АВК формулирует правила сотрудничества с прокатчиками в нынешних условиях

Правила взаимодействия кинотеатров,

входящих в Ассоциацию владельцев кинотеатров, с дистрибьюторами

на период приостановки деятельности голливудских мейджоров в России

1. Роспись новых фильмов:

- Форматы: рекомендованные прокатчиками, не ультимативные. Дистрибьюторы понимают, что многие кинотеатры работают уменьшенным количеством залов/сокращенным рабочим днем при существенном увеличении себестоимости сеанса из-за изменения курсов валют и логистических цепочек. Согласованные сторонами итоговые форматы соблюдаются кинотеатрами.

- Срок проката: минимальное количество недель согласовывается сторонами и соблюдается кинотеатрами. Кинотеатры продлевают срок работы успешных фильмов.

2. Задолженность по прокатной плате за предыдущие проекты:

- Кинотеатры предоставляют дистрибьюторам гарантийные