Нам удалось запустить все три запланированных направления
С соосновательницей и главой компании Arna Media Надеждой Мотиной мы обсудили основные направления деятельности компании и особенности работы в условиях быстро меняющегося рынка.
Евгений Володин: Компании Arna Media недавно исполнился год. Все ли задуманное удалось воплотить за это время?
Надежда Мотина: Конечно, нет. Этот год внес свои коррективы. Тем не менее, нам удалось запустить все три направления, которые планировали.
Первое направление - дистрибьюция. Мы выпустили в прокат 14 фильмов. Спортивная история «Начать сначала» собрала в кинотеатрах более 55 млн рублей. Мы с нуля создавали все креативные материалы по проекту, придумали и реализовали рекламную кампанию. Очень важно было заинтересовать родителей, которые хотят, чтобы их дети занимались спортом, и мне кажется, нам это удалось.
Романтический триллер «Решение уйти» стал фильмом закрытия ММКФ. Иностранные режиссеры фильмов «Брат и сестра», «Решение уйти», «Шагни вперед» и «Дурной глаз» давали по своим проектам интервью российской прессе. Мы проводили региональные показы в 10 крупнейших регионах, а также закрыли сделки с основными ТВ-каналами и цифровыми платформами.
В этом году удалось сохранить все контракты с иностранными партнерами и пополнить нашу линейку сильным коммерческим кино и фестивальными жемчужинами. Премьера абсолютно прорывного хоррора «Два, три, демон приди» состоится на фестивале Sundance, еще два наших проекта будут представлены в Каннах. В конце января мы проведем презентацию для партнеров, чтобы рассказать подобно о нашем пакете на следующий год.
Второе направление - производство. Проекты, которые мы планировали запустить с европейскими партнерами, пока приостановлены по понятным причинам. Я решила открыть для себя модный в этом году рынок MENA (Средний Восток и Северная Африка - Прим. ред.) и спродюсировала сериал The Last Call с партнером в Объединенных Арабских Эмиратах. Это локальный продукт с местными звездами и модным турецким режиссером. Съемки закончены, сейчас проект в постпродакшене, и мы уже продали его крупнейшему арабскому онлайн-кинотеатру. Будем надеяться, что зритель оценит. Регион MENA обладает огромным потенциалом, в следующем году сделаем там еще три проекта.
В России мы разрабатываем три полных метрах и четыре сериала. Продолжение авантюрной комедии «Добро пожаловать в семью-2» войдет в съемочный период в апреле 2023 года, а прокат запланирован на осень того же года. Романтическая комедия «Принц» будет сниматься летом, а в прокат выйдет весной 2024 года. Новогоднюю комедию с рабочим названием «Доктор с Рублевки» с двумя большими звездами будем снимать осенью 2023 года.
Очень надеюсь, что в следующем году смогу анонсировать один знаковый проект, который мы сейчас разрабатываем с иностранным партнером.
Третье направление - международные продажи. 1 ноября в рамках Американского кинорынка мы представили международным закупщикам фантастический экшен «Мира» (от продюсеров «Марс Медиа» и «Амедиа Продакшн»). Партнеров потряс уровень спецэффектов и великолепная игра Вероники Устимовой. Фильм продан на территорию США, Южной Кореи, Германии, Австралии, Латинской Америки, Франции и бывшей Югославии. Обсуждаем сейчас предложения от Китая, Италии, Испании, Ближнего Востока, Турции и Индии.
- Как в компании распределяются обязанности между вами и Арамом Ованнисяном?
- Арам отвечает за рост и развитие компании, с его точки зрения у нас все невероятно хорошо. Он курирует производство, а я веду остальные направления, вижу наши недочеты и зоны роста, поэтому мы идеально дополняем друг друга.
- Не так давно вы объявили о совместном проекте с белорусским режиссером Владимиром Зинкевичем и популярным актером Владимиром Сычевым. Как вы оцениваете первые результаты этого сотрудничества?
- Комедия «Добро пожаловать в семью» стала лидером домашнего смотрения и вошла в топы в апреле и мае 2022 года, получив более 250 тысяч оценок и рейтинг 7.4 на Кинопоиске. Так рождается народная любовь! Поэтому мы с нетерпением ждем выхода в прокат второй части. Мне кажется, эта картина может повторить прокатную историю испанской мелодрамы «Три метра над уровнем неба», когда первый фильм прошел в прокате незаметно, но стал культовым в сети и у него сформировалась огромная фанатская база, которая обеспечила высокие сборы второй части.
Также вместе с Владимиром Зинкевичем мы разрабатываем комедийный сериал «Наследники». Сейчас готовимся к кастингу и совсем скоро сможем объявить детали.
