Високосный год - время важных структурных изменений
Об итогах 2015 года и планах на 2016-й нашему корреспонденту рассказал руководитель российского офиса Rentrak/ComScore Роман Исаев.
«Кинобизнес сегодня»: Не так давно в отчетах Rentrak было введено разделение данных по России и странам СНГ. С какой целью это было сделано?
Роман Исаев: Да, в октябре 2015 года мы финализировали очень долго готовившееся разделение данных по России и странам СНГ. Это было сделано по многочисленным просьбам представителей отечественной киноиндустрии - в первую очередь, мэйджоров. В течение первой половины 2015 года мы готовили техническую составляющую этого проекта, тестировали и шлифовали новую систему обработки данных, и к сентябрю она была практически готова. Основную сложность представляло введение в отчетность национальных валют стран СНГ и корректная конвертация всех цифр в рубли и доллары. В итоге система была разработана и внедрена в запланированные сроки, и сегодня мы рады, что можем предложить индустрии такой удобный инструмент. Отрадно, что нам удалось разделить по странам и архивные данные с 2008 года; это стало возможным благодаря тому, что каждый кинотеатр по своему уникальному идентификатору привязывается к конкретной территории, и его сборы доступны в системе на протяжении всего периода работы с Rentrak.
Поскольку крупные рынки, такие как Белоруссия и Казахстан, располагают своей собственной кинопродукцией, разделение данных по странам дает возможность проведения аналитики по национальному кино, что тоже немаловажно для наших клиентов, в том числе потенциальных.
- Совсем недавно было объявлено о слиянии Rentrak и ComScore. Что это означает для вашей компании и для индустрии в целом?
- 1 октября 2015 года корпорация Rentrak объявила о своем слиянии с корпорацией ComScore, и процесс оформления этой сделки продлился до конца января 2016 года. Таким образом, с 1 февраля 2016 года Rentrak официально входит в состав ComScore, став одним из самых значимых подразделений объединенной корпорации. Обновленный ComScore объединяет в рамках своего функционала огромный спектр статистических данных и аналитических инструментов во всех сферах потребления аудиовизуальной продукции - в Интернете, в кино, на домашнем видео, на персональных устройствах и прочих платформах.
Если до этого момента у ComScore не было своего отдела, который занимался бы кинотеатральным направлением, то в результате слияния объединенная корпорация получила такой мощный инструмент измерения и аналитики как Rentrak Theatrical. Отныне ComScore имеет в своей структуре эффективное подразделение, покрывающее потребности корпорации в сфере кинотеатрального проката. Со своей стороны, мы рады привнести свой опыт, знания и понимание рынка для развития всех направлений деятельности корпорации.
- Многие аналитики сегодня используют в своей работе такой параметр как сеансы того или иного фильма. Планируется ли введение этого параметра в структуру отчетов Rentrak?
- Да, по завершении всех работ, связанных с разделением отчетности по странам СНГ, мы планируем уже весной 2016 года приступить к решению следующей глобальной задачи - сбору и обработке данных по кассовым сборам кинотеатров России и СНГ с разбивкой по сеансам. С такой просьбой к нам давно обращаются наши партнеры-дистрибьюторы, и сегодня мы готовы начать ее выполнение. В ближайшие месяцы наш технический отдел приступит к разработке и отладке соответствующих программных средств, и я надеюсь, что уже в течение первой половины года нам удастся запустить сбор данных о сеансах. Это очень интересный и важный срез аналитики, который до сих пор невозможно было выделять из наших отчетов, и мы уверены, что реализация этой задачи позволит дистрибьюторам получить новый удобный инструмент для ежедневного использования в своей работе.
- Сбор данных о сеансах реализован где-то на других территориях или мы станем пионерами в этой области?
- Нет, до сих пор ни в одном региональном подразделении Rentrak сбор данных о сеансах организован не был, и мы станем первой территорией, на которой подобная статистика будет реализована.
- Вероятно, в дальнейшем эта практика будет распространена и на другие страны?
- Да, конечно, мы активно будем пропагандировать актуальность этого уникального инструмента. На нашей ближайшей встрече я планирую рассказать своим коллегам из других офисов Rentrak о том, что в России и СНГ реализуется эта новая возможность, и мы будем рады поделиться своими наработками со всеми желающими.
