Наша концепция кинотеатров нового поколения себя оправдывает

Наша концепция кинотеатров нового поколения себя оправдывает Ольга Зинякова
22.06.2017

На вопросы заместителя главного редактора «Кинобизнеса сегодня» отвечает президент сети кинотеатров «КАРО» Ольга Зинякова.

Евгений Володин: Год назад «КАРО» открыла программу «КАРО.Арт», в рамках которой в кинотеатрах сети стали регулярно проходить показы авторского кино, лекции и другие тематические мероприятия для киноманов. Расскажите, пожалуйста, об истории этой программы. Кто был ее автором? Как она развивалась и сколько кинотеатров охватывает сегодня?

Ольга Зинякова: В 2015 году стали ясно проявляться черты новой аудитории кинотеатров, которая хотела смотреть другое, отличающееся от обычных стандартов кинопроката кино в комфортных условиях с высоким уровнем сервиса. Но прежде чем запустить это направление как отдельную программу, мы достаточно долго ее тестировали, находили правильные маркетинговые инструменты. Сначала состоялся показ записи спектакля «Гамлет» с Бенедиктом Камбербэтчем в первом зале «Октября» на 1 500 мест. Был аншлаг. Затем на Новый год мы отдельно запланировали и провели специальный показ «Омерзительной восьмерки» Квентина Тарантино, специально для которого в первом зале киноцентра было установлено проекционное оборудование для демонстрации в формате Ultra Panavision с 70-миллиметровой пленки. Когда стал понятен уровень спроса, мы запустили проект как одно из направлений репертуарной политики, вложив в него большое количество ресурсов. С тех пор в рамках «КАРО.Арт» прошло уже более 300 мероприятий. Это не только фестивали, показы авторского кино и премьеры сериалов, но и лектории, дискуссии, выступления музыкальных коллективов.

- Насколько программа «КАРО.Арт» оправданна с коммерческой точки зрения?

- Мы не занимаемся коммерчески непривлекательными проектами.

- Есть ли у руководства сети планы по дальнейшему расширению круга тематических программ?

- На текущий момент альтернативный контент представлен в нашей сети достаточно широко. Что важно, «КАРО.Арт» выполняет одновременно культурно-просветительскую и образовательную функции. Проект не только позволяет зрителям смотреть самое разное кино, знакомиться с культурой других стран, но и дает возможность делать это более осознанно, научиться глубже понимать киноискусство.

- Давайте поговорим о флагманском кинотеатре сети - «КАРО 11 Октябрь». Как вам удается поддерживать его в блестящей форме, несмотря на чрезвычайно насыщенный график премьерных и фестивальных мероприятий?

- Это вещи не противоречащие друг другу, а наоборот, напрямую связанные. Но по-настоящему кинотеатр раскроется в ближайшее время.

- Если не ошибаюсь, перед проведением кинорынка KinoPoisk Film Market в киноцентре должна была быть проведена реконструкция нескольких помещений. Удалось ли выполнить задуманное в полном объеме?

- KinoPoisk Film Market стал первым международным кинорынком, прошедшим в киноцентре «Октябрь». Незадолго до этого мы действительно провели реконструкцию и перепрофилировали несколько помещений киноцентра. В результате были созданы зона «КИНО.лаб» для проведения презентаций, круглых столов и других отраслевых мероприятий и «Белый зал» - выставочное пространство, которое легко трансформируется под любой запрос.

- На время проведения Московского международного кинофестиваля в киноцентре прекращаются показы фильмов текущего репертуара. Компенсирует ли продажа билетов на фестивальные показы отсутствие регулярных сеансов?

- ММКФ - очень важное событие для всего кинобизнеса, и для нас большая честь быть главным местом показа фильмов в рамках фестиваля. Заполняемость залов на показы в рамках ММКФ всегда 100%, а желающих, как известно, еще больше, чем вместимость всего кинотеатра. Поэтому это более чем оправданно.

- Совсем недавно Александр Мамут приобрел две крупнейшие киносети. Как объединение «Синема Парка» и «Формулы Кино» отразится (или уже отразилось) на бизнесе «КАРО»? Некоторые источники сообщали, что «КАРО» может последовать за этими сетями...

- Никак не отразилось. Слухи и домыслы мы не комментируем.

- Как руководство «КАРО» относится к идее укрупнения киносетей? Нет ли опасения, что появление на рынке одного крупного игрока, фактически монополиста, существенно изменит правила игры?

- Это естественный бизнес-процесс, рынок давно к этому шел. Мы любим здоровую конкуренцию и желаем коллегам удачи.

- Способствует ли укрупнение сетей решению вопросов взаимодействия с государственными органами, пытающимися регулировать кинопрокат?

- Решению вопросов способствует диалог между всеми участниками процесса. Изначально кинотеатры не были приглашены к обсуждению вопросов кинобизнеса в госструктурах, как ни странно это звучит. Мы видим, что сейчас ситуация изменилась, и открыты к общению и взаимодействию.

- Сеть «КАРО» - лидер по внедрению автоматизированных касс, баров самообслуживания, терминалов по продаже билетов и т.д. Насколько эффективной показала себя автоматизация кинотеатральной инфраструктуры?

- Очень приятно слышать, что «КАРО» считают лидером по внедрению технологических инноваций. Действительно, наша концепция кинотеатров нового поколения себя оправдывает. Вначале это был сложный процесс, и многие называли рискованным переход на высокие технологии, объясняя это существующей привычкой покупать билеты в кассе. Как показал опыт, привычки можно менять, предлагая гостям совершенно новые решения. Мы прошли не просто автоматизацию, но модернизацию. Эти инновации активно используются посетителями нашей сети.

- Довольны ли вы сотрудничеством с сетью знаменитых кофеен Starbucks?

- «КАРО» - единственная киносеть, где можно приобрести фирменный кофе Starbucks. Первая кофейня открылась в киноцентре «Октябрь» в 2015 году, а сегодня уже пять наших московских площадок предлагают гостям кофе всемирно известного бренда, причем в трех мегаплексах действуют пункты самообслуживания Starbucks on the Go, представленные в наших кинобарах формата u-choose. Мы высоко ценим наше сотрудничество и расширяем его.

- В мегаплексе «КАРО Vegas 22» расположен боулинг. Насколько оправданным оказалось размещение боулинга в составе крупного киноцентра?

- Гости приходят в этот кинотеатр, чтобы провести там целый день или вечер: поужинать, посмотреть кино, поиграть в боулинг. Чем больше форматов развлечений, тем лучше.


Кто:  Ольга Зинякова

Возврат к списку