- С уходом Голливуда у независимых дистрибьюторов открылись новые возможности. Как повлияли последние события на интенсивность выпуска проектов Arna Media?
- Мы изначально планировали выпускать 1-2 фильма в месяц, и этот график не изменился. Нам важно качественно отрабатывать каждый фильм, а это занимает не менее трех месяцев. Разработка креативов, работа по пиару, в том числе региональному, кросс-промо, маркетинговые активности на местах - все это требует времени.
- Что изменилось для вас как для байера? С какими трудностями приходится столкнуться и как удается их обходить?
- В этом году на меня работает моя репутация. Я чувствую постоянную поддержку партнеров, со мной готовы сотрудничать все. Даже компании, которые пока вынуждены воздержаться от релизов в России, присылают свои сценарии на будущее. Нам крайне важно не оставить российского зрителя без хорошего кино, и мы ищем решения вместе с зарубежными и локальными партнерами.
- Новые возможности открылись для всех независимых прокатчиков. Насколько, по вашим ощущениям, выросла конкуренция в этой сфере?
- На рынке заявлено три новых больших прокатчика. Конкуренция за контент выросла в разы. На международных кинорынках практически нет свободных фильмов с правами на СНГ, и каждая вторая сделка закрывается выше asking price (первоначально объявленной цены - Прим. ред.). Я помню, что примерно такой же ажиотаж был в 2006-2007 году, и он закончился кризисом 2008-го. Посмотрим, как будут развиваться события сейчас.
- Какие методы продвижения проектов, на ваш взгляд, сегодня работают лучше других?
- Лучше всего сейчас работает ТВ-реклама. Для нашей комедии с Джеки Чаном «Кунг-фу жеребец» «Атмосфера кино» берет внушительный объем на каналах СТС, ТНТ, Пятница. Нормально работает таргетированная реклама в интернете, но уход с рекламного рынка крупнейших зарубежных социальных сетей и Youtube, безусловно, сказался на этом секторе отрицательно. Например, стало намного сложнее продвигать оригинальные трейлеры, и рынок захватили фильмы-подделки.
- В сложившихся условиях многие компании выпускают в повторный прокат кинохиты прошлых лет. Почему Arna Media не присоединяется к этому движению - по причине отсутствия собственного каталога или вы видите достаточное количество интересных новых релизов?
- Мне кажется, что все эти эксперименты, кроме фильма «Брат», который просто попал в нерв общества, не оправдали себя. Имеет смысл выпускать кино к определенной дате, когда есть поддержка создателей - как, например, «Крестный отец», перевыпущенный к 50-летию фильма. Но таких дат и таких проектов в этом году я для себя не видела.
- Вы были, кажется, первой, кто отказался от презентаций в ходе Кинорынков в пользу собственных мероприятий, не приуроченных к индустриальным событиям. Насколько оправданной оказалась такая тактика?
- Я предпочитаю встречаться с партнерами в таком формате. Есть возможность спокойно пообщаться на фуршете, потом представить материалы в кинозале и обсудить их за легким обедом или ужином. Никто никуда не торопится, нет информационного перегруза, когда подряд идут пять презентаций и проекты просто сливаются. Мы будем и дальше практиковать свои показы.
- Традиционный вопрос - чего ждать зрителям от Arna Media в ближайшие месяцы?
- В следующем году нас ждет грандиозное возвращение Джеки Чана, причем наш любимый мастер трюков выступит не один, а с настоящим жеребцом. Также очень жду «народного артиста» нашей страны Мадса Миккельсена в историческом эпосе «Земля короля», премьера которого состоится в Каннах. Уверена, что никого не оставит равнодушным новый фильм режиссера «Мавританца» Кевина Макдональда «Ледяной человек». Это история о реальном человеке, бывшем почтальоне, который сумел адаптировать свое тело к холоду и превратился в мировую сенсацию.
Мне лично очень нравится хулиганская комедия «Не буди во мне киллера». Представьте себе, что герой, похожий на Джейсона Стэйтема, стал внезапно терять сознание при виде крови. Его коллега, тоже огромный и лысый, устраивается на работу в колл-центр, что приводит к целому каскаду смешных ситуаций. Жену киллера, недовольную промыслом мужа, играет Ванесса Паради.
Наш отдел проката особенно ждет новый фильм Уильяма Брента Белла «Лукавый». Это, без сомнения, самый красивый хоррор на рынке. На ближайшие месяцы у нас подготовлен сильный пакет разножанровых проектов, и каждый найдет себе фильм по душе.Кто: Надежда Мотина