Важно, чтобы компания работала на благо индустрии и страны
На вопросы заместителя главного редактора «Кинобизнеса сегодня» отвечает управляющий партнер кинопрокатной компании «Наше кино», кинопродюсер Максим Рогальский.
Евгений Володин: В ходе нашего предыдущего интервью вы особо выделили фильм «Новая игрушка». Как вы оцениваете результаты проката этой картины?
Максим Рогальский: Конечно, результаты проката «Новой Игрушки» нас огорчили. Мы все - живые люди и можем ошибаться. Это тот случай, когда мы, как прокатчики, ошиблись с датой премьеры. В тот момент в кинотеатрах шло несколько крупных релизов, рассчитанных на семейную аудиторию, и мы со своей картиной остались незамеченными широкой аудиторией. Я считаю важным уметь признавать свои ошибки и делать выводы на будущее. К качеству самого фильма у нас нет никаких вопросов: он успешно отработал в онлайне и на ТВ.
- Две части «Большого путешествия» показали отличные результаты. Когда планируете выпускать третью?
- Третья часть франшизы находится в активной стадии производства, мы планируем ее выпустить на весенние каникулы в 2024 году. Третья часть будет самой масштабной - героям мультфильма придется путешествовать по всем континентам. И, конечно же, добро снова победит зло.
- Каково в пакете «Нашего кино» соотношение фильмов, созданных с вашим непосредственным участием, и «стороннего» контента?
- Стратегия нашей компании заключается в обеспечении бесперебойной поставки качественного коммерческого контента для всех рынков (кинотеатры, онлайн-кинотеатры, ТВ). Участие в производстве гарантирует нам полный контроль над маркетингом проекта, начиная с момента его создания. Это не значит, что мы как-то по-другому относимся к привлеченному контенту, просто возможностей для продвижения собственного контента, как правило, больше.
В идеале нам бы хотелось иметь 10-15 кассовых картин в год, созданных нами и/или с нашим участием, и столько же привлеченных. В 2024 году в прокате выйдет больше наших продюсерских проектов, чем в 2023-м, а к 2025 году и далее мы рассчитываем выйти на только что озвученные цифры.
- Понятно, что в последние полтора года приобретение зарубежного контента сильно затруднено. Стоит в обозримом будущем ждать от вас большого пакета иностранных фильмов или компания сосредоточится на отечественной продукции?
- Да, мы активно приобретаем зарубежный контент. В нашем пакете на 2024-2025 годы много интересных жанровых фильмов. Среди громких наших релизов следующего года назову, пожалуй, американский ремейк фильма «Эммануэль». Это дорогое и яркое кино должно прогреметь во всем мире, и наверняка перезапустит культовую франшизу. В то же время основной наш акцент будет сделан, действительно, на локальном производстве.
- Вы завершили 2022 год на шестом месте в списке российских дистрибьюторских компаний, а по итогам первых семи месяцев 2023-го «Наше кино» на четвертой строчке рейтинга. Как вы объясняете такие изменения?
- Я уже говорил, и повторю - мы не участвуем в российском чемпионате по футболу. По большому счету, мне все равно, на каком мы месте - на третьем или на пятом. Гораздо важнее, чтобы компания была прибыльной, показывала устойчивый рост и работала на благо индустрии и страны. Нам важно, чтобы на рынке с нами считались и уважали нас как крупного прокатчика и производителя кассовых фильмов. Мы ведем свой бизнес честно и ответственно, поэтому сумели обрасти кругом постоянных партнеров-продюсеров. А наше место в чарте в конце года определят аналитики.
- До марта 2022 года российским продюсерам и прокатчикам приходилось учитывать график выхода больших студийных картин, перемещая перспективные российские релизы на более свободные даты. Повлиял ли уход Голливуда с российского рынка на процесс расстановки российских релизов в годовом графике?
- Конечно, с уходом Голливуда нам стало проще расставлять релизы. Но свято место пусто, как известно, не бывает. Я абсолютно уверен, что локальных кассовых релизов будет больше, и эта ниша будет заполнена. Нужно подождать еще год-два.
- Расскажите, пожалуйста, над какими проектами вы работаете сейчас в качестве продюсера.
- В этом году выйдет «Человек ниоткуда», где я являюсь сопродюсером. Кроме него, в список ближайших наших продюсерских проектов входят «Великолепная пятерка», «Большое Путешествие-3», «Коты Эрмитажа-2», «Ждун», «Сказочные выходные», «Разыскивается Дед Мороз», и еще около десяти проектов находятся на стадии разработки и написания сценария.
- Согласно распространенному мнению, наиболее эффективным инструментом маркетинга остается телевизор, чем большинство крупных дистрибьюторов активно пользуется. Нет ли у вас планов подписания эксклюзивного контракта с федеральным каналом?
- Нет, таких планов нет. Мы производим и прокатываем очень разное кино, для разной аудитории. Соответственно, эксклюзивные контракты нужно было бы заключать со всеми каналами (смеется).
- Как вы планируете продвигать фильм «Я делаю шаг»?
