Мы кровно заинтересованы в популяризации кинопоказа
Вопросы, запланированные к обсуждению на предстоящем в июне АВКшоу, комментирует член Совета Ассоциации владельцев кинотеатров, член программного комитета мероприятия Роман Исаев.
Евгений Володин: Очередная очная встреча актива АВК по традиции пройдет в Сочи?
Роман Исаев: Очередной слет владельцев кинотеатров АВКШоу-2024 пройдет 7-8 июня традиционно на площадке отеля Golden Tulip на курорте Роза Хутор.
- О чем будете говорить на этот раз?
- Нам предстоят два дня интенсивной работы - как в формате «все вместе», так и работа в треках «Управление» и «Маркетинг».
Как всегда, мы рассчитываем обсудить множество злободневных вопросов. Обнародуем итоги 2023 года и поговорим о перспективах 2024-го. Очень многих в нашей отрасли волнует вопрос - что будет в ближайшие месяцы с иностранным контентом?
На повестке дня - создание Конгломерата кинотеатров, ценообразование и демпинг, прогнозируемые сборы - достигнут ли они хотя бы 50 млрд. рублей в год? Какие шаги нам следует предпринять для укрепления рынка?
Особую важность в сложившихся рыночных обстоятельствах приобрело российское кино. Будем решать, как организовать эксклюзив для отдельных отечественных проектов, и какая доля сеансов должна быть у миллиардников.
Пройдет питчинг дистрибьюторов - формат прошлого года был признан актуальным и востребованным, в этом году участников будет больше.
Кроме того, запланирован традиционный круглый стол с дистрибьюторами.
Обязательно поговорим о новых правилах работы с Пушкинской картой, обсудим ИП и испытательный период для новых ООО.
В технологической части встречи поговорим о том, почему прекратился «лазерный бум» и как возродить аттракционные форматы фильмов.
Обсудим опыт лидеров «некиношных» отраслей и сделаем попытку объединиться на одной сессии с крупнейшими агрегаторами и онлайн-кинотеатрами, чтобы поспорить и найти точки соприкосновения.
В ходе мероприятия рассчитываем также обсудить сервисный сбор, рекламу и кросс-продажи.
Сделаем отдельный большой трек по маркетингу и сессии по удержанию персонала и управлению финансами.
- В чем главная задача АВКшоу?
- Как и в прежние годы, все сессии слета будут направлены на решение задач по увеличению зрительского потока в кинотеатрах. Мы кровно заинтересованы в популяризации кинопоказа, но, в отличие от госструктур, ставим для себя конкретную, осязаемую цель: выйти на 50 млрд. годового оборота. Поэтому анализируем прошлые периоды, обсуждаем конкретные шаги в будущем и находим ответы на вопрос, каких именно действий со стороны кинотеатров не хватило для достижения цели.
- Планируется ли утверждение какого-то рекомендованного плана действий для всех членов АВК?
- Из текущих тактических вопросов, по которым в этом году мы определим общую дорожную карту действий, а по некоторым уже подведем предварительные итоги, я бы выделил следующие:
- ценовая политика кинотеатров,
- динамическое ценообразование,
- работа по продаже билетов с внедрением сервисного сбора интернет-агрегаторов.
Здесь все уже достаточно понятно, отработаны первые модели, и осталось только масштабировать их на всю страну.
- Как повысить привлекательность кинотеатра для потенциального зрителя?
- Из-за большого набора тем, запланированных для обсуждения в этом году, маркетингу будет полностью посвящен отдельный дневной трек на второй площадке. Традиционно он будет проводиться с приглашением сторонних спикеров: на этот раз мы делаем упор на работу с телеграм-каналами и формирование бренда кинотеатра в городе, в регионе, в стране, с обсуждением конкретных кейсов и пошаговых инструкций.
- Есть ли у кинотеатров вопросы по работе с программой «Пушкинская карта»?
- Этой программе будет посвящена отдельная дискуссия. На ней мы планируем обсудить новые правила работы, верификацию покупки билета, ошибки кинотеатров, за которые грозит отключение от программы, методы их решения и, главное - объяснения для контролирующих органов.
- Кого из партнеров планируете приглашать?
- Будет организован традиционный круглый стол с дистрибьюторами. В этом году мы расширили его по времени, так как полутора часов год назад категорически не хватило. На сегодня АВКШоу - единственная площадка, где кинотеатры могут решать отраслевые вопросы совместно с прокатчиками. А в этом году подобных вопросов более чем достаточно, начиная с ограничения продолжительности рекламного блока перед фильмами и заканчивая эксклюзивными окнами под крупные проекты.
- Вы упомянули аттракционные форматы. Можете остановиться на этом чуть подробнее?
- В рамках АВКШоу пройдет большая сессия, посвященная техническому будущему кинотеатров и возвращению аттракционных форматов фильмов. Все привыкли к ксенону, но прогресс не стоит на месте, и некоторые производители уже принципиально не выпускают ксеноновые проекторы. На этой сессии мы обсудим лазерные блоки для больших и малых экранов, разберем опыт нескольких практических инсталляций 2023-2024 года, возможные ошибки инсталляции и совместимость с типами экранов. Когда произойдет окончательный отказ от ламп и будет ли он вообще, когда начнется повсеместное внедрение «русского dcp», и насколько это нам нужно? Обязательно поговорим и о том, что светодиодный киноэкран сегодня стал реальностью.
- Вы раньше не устраивали совместных мероприятий с представителями, как вы выразились, «некиношных» отраслей?
- Расширенная рабочая встреча с онлайн-видеосервисами и федеральными агрегаторами по продаже билетов проводится впервые.
Будем искать точки соприкосновения и анализировать взаимное проникновение и заградительные барьеры.
- Что еще из важных вопросов стоит упомянуть?
- Конечно же, Питчинг дистрибьюторов. На предыдущем АВКШоу это мероприятие прошло с таким огромным успехом, что в этом году места для четырех претендентов на усиленную поддержку в прокате и продвижении от АВК были разобраны за рекордно короткий срок в четыре дня. Мы уже видели часть материалов - увы, пока не можем озвучить названия проектов в силу процедурных ограничений. Однако можно предположить, что, если в прошлом году фильмы питчинга АВК собрали чуть менее 500 млн рублей, в этом сезоне есть все шансы замахнуться на миллиард.
Совместно с генеральным спонсором мероприятия готовим интересную вечернюю программу.
До встречи на АВКШоу (торопитесь аккредитоваться и забронировать отель по специальному тарифу!) и хороших всем сборов в мае!Кто: Роман Исаев