- Насколько мне известно, электронная выгрузка данных о проданных билетах реализована пока не в каждом кинотеатре, подключенном к Rentrak. Много ли сегодня остается кинотеатров, которые передают данные по старинке, вручную?
- За 2015 год мы сделали огромный шаг вперед в процессе перевода кинотеатров из формата ручной отчетности в протокол автоматической выгрузки. Хочется сказать огромное спасибо за неоценимую помощь в этой работе компаниям UPI и WDSSPR, которые внесли значительный вклад в дело популяризации данного шага среди кинотеатров. К началу 2016 года число кинотеатров, в которых выгрузка данных осуществляется автоматически, перевалило за 600, и, поскольку в их число входят все основные сети (как федеральные, так и крупные региональные), суммарная касса этих кинотеатров составляет 70% от общих сборов в России и СНГ. Этот сегмент доступен в формате почасового обновления.
- Значит, в ручном режиме передают данные преимущественно независимые региональные кинотеатры?
- Да, в ручном режиме с нами работают многие одно- и двухзальники по всей стране. Мы призываем все кинопрокатные организации как можно быстрее самим подключаться к автоматической выгрузке, чтобы мы имели возможность планировать технические работы заблаговременно и не создавалась «очередь» в преддверии крупного релиза.
- Что мешает кинотеатрам подключить автоматическую выгрузку отчетности? Отсутствие нормального Интернета?
- Безусловно, для качественного функционирования автоматической выгрузки кинотеатру необходим стабильный канал Интернета, но при этом нет никаких жестких требований к высокой скорости - той среднестатистической скорости, которую предоставляют большинство провайдеров в РФ, вполне достаточно для нормальной работы всего нашего функционала. Сегодня, как правило, практически все кинотеатры имеют современный веб-сайт, продают свои билеты онлайн и располагают достаточным по скорости широкополосным Интернетом, для того чтобы организовать автоматическую выгрузку.
Таким образом, технических препятствий для организации автоматической выгрузки данных в большинстве кинотеатров не существует, и их нежелание переходить на ее внедрение можно объяснить какими-то опасениями или непониманием сути процесса.
В таких случаях мы обязаны еще раз донести до сомневающихся тезис о том, что автоматическая выгрузка - это стопроцентный выигрыш в имиджевой составляющей. Ведь каждый кинотеатр, переходящий на передачу данных в автоматическом режиме, становится абсолютно прозрачным в части отчетности, что, безусловно, повышает его привлекательность для партнеров-прокатчиков. Кроме того, упрощается и организационная составляющая - персоналу кинотеатра не требуется заниматься трудоемкой ручной работой в праздничные периоды и в выходные.
- Каких еще новшеств следует ожидать индустрии от Rentrak?
- С 2016 года Rentrak начинает внедрять недавно разработанный сервис, получивший название SWIFT, в рамках которого кинотеатры смогут выгружать в адрес дистрибьюторов итоговые отчеты по прокату каждого фильма для начисления прокатной платы. В нашей стране мы совместно с компанией WDSSPR работаем над автоматическим формированием в рамках этого сервиса актов сдачи-приемки работ. Во всем остальном мире документ такого рода не применяется, но в российских реалиях работа над этими актами занимает у менеджеров и бухгалтеров кинотеатров и прокатных компаний очень много времени. Мы надеемся автоматизировать этот процесс и тем самым сэкономить огромное количество времени и людских ресурсов участникам нашей кинопрокатной индустрии.
Кроме того, в этом году мы рассчитываем усовершенствовать структуру хранения и обработки данных в Rentrak по географическому принципу. Если сейчас мы имеем возможность проводить анализ данных по федеральным округам и регионам, то в течение 2016 года планируем организовать структуризацию данных в рамках города, чтобы дать аналитикам возможность отслеживать и сравнивать работу площадок в рамках одной географической точки. Также будет реализована структуризация данных по городам в рамках региона.
Планов, как вы видите, много! Пусть 2016-й изначально обещал быть непростым, но разве високосный год - не время испытаний на прочность и важных шагов вперед, структурных изменений и прорыва? Удачи всем и позитива!
Кто: Роман Исаев