитории и повышения ее лояльности. В ходе шоу, которое длится всего полторы минуты, зрителям предоставляется уникальная возможность выиграть оригинальный приз: уже разыграна семейная поездка по туристическому маршруту РЖД, а в ближайших планах - приз-поездка в Центр подготовки космонавтов и «Звездный городок». О целях и просветительских задачах проекта нам рассказывает его руководитель Анна Дегтярева.
Евгений Володин: Как родилась идея шоу?
Анна Дегтярева: Сегодня в информационном поле очень много жестокости, провокаций, негатива. Все плохое максимально быстро разлетается по СМИ и соцсетям и становится популярным, при этом люди любят замечать, как хорошо в других странах, ничего не зная о своей. Проект «Дальше собственного носа» позволяет нам узнать о том, к каким достижениям пришла наша страна, наши люди - ведь за каждым показателем стоит труд миллионов обычных людей, которые каждый день выполняют свою работу и тем самым ведут Россию к прогрессу. Мне кажется, эта тема достойна выхода в массы, дети и подростки должны видеть «Дальше собственного носа» и, если мы не будем их наполнять информацией, это обязательно сделает кто-то другой.
- Какова роль Народного фронта в реализации проекта?
- Народный фронт - это наш партнер, который так же, как и мы, радеет за свою страну и ее жителей и хочет, чтобы каждый гражданин чувствовал свою причастность к большим достижениям страны и знал их.
- В шоу упоминаются названия промышленных корпораций? Это рекламные контракты?
- Нет, у нас нет рекламных контрактов, мы рассказываем про достижения, но, как и у всего великого, у всех достижений есть авторы. Когда мы читаем стихи Пушкина, мы называем поэта не в целях рекламы. Так и тут - если мы рассказываем о значимости титана и позициях на мировом рынке, странно не упоминать, что это лидерство обеспечивает ВСМПО «АВИСМА». Или, рассказывая о космонавтах, невозможно не упомянуть «Роскосмос».
- Вы где-то уже встречали такой формат - трансляцию шоу на радио, в кинотеатрах и в соцсети? Или это целиком ваша придумка?
- Мне кажется, в наше время придумать что-то на сто процентов уникальное уже нереально. Саму идею нам подсказали старые добрые передачи, которые были всеми любимы: «Хочу все знать», «Почемучка» и так далее. Но, насколько я знаю, в жанре «киношоу» мы первопроходцы.
- Почему в качестве интервьюера выбран именно искусственный интеллект?
- Это дань современности. Мы должны шагать в ногу со временем, чтобы быть интересными молодому поколению.
- В презентации проекта заявлено, что все доходы пойдут на благотворительность. Если все вырученные средства направлять на благотворительность, за счет чего будет финансироваться само шоу?
- Как и любые другие благотворительные мероприятия, наш проект финансируется по традиционной схеме: часть заработанных денег идет на покрытие расходов - в нашем случае это продакшн и постпродакшн, гости приходили к нам на безвозмездной основе, понимая важность проекта, за что им огромное спасибо. Остальные средства идут на благотворительность.
- Как подсчитывался охват аудитории в 24 млн человек?
- Это охват кинозалов, которые готовы поддержать наш проект.
- Вы уже обсуждали проект с представителями кинотеатров? Как они восприняли это предложение?
- Да, мы очень переживали по этому поводу во время запуска проекта. На деле все оказалось намного лучше. Владельцы кинотеатров - это не только хорошие предприниматели, но и прекрасные люди, понимающие важность той задачи и задумки, которую мы реализуем, воспитания будущего поколения уже сегодня, возрождения значимости рабочих профессий - в конце концов, на одних блогерах мы далеко не уедем. И надо признать, идея дополнительной мотивации зрителей к походу в кино в виде крутых розыгрышей им тоже очень понравилась. Мы даем не просто контент, это инструмент привлечения аудитории в кинозалы.
- Зритель, как правило, не поощряет любое увеличение длительности сеанса в кино. Будет ли достаточно обещанных призов, чтобы удержать зрителя в зале и сохранить его лояльность?
- Еще до запуска пилотной серии мы провели маркетинговое исследование, которое показало, что люди с большей охотой посмотрят познавательное шоу, нежели рекламный блок. Понятное дело, что в показе рекламного блока заинтересована другая сторона. Именно поэтому сейчас мы дорабатываем шоу, сокращаем его, а в некоторых случаях делим на две части и вторую часть ставим после сеанса.
Хватит ли обещанных призов для удержания зрителей? Вы бы задержались в зале на две минуты, чтобы, например, ваш ребенок смог пожать руку космонавту и затем побывать в центре подготовки космонавтов? У нас необычные призы, их невозможно купить в магазине.
- С кем из потенциальных героев шоу уже достигнуты договоренности?
- Мы пока не разглашаем список гостей, потому что проект видоизменяется и расширяется, кроме того, трансляция шоу также планируется на радио и в Интернете. Но уникальные розыгрыши будет только в кино. Так что пока гости и новые ведущие останутся в секрете.
- Проект ужа стартовал. Каковы первые результаты?
- На данный момент в кинотеатре прошло два пилотных выпуска, мы собрали обратную связь от людей, партнеров, представителей кинотеатров, и работаем над усовершенствованием проекта.
Уже в ноябре на экранах мы увидим несколько измененный формат киношоу «Дальше собственного носа», и я уверена, что оно понравится зрителям!Кто: Анна Дегтярева