- По этой картине мы подготовили и реализовываем очень мощную рекламную кампанию. Надеюсь, этот фильм сумеет по-настоящему раскрыть свой потенциал «темной лошадки». На наш взгляд, у создателей проекта получилось невероятно доброе и светлое кино, которое совершенно точно после просмотра не оставит никого равнодушным. Мы просто уверены в положительном сарафане, и поэтому краеугольной частью нашей PR-кампании станет грандиозная по своим масштабам всероссийская премьера, которая пройдет одновременно в 65 городах России и будет приурочена к Дню знаний - 1 сентября. В целом, 2023 год Указом Президента России объявлен Годом педагога и наставника, и в этой связи наш фильм горячо поддерживается Министерством просвещения Российской Федерации, а так же молодежными движениями «Росмолодежь» и «Движение Первых». Планируется организация групповых походов в кино, оповещение о фильме по внутренним каналам коммуникаций в учебных заведениях и разного рода интерактивные механики, призванные привлечь внимание юного зрителя к нашему продукту. У этого уникального проекта сформировался совершенно фантастический пул партнеров. Мы сумели заручиться поддержкой Первого канала, который поверил в картину и предоставляет не только прямые рекламные выходы, но и обширную редакционную поддержку. Mail.ru выделяет объем поддержки, беспрецедентный с точки зрения продвижения наших материалов в VK и на других площадках холдинга. А есть еще ТРИКОЛОР, РОСИНТЕР, Газета.RU и многие другие. Подробно перечислить всех и все здесь просто не получится, но скажу, что суммарный охват от активностей только со стороны партнеров превышает 70 миллионов человек. Конечно же, и мы, как прокатчик, организуем отдельную масштабную кампанию. Запланировано размещение наружной рекламы в Москве, Московской области, и в крупных городах-миллионниках. Реклама фильма будет размещаться на каналах СТС
и ТНТ. Особое внимание уделяется продвижению в интернете. Ну и, конечно же, трейлер картины был подклеен практически ко всем актуальным с точки зрения целевой аудитории релизам лета.
- Ваш «Ждун» имеет какое-то отношение к короткометражке 2019 года «МеЖДУНами» или это будет совершенно новая оригинальная история?
- Нет, наш «Ждун» - это совершенно самостоятельный проект. История, сценарий и вообще весь проект разработан нами совместно с режиссером Дмитрием Суворовым. Это будет очень большая семейная комедия, которая должна прогреметь в прокате.
- Самым коммерчески перспективным вашим проектом, заявленным на «новогоднюю битву», станет анимационное приключение «Великолепная пятерка». С кем этой картине придется соревноваться, и как вы оцениваете ее шансы?
- «Великолепная пятерка» - это очень дорогой нашему сердцу анимационный проект. Мы не просто так решили поставить его в прокат на Новый год. У ленты очень сочная картинка, интересный сюжет, прекрасный юмор, яркие персонажи и качественная графика. По сюжету, главный герой - пес породы Корги и его друзья - бродячие псы, должны помочь спасти постановку «Лебединого озера» в Большом Театре - в нашем мультфильме нашлось место и балету!
Для фильма мы готовим очень солидную рекламную кампанию, в том числе с участием федерального ТВ-партнера.
- Компания выпускает фильмы разных жанров. А какой жанр нравится лично вам? Есть ли жанр, с которым легче всего работать?
- «Наше кино» - компания, выпускающая фильмы для массового зрителя. Мы умеем работать с зрительским кино любого жанра. Хотя cемейные ленты и анимация - это, определенно, наш конек.
- Вы прокатываете много картин режиссера Василия Ровенского. Какие отношения вас связывают?
- C Василием нас связывают многолетние дружеские и партнерские отношения. Это уникальный, очень порядочный человек, который уже оставил колоссальный след в культуре нашей страны, и масштаб личности которого еще предстоит осмыслить. Просто посмотрите, сколько полнометражных анимационных фильмов он создал как продюсер и режиссер за последние 10 лет. А ведь помимо анимации, он написал и экранизировал несколько кассовых игровых картин. При этом он еще достаточно молод, и я желаю ему не останавливаться на достигнутом и творить дальше.
- Вы продюсируете много фильмов. А не было ли у вас желания снять кино самому (или написать сценарий)? Если да, то о чем было бы это кино?
- Каждый должен заниматься своим делом. Я получил экономическое образование и степень MBA Стокгольмской школы экономики. У меня большой опыт управления бизнесом, проектами, стартапами. Продюсер - это в первую очередь, предприниматель. Это область, где мои знания и опыт применяются достаточно эффективно. Я убежден, что для того, чтобы написать хороший сценарий, помимо таланта, нужно иметь специальное образование. Это же касается и режиссуры. Эти люди не зря грызут гранит науки и совершают много ошибок, пока не напишут или не снимут свой первый приличный фильм. У меня нет времени осваивать это тяжелое ремесло. Я глубоко уважаю всех профессионалов, работающих в индустрии - продюсеров, сценаристов, режиссеров, актеров, и все остальные кинопрофессии.
- Что планируете показывать на Санкт-Петербургском Контент Форуме?
- В Питере мы планируем показать полностью фантастический триллер «Человек ниоткуда» и, как обычно, много эксклюзивных материалов по фильмам из нашего пакета осени-зимы 2023 г.
Кто: Максим Рогальский