У всех участников индустрии существует проблема поиска проектов
Цели и задачи сообщества кинобизнеса и креативных индустрий «Лига Кинодом» комментирует его создатель и руководитель, член правления Гильдии продюсеров России, генеральный директор Продюсерского центра «Парадиз» Артур Гюлумян.
Евгений Володин: Когда был создан проект «Лига Кинодом», сколько участников он собрал на сегодня и каков их состав?
Артур Гюлумян: Проект «Лига Кинодом» официально функционирует с марта 2026 года, но работа над его созданием началась более года назад. «Лига Кинодом» базируется на собственной площадке в центре Москвы, в кинотеатре «Пять Звезд на Павелецкой», где занимает весь третий этаж. В нашем распоряжении пятиметровый киноэкран, 4К-лазерный проектор, все необходимое оборудование.
На данный момент сообщество насчитывает порядка 400 участников-физлиц и более 10 кинокомпаний, гильдий, ассоциаций, сообществ. Их число растет изо дня в день. В течение последнего года в рамках «Лиги Кинодом» было проведено несколько мероприятий - например, обсуждение с индийскими кинематографистами вопросов копродукции на Выборгском кинофестивале «Окно в Европу». Для нас было важно заявить о проблеме отсутствия коммуникации внутри индустрии между представителями разных ее ветвей. Одной из главных целей проекта мы видим объединение творческих групп (сценаристов, режиссеров, продюсеров, инвесторов) в формате коворкинга для того, чтобы дать им возможность самостоятельно подбирать партнеров для реализации своих проектов. Эту идею особенно поддержали продюсеры: при отсутствии или недостатке финансовых ресурсов поиск партнеров и соинвесторов среди коллег или представителей прокатчиков и онлайн-платформ становится наиболее быстрым и удобным способом привлечения средств.
Как к руководителю нескольких кинокомпаний, ко мне часто обращаются коллеги, испытывающие трудности с привлечением бюджетов для своих проектов. Я заметил, что стал тратить непозволительно много времени на разговоры, объяснения и попытки помочь - так родилась идея организации дней питчингов в рамках «Лиги Кинодом».
Десятки проектов обращались к нам с просьбой финансирования, софинансирования, проката, дистрибьюции, в том числе и поддержки проектов на стадии написания идеи. Кому-то мы смогли помочь, но многие остались вне поля наших интересов и возможностей. А возможности рынка копродукции сильно недооценены. Решение есть - через прямую коммуникацию участников индустрии.
В проекте «Лига Кинодом» участвуют представители всех кинематографических цехов. Особую активность, впрочем, проявляют продюсеры, инвесторы, сценаристы, режиссеры, актеры, блогеры и специалисты по рекламе и маркетингу. Если, например, продюсеры, как я уже говорил, испытывают проблемы с поиском финансирования, то рекламные агентства сетуют на недостаток нестандартных рекламных площадок, спецпроектов и новых идей для реализации, и сближение с другими участниками индустрии позволяет им оперативно решать большинство вопросов. Могу с гордостью отметить, что к нашим инициативам, в том числе к питчингам, проявляют интерес крупные игроки рекламного рынка.
- Из кого состоит команда проекта и как она работает - на постоянной основе или по разовым контрактам?
- В команде «Лиги Кинодом» кроме основного состава организаторов, дизайнеров, специалистов по СММ, видеографов, ведущих актеров, также присутствуют в качестве партнеров несколько маркетинговых агентств, рекламные агентства, гильдии, ассоциации, издательства, порталы и СМИ.
- Сколько стоит членство в этом клубе для частных лиц (представителей разных киноспециальностей) и для компаний? Что получают члены Лиги от членства?
- Существуют членские взносы, которые нужны, прежде всего, для того чтобы ограничить сообщество от зевак. Суммы взносов достаточно условные: даже 500 рублей в месяц позволяют привлечь как студентов профильных вузов, так и крупных игроков. Кроме желания вступить в сообщество все они должны иметь отношение к кинобизнесу или к креативным индустриям.
Членство в «Лиге Кинодом» дает доступ для реализации собственных мероприятий и к первичной информации, чувство причастности к профессиональному сообществу, а также скидки (порядка 50%) на все мероприятия, проводимые в рамках проекта - а это порядка 25 видов мероприятий для представителей каждой кинопрофессии. Некоторые из наших мероприятий и вовсе проводятся бесплатно исключительно для членов сообщества. Кроме того, членство дает постоянный доступ к зоне коворкинга, которая расположена на третьем этаже кинотеатра «Пять звезд на Павелецкой» и в которой уже сегодня проходит множество встреч. К сожалению, до недавних пор в Москве не существовало единой локации, где можно было бы гарантированно найти место для встреч внутри киносообщества: Дом кино временно не функционирует, и кинематографисты были вынуждены искать пристанище в различных кафе и прочих местах, не очень приспособленных для коллективной работы. Наличие же у представителей кинобизнеса собственного, достаточно просторного «места встречи» позволяет существенно упростить коммуникацию между представителями разных индустрий или, например, между молодыми и опытными кинематографистами.
К сожалению, многие молодые специалисты не всегда понимают, ради чего они идут в индустрию, чего они должны в ней достичь - у большинства вообще нет четкого понимания, что такое кино, что такое контент, что с ним делать. К нам приходят продюсеры, которые тратят десятки миллионов рублей, не понимая, для чего они снимают свои проекты и как реализовывать права на фильмы. Бывает даже, что люди берутся раскрывать темы, которые невозможно реализовать по разным причинам - из-за ограничений в законодательстве, актуальности, конъюнктуре и так далее. Поэтому посредством встреч, панельных дискуссий, мастер-классов и обычных бесед мы организуем взаимодействие между признанными кинематографистами и молодыми специалистами.
