Российские зрители высоко оценили «IMAX Лазер»
О положительных результатах работы первого в России зала «IMAX Лазер», о разработках в области виртуальной реальности и других достижениях корпорации IMAX нам рассказал ее вице-президент по развитию бизнеса на территории России, СНГ, Индии и стран Ближнего Востока Джон Шрайнер.
Евгений Володин: Чем для российского подразделения IMAX ознаменовался 2016 год?
Джон Шрайнер: Как и для всех участников кинорынка, для подразделения IMAX в России этот год прошел под флагом российского кино. В период с января 2016-го по январь 2017 года мы выпустили три российских фильма: «Экипаж», «Дуэлянт» и «Притяжение». Это бесценный опыт не только для российского офиса, но и для нашей компании в целом - нам удалось поработать с большими профессионалами своего дела: с продюсерами Леонидом Верещагиным и Александром Роднянским, с режиссерами Николаем Лебедевым, Алексеем Мизгиревым и Федором Бондарчуком. Мы благодарны каждому из них за такую возможность и с нетерпением ждем новых совместных проектов.
За пределами России работа тоже велась в нескольких приоритетных для нас направлениях: во-первых, это повсеместное внедрение кинотеатров «IMAX Лазер», во-вторых, объявление о партнерстве с Google в области разработки камеры виртуальной реальности, и, наконец, старт работы над нашим первым телевизионным проектом совместно с ABC и Marvel под названием Inhumans.
- Давайте затронем статистику. Сколько сейчас в мире и в странах СНГ кинозалов IMAX? Сколько из них с лазерной проекцией?
- На 30 сентября 2016 года в мире насчитывалось 1 145 кинотеатров IMAX (1 037 коммерческих в мультиплексах, 16 коммерческих не в мультиплексах, 92 в образовательных учреждениях) в 74 странах мира.
В 39 из них установлены лазерные проекторы.
Мы надеемся уже в начале апреля 2017 года дойти до заветного рубежа в 60 залов IMAX в России и СНГ. На сегодня в регионе открыты и принимают зрителей 59 залов:
• Россия - 48, из них один - с лазерной проекцией
• Украина - 5
• Казахстан - 3
• Киргизия - 1
• Грузия - 1
• Азербайджан - 1
- Уже, пожалуй, можно дать первую оценку первому российскому залу IMAX с лазерной проекцией. Можно ли сказать, что этот зал более популярен у зрителей, нежели «традиционные» залы IMAX?
- Этому залу мы можем дать исключительно положительную оценку! Интересно, что многие наши партнеры не верили в этот проект и говорили, что мы не угадали с месторасположением, что аудитория не поймет, не доедет до него и не будет платить деньги. Да и много чего еще говорили. К счастью, у нас с «Формулой Кино» было свое видение и свои соображения, которые сейчас подкрепляются цифрами. Нам очень приятно, что российские зрители так высоко оценили «IMAX Лазер», - этот кинотеатр постоянно оказывается в нашем собственном рейтинге в Топ-3 вне зависимости от фильма! При этом я не могу сказать, что этот зал популярнее, чем другие центральные московские площадки, просто у него появилась своя аудитория, возможно, даже та, которая раньше не ходила в кино или не ходила в IMAX.
- Насколько экономически целесообразен кинотеатр с лазерной проекцией? Стоимость оборудования такого зала наверняка выше обычной. Как долго окупается его постройка и когда можно рассчитывать на получение первой прибыли?
- Кинотеатр «IMAX Лазер» целесообразен тогда, когда есть хорошая локация, желание владельцев заниматься и развивать данный проект и хорошая бизнес-синергия между владельцами зала и IMAX. Я понимаю, что это звучит очень банально, но такое случается в наше время нечасто.
Мы традиционно не раскрываем коммерческую информацию, но не буду отрицать, что стоимость системы с лазерным проектором выше обычной. Я думаю, что вопрос про окупаемость будет корректнее задать нашим партнерам из «Формулы Кино».
- Каковы дальнейшие планы корпорации по распространению лазерной проекции в России?
- Существующая лазерная система IMAX имеет ряд ограничений, в том числе по размеру экрана: он должен быть не меньше 26 метров в ширину. Найти такие по-настоящему гигантские проекты в России сейчас не так-то просто, но мы ведем переговоры по нескольким локациям с хорошим потенциалом и практически без ограничений по размеру экрана. Когда эти планы будут готовы воплотиться в жизнь, мы непременно поделимся такой информацией, но совершенно очевидно, что рынок кинотеатров с гигантскими экранами довольно ограничен в любой точке мира без исключения.
- IMAX ведет собственные разработки в области VR (виртуальной реальности). На какой стадии они сейчас? Есть ли уже работающие образцы?
- Еще как ведет! Мы с головой ушли, можно сказать, погрузились, в эту тему - создали фонд в размере $50 млн для финансирования 25 центров виртуальной реальности в течение следующих трех лет, начали разработки собственной камеры совместно с Google, продолжаем тестирование шлемов и прочей гарнитуры. В самом конце прошлого года мы открыли первый VR-центр в Лос-Анджелесе, где и собираемся тестировать все, что есть на рынке, а также свои собственные наработки в этом вопросе. Что совершенно очевидно уже сейчас, так это то, что шумиха по поводу виртуальной реальности значительно преувеличивает фактические достижения технологий в этой области. Шлемы слишком дорогие и не настолько уж хорошие; не так много материалов для просмотра или игр; создать достойный VR-продукт совсем непросто. А выходить на массовый рынок без достойного продукта, без понимания всех правил игры, без понятного видения и внятного коммерческого предложения мы не собираемся.
- Чем виртуальная реальность, предлагаемая IMAX, будет отличаться от существующих сегодня на рынке многочисленных аналогов?
- Мы традиционно не будем фокусироваться на создании чего-то одного, а бросим все свои силы и инвестиции на создание экосистемы, где каждый элемент является логическим продолжением предыдущего, причем все элементы системы взаимосвязаны. Нам это неплохо удалось сделать в кино, и мы планируем повторить это с VR. Мы не видим смысла делать что-то одно - мы хотим разработать наилучшие шлемы, создать самый мощный, интересный и разнообразный контент, который в перспективе будем снимать на свои камеры, и, самое главное, определить, каким образом потребители смогут этим контентом в полной мере насладиться за пределами своего дома. Ну и, естественно, нужно будет придумать, как это все монетизировать, чтобы все участники процесса остались довольны.
- Когда ожидать появления VR-кинотеатров IMAX в России?
- Я был бы рад сказать, что в этом году мы что-нибудь придумаем, но, к сожалению, нет. В этом году мы полностью фокусируемся на тестировании и опробовании разных форматов и разных технологий. Откроем несколько флагманских центров, которые, по подобию центра в Лос-Анджелесе, начнут работать в тестовом режиме, будем наблюдать за нашими гостями, тщательно анализировать всю обратную связь, продолжать внедрять новые технологии по мере их поступления. К концу года мы надеемся сформировать концепцию и коммерческое предложение, которое позволит нам, опираясь на факты и результаты, говорить с нашими партнерами о виртуальной реальности от IMAX, но уже в 2018 году.
Кто: Джон Шрайнер