Пока мы можем рассчитывать только на российское кино
В июне на черноморском курорте прошла очеред-ная конференция АВКШоу «Синемаскоп». По сложившейся традиции ее итоги для нас прокомментировал председатель Совета АВК Алексей Воронков.
Евгений Володин: Чем конференция 2026 года отличалась от предыдущих?
Алексей Воронков: Очередное АВКШоу проходило 9-11 июня на традиционной площадке - в отеле Golden Tulip на курорте Роза Хутор. Впервые в этом году мы были вынуждены ограничить число заявок от участников: несколько лет назад, когда задумывался формат конференции, мы решили, что количество ее участников не должно превышать 150 человек, чтобы слышать друг друга и иметь возможность договариваться здесь и сейчас, и это обстоятельство, на мой взгляд, отличает АВКШоу от большинства других индустриальных форумов - выставок, кинорынков и т.д.
Нынешняя конференция была посвящена аудитории кинотеатров, увеличению посещаемости (в том числе методикам ее подсчета). В ходе нескольких сессий мы выясняли, насколько часто люди в России ходят в кино и как можно мотивировать их ходить еще чаще. Не секрет, что, если по валовым кассовым сборам мы вплотную приблизились к показателям допандемийного 2019 года, то посещаемость остается на уровне 125-127 миллионов зрителей в год.
- Каковы прогнозы по посещаемости в этом году?
- Если ничего не делать для роста числа кинопосещений, не придумывать какие-то новые программы - упомянутые цифры останутся в силе. Пока мы можем рассчитывать только на российское кино, и список картин, запланированных к выходу до 31 декабря, позволяет надеяться на повторение уровня 2025 года. Возможно, мы даже сможем ненамного превысить этот показатель, за что надо сказать отдельное спасибо российским продюсерам и дистрибьюторам, усилиями которых хорошего отечественного контента становится больше. При этом, конечно же, кинотеатрам для нормального функционирования нужно намного больше кассовых картин: наша цель - выйти на уровень в 200-240 миллионов зрителей в год, как это было до пандемии.
Не вижу смысла приводить подробную статистику: на конференции было озвучено довольно много цифр, которые мы не успеваем детально обсудить даже между собой по окончании АВКШоу, но я надеюсь, что большинство из нас способно «переварить» эти цифры в ближайшие недели после конференции самостоятельно. Было крайне интересно понять, как число кинопосещений в новогодние праздники влияет на частоту походов в кино в остальное время года. Многие участники конференции с удивлением узнали, что более половины кинозрителей ходят в кино один раз в год - именно в новогодние каникулы, и нынешний 12-дневный праздничный период принес индустрии рекордные сборы. В начале января на экраны вышли несколько больших картин, которые, по нашему общему мнению, немного недоработали, потому что отнимали зрителей друг у друга, но вместе с тем было отрадно наблюдать, что вся страна знала: в кино идет несколько больших фильмов, на которые надо обязательно сходить всей семьей.
Отдельно мы разбирали вопросы работы с мессенджерами, с огорчением отмечая, что блокировки РКН существенно затрудняют привычные методы взаимодействия с аудиторией через Телеграм, и пытались понять, что нужно сделать, чтобы перевести имеющуюся аудиторию в Макс.
Параллельно с дистрибьюторами обсуждались методы продвижения релизов через экосистему ВК, подробно разбирались примеры рекламных и маркетинговых шагов в условиях ограниченного количества инструментов (в которых мы существуем в течение последних полугода-года).
- Как распределялись темы дискуссий по дням работы конференции?
- В целом первый день был посвящен статистике, продвижению, рекламе, формированию нового имиджа кино. Обсуждали, как пандемия и последовавшее за ней начало СВО ударили по кинотеатрам с точки зрения пиара, поскольку продолжительное отсутствие знаковых кинофильмов остановили привычку постоянного кинохождения. Сегодня ситуация постепенно выправляется, интересных картин появляется все больше, и нам снова приходится убеждать зрителя, что он может найти себе кино по душе, придя в кинотеатр в любой день - особенно учитывая, что с прошлого года кинотеатры активно возобновили модернизацию, ремонт, внедрение новых форматов и другие улучшения. До сих пор опросы показывают, что существует сегмент потенциальных зрителей, которые уверены, что кинотеатры либо закрыты, либо в них нечего смотреть, и наша первоочередная задача - изменить это мнение.
Существенный фокус был сделан на определении целевой аудитории кинотеатров. Статистика, собираемая АВК, несколько отличается от официальной, потому что мы работаем напрямую со зрителями в наших кинотеатрах, выясняя, какие факторы оказывают наибольшее влияние на решение о походе в кино. Эту свою статистику мы озвучиваем на конференции с тем, чтобы каждый кинотеатр-участник мог сделать свои выводы и определить, что именно ему нужно сделать для увеличения числа посетителей.