- В числе активностей «Лиги Кинодом» - питчинги и инвест-дни. Насколько регулярно они проводятся и как привлекаются инвесторы?
- Мы не пытаемся найти деньги, чтобы передать их нуждающимся в финансировании продюсерам - мы создали собственную офлайн-площадку, на которую приходят частные и институциональные инвесторы, дистрибьюторы, продюсерские центры. У таких участников индустрии существует проблема поиска проектов, а наши питчинги и инвест-дни привлекают как финансовых партнеров, так и авторов, подготовивших свои проекты для презентации. Наша задача - объединить вместе всех участников кинопроцесса, чтобы они могли быстро и в рабочем порядке договориться между собой.
Среди инвесторов есть инвестиционные фонды, готовые вкладывать миллиарды, но не имеющие возможности разбираться в тонкостях различных проектов и дробить свои инвестиции между проектами. Мы, со своей стороны, пытаемся подобрать для таких инвесторов пул проектов, между которыми можно разделить крупную сумму предлагаемой субсидии так, чтобы получить гарантированный доход. Например, определенный инвестиционный фонд готов инвестировать в кинопроизводство один миллиард рублей. Наша задача - найти четыре проекта по 250 или два по 500 миллионов, которые можно реализовать с минимальными рисками, но с сильными игроками. Или, к примеру, рекламодатели готовы интегрироваться в кинопроекты посредством продакт плейсмента. Под них мы планируем организовывать питчинги проектов по направлениям: банковская интеграция, фармацевтика, молочка, маркетплейсы, автопром и так далее.
- Многие продюсеры считают, что без денег государства в лице Фонда кино и Минкульта сложно реализовать амбициозный проект.
- Совершенно верно. Но для того, чтобы подать проект в Фонд кино или минкульт с запросом на финансирование, необходимо иметь обеспечительный платеж, сильного партнера либо крупную сумму собственных или привлеченных средств - порядка 40-50% от стоимости проекта. «Лига Кинодом» задумана как раз с этой целью: объединить инвесторов и продюсерские группы, находящиеся в поисках инвестиций или проектов. В частности, я сам нахожусь в таком поиске: у нас есть несколько проектов, которые готовы для подачи на получение субсидии в министерство культуры, но мы ищем более сильные и привлекательные с точки зрения потребности рынка и запроса государства проекты. Поэтому в данный момент мы тоже заинтересованы в поиске историй, которые имеют больший потенциал, чем те, что есть в нашем пакете.
Обмениваясь бизнес-запросами в рамках «Лиги Кинодом», продюсеры, режиссеры и инвесторы находят - первые финансирование, а вторые - крепкие истории, с которыми можно выходить на соискание господдержки.
- Есть ли уже какие-то первые результаты деятельности «Лиги Кинодом»?
- Да, нам уже есть чем гордиться. К нашей радости, проект активно поддержали ведущие прокатные компании, быстро подключившиеся к непрерывному процессу встреч и обсуждений в рамках киноклуба Лиги. Разбирая вместе недавние успешные проекты - такие, например, как молодежная мелодрама «Твое сердце будет разбито» («Олл медиа», Start, сборы 929 млн рублей) или фильм «Горничная» («Вольга», сборы 1,3 млрд рублей), мы обсуждаем психологические аспекты, психоаналитику, бизнес, актуальность проекта, потребности аудитории и массу других вопросов, и всякий раз для всех выявляется что-то новое.
Кроме того, по итогам прошедших Кинопитчингов «Лиги Кинодом» уже три проекта находятся на стадии читки сценариев и обсуждения кинодистрибьюторами и инвесторами.
- Расскажите о рекламной и PR-кампании проекта. Что вы делаете для того, чтобы о проекте узнало как можно больше участников индустрии?
- Мы используем все традиционные каналы продвижения - сайт, сообщества в мессенджерах, и в этом нам помогают наши информационные партнеры - от телеграм-каналов, интернет-порталов и крупных издательств до профессиональных гильдий и ассоциаций. Таким образом, мы не просто оповещаем индустрию о деятельности «Лиги Кинодом», но и задействуем крупных игроков рынка, таких как Афиша КП, Киноафиша, Film Pro, Московские Новости, ТВ Маг, Кино club, Kinoreel, АПКиТ, ГПР (гильдия продюсеров России) и АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России). Кроме того, в команду вливаются популярные блогеры и инфлюенсеры, заинтересованные в деятельности «Лиги Кинодом».
- Каковы основные направления деятельности сообщества?
- Таких направлений несколько десятков. На данном этапе основными являются кинопитчинги проектов, премьеры фильмов, закрытые показы, мастер-классы, открытые кастинги, инвест-дни, панельные обсуждения, презентации компаний, киноклубы, выездные мероприятия как в регионы России (кинокомиссии), так и в дружественные страны, имеющие сильные базовые навыки и удобные для съемок киноструктуры (ведутся переговоры с представителями ЮАР, Намибии, Бразилии, Таиланда, Абхазии, Кении, Индии, Китая).
Также мы вводим новый формат Актерских Кинопитчингов в режиме онлайн-соискания и офлайн-участия. Не секрет, что актерам сложно найти себя в проектах, не имея прямых выходов на кастинг-директоров, режиссеров, продюсеров. По нашей оценке, более 70 000 актеров пытаются реализовать себя в кинопроектах, не считая, что ежегодно несколько тысяч новых специалистов пополняют ряды. По остальным направлениям мы находимся в постоянном взаимодействии с действующими игроками рынка и пытаемся дать возможность реализовать свои проекты на нашей базе, ведь «Лига Кинодом» - это площадка кинобизнеса и креативных индустрий, и здесь найдется место для всех инициатив.Кто: Артур Гюлумян