Побольше хорошего кино в хорошей атмосфере!
В преддверии наступающего Нового года коммерческий директор представительства QubicaAMF в России Анатолий Горбунов делится с читателями «Кинобизнеса сегодня» своими прогнозами, касающимися развития индустрии развлечений.
«Кинобизнес сегодня»: Как вы оцениваете то, что происходит сейчас в экономике страны?
Анатолий Горбунов: В стране продолжается кризисная ситуация. Об этом пишут и говорят все СМИ. И страдают от этого абсолютно все сферы: от уличного ритейла до крупных производственных корпораций.
- А как это отражается на индустрии развлечений?
- На рынке правит неплатежеспособность: люди не готовы тратить на отдых и развлечения столько же, сколько тратили, скажем, пять или семь лет назад. При этом капитальные и операционные затраты на этапе старта и ведения бизнеса никто не отменял. Отсюда опасения инвесторов: вернутся ли вложенные в строительство и развитие деньги? Как скоро? Ряд проектов просто-напросто замораживается, сроки ввода сдвигаются, а те торгово-развлекательные центры, что открываются, стоят полупустыми. Рынок очень сжался, остаются и выживают только конкурентоспособные проекты.
- Как ваша команда переживает этот кризис?
- Для нас кризис - это, в первую очередь, возможность. На первый взгляд, звучит несколько парадоксально. Но когда оказываешься вне зоны комфорта, начинаешь искать новые пути развития. Поэтому мы в QubicaAMF не сидим сложа руки, а, засучив рукава, упорно двигаемся в направлении поиска новых локаций и форматов. Изучаем и анализируем международный опыт и тенденции, готовим и предлагаем альтернативные решения для российской действительности.
Уверен, что вы слышали про «КАРО Страйк», боулинг–клуб в ТРЦ «Vegas Мякинино». Для нас это знаковый проект. Мы открыли его в 2014 году. Руководство сети кинотеатров «КАРО» решилось на реализацию нового для себя направления, и самый крупный кинотеатр с 22 кинозалами был дополнен прекрасным боулинг-клубом с 12 дорожками QubicaAMF.
- Это кажется странным, ведь боулинг и кино конкурируют за право занять досуг потребителя...
- На первый взгляд, да. Но я предпочитаю называть это синергией кино и боулинга. Как для нас, так и для клиента это дополнительный шанс заявить о себе и привлечь больше внимания к компании. К слову, крупнейший оператор развлекательной сферы США Dave & Buster's уже давно демонстрирует опыт объединения под крышей шоппинг-мола кинотеатра, фудкорта и аркадной зоны. При этом в каждом открывающемся центре в распоряжении гостей есть как минимум 24 дорожки полноценного боулинга. Будь то веселая компания друзей или выходная семейная прогулка, каждому найдется развлечение по душе. Грамотно распределяя потоки различных групп посетителей, Dave & Buster's максимально эффективно использует свои площади.
Мы в QubicaAMF стараемся не отставать от общемировых тенденций и учитываем распределение потоков гостей развлекательного центра еще на этапе проектирования.
- Как давно появилась идея такой синергии у вашей компании?
- Как известно, все новое - это хорошо забытое старое. Идея совместить кино и боулинг возникла у нас еще в нулевые. Интересно и радостно наблюдать за развитием нашего боулинг-клуба с шестью дорожками в ТРЦ «Ультрамарин» в Киеве. С тех пор прошло уже 12 лет, и они до сих пор остаются верны этому концепту. Боулинг-центр и кино не просто расположились под одной крышей, но смогли подружиться: анонсы киносеансов проходят в залах для боулинга, а посетители боулинга получают скидки в кино за удачные броски.
В России тоже реализовали несколько проектов: боулинг с восемью дорожками в «Киноспутнике» в Волжском, Lucky Strike с восемью дорожками в одной развлекательной зоне с кинотеатром «Стар Синема» на территории СТК «Горки Город» (Сочи).
- Почему сейчас эта идея вновь обретает популярность?
- Полагаю, что в поисках нового кинотеатры обратились к успешному опыту. Ни один из тех центров, что я перечислил, не закрылся. Думаю, это говорит о многом. Также эта концепция активно освещается и рекламируется на выставках недвижимости и деловых мероприятиях. Например, на MAPIC 2016 (международная выставка торговой недвижимости) QubicaAMF расположилась в отдельном секторе Retailtainment. Это придуманная организаторами концепция, которая объединяет индустрии торговли и отдыха.
Полагаю, что от этой тенденции кинокомплексам уже никуда не деться, и выиграют те центры, которые смогут обеспечить своим посетителям максимально разнообразные и уникальные впечатления. И чем серьезнее владельцы подойдут к этому вопросу, тем больше их шансы на успех.
- Есть ли какие-нибудь особенности при организации боулинга в кинотеатрах?
- Сегодня, помимо просмотра фильмов, все большей популярностью у зрителей пользуются дополнительные услуги, поэтому уважающий себя современный кинотеатр должен предлагать целый комплекс различных развлечений. И я искренне рад, что у нашей команды готов ответ на этот запрос рынка. Сотрудничая с кинотеатрами, мы накопили определенный опыт. Мы имеем в своем арсенале комплексные интерьерные решения, мини-боулинг Highway66, а также индивидуальные дизайнерские проекты, которые уже подтвердили свою эффективность. Объединяя кино и боулинг, мы создаем атмосферу, привлекательную для различных групп посетителей киноцентра. Так что новое встречаем во всеоружии!
- Что бы вы пожелали нашим читателям в новом году?
- Пусть наступающий год будет веселее, чем уходящий! Побольше хорошего кино в хорошей атмосфере! А QubicaAMF вам обязательно в этом поможет! С наступающим!
Краткая справка о QubicaAMF. Компания развивает культуру семейного отдыха по всему миру путем создания идеальных развлекательных центров: проектирует, строит, управляет. В России - с 1998 года. Реализовано 224 боулинг-центра во многих городах страны.
Кто: Анатолий Горбунов