Второй день был посвящен обсуждению новых форматов кинотеатров: все мы понимаем, что сегодня в нашей индустрии настал очередной переломный момент. Преимущества лазерной проекции для всех очевидны, замена ламповых проекторов на лазерные во многих кинозалах идет полным ходом, а впереди уже маячит новая интересная технология LED-экранов. Если еще год назад мы рассматривали эту технологию как перспективную, но далекую от практического применения, то уже в 2026 году в России открывается более шести новых залов с LED-экранами, и мы ожидаем, что в ближайшие годы (если, конечно, не произойдет новых потрясений) нас накроет новая волна перехода на эту технологию кинопроекции. Мы подробно обсудили иностранный опыт, детально разобрали несколько технических историй и пришли к выводу, что LED-экраны, помимо нового качества изображения, предлагают нам и оригинальные маркетинговые инструменты для привлечения в кино новых зрителей.
Понимая, что новое качество картинки требует нового качества контента, мы активно обсуждали LED-экраны не только между собой, но и с продюсерами, дистрибьюторами и техническими специалистами. Очевидно, что изменение требований к качеству изображения повлечет за собой рост стоимости как съемок, так и постпродакшена - но все участники дискуссий выразили уверенность в том, что овчинка стоит выделки.
Целая сессия была посвящена изменениям в законодательстве, касающимся работы кинотеатров - экономики, кассовой дисциплины, налогообложения. Также мы обсуждали закон о предстоящем квотировании иностранного кино: как вы знаете, совсем недавно Президент РФ обнародовал список поручений правительству, среди которых есть соответствующее предложение (интервью состоялось в начале июля - Прим. ред.). На сегодняшний день основной остается предложенная Н.С. Михалковым модель, подразумевающая введение «входного платежа» за выход на российский кинорынок в размере пяти миллионов рублей. Надо отметить, что мы не знаем, как будет выглядеть итоговый законопроект, но начальная идея была именно такая. Кроме того, та же инициатива Михалкова предусматривает отчисления от сборов в размере 10% кассы, которые кинотеатры перечисляли бы в некий фонд развития отечественного кино.
У членов АВК есть свое представление о том, как следует законодательно регулировать иностранное кино на наших экранах. Вопросы введения различных барьеров сегодня рассматриваются в самых разных сферах экономики, кинотеатры - не исключение, и мы в целом согласны с необходимостью регулирования рынка. Вместе с тем АВК высказывает обоснованное опасение, что введение фиксированной платы в 5 млн за выдачу прокатного удостоверения может нанести серьезный удар по фестивальным и жанровым картинам. Если первоначальная идея заключалась в ограничении количества голливудского контента, то этот сегмент практически не пострадает - для студийного фильма эта сумма не является существенной. Но если такую же цену будут вынуждены платить прокатчики фестивального, артхаусного и другого нишевого кино - мы можем потерять довольно большой сегмент контента, поэтому считаем логичным ввести дифференцированную систему оплаты для иностранного кино.
Мы продолжаем новую традицию вручения почетных знаков АВК - в этом году «Почетного знака за вклад в развитие бизнеса кинотеатров» был удостоен Рубен Дишдишян. Надеюсь, что традиция отмечать продюсеров сохранится и в будущие годы, так же как сохраняется традиция вручения медалей за сотрудничество дистрибьюторским компаниям - в прошлом году ее получил Алексей Рязанцев (Каро Премьер), а в нынешнем - Вадим Иванов (Атмосфера кино). Этими внутренними наградами АВК мы стараемся отмечать людей, благодаря которым, по нашему общему мнению, кинотеатры могут не только выживать сейчас, но и развиваться в будущем.
- Вы упомянули новые форматы. Насколько АВК и индустрия в целом готовы к их внедрению?
- Эта тема также подробно обсуждалась в ходе конференции с участием дистрибьюторов и продюсеров (мы очень благодарны за участие Анатолию Вадимовичу Максимову, Сергею Михайловичу Сельянову и Рубену Левоновичу Дишдишяну). Идею создания контента в новых форматах поддерживают все без исключения участники дискуссий, хотя все видят ее реализацию по-разному. Как я уже говорил, мы подошли к моменту, когда начинается переход на качественно новую ступень в технологиях кинопоказа, и дистрибьюторы и продюсеры видят в этом процессе большой потенциал, не говоря уже о кинотеатрах, которые являются главными его сторонниками и движущей силой. Не хочу делать прогнозов, но очевидно, что индустрия кинопоказа движется в сторону дальнейшего разделения кинотеатров на качественные дорогие и «лоукостеры» для массовой аудитории. Мы отдаем себе отчет в том, что в нашем бизнесе главное - контент, за которым зритель приходит в кино. Вместе с тем нельзя забывать и о том, что весьма важную роль играет качество предоставления услуг, так же прямо влияющее на посещаемость.
С оптимизмом и надеждой смотрим в 2027 год, который обещает стать еще более насыщенным большими российскими релизами, и желаем успехов нашим партнерам-продюсерам.Кто: Алексей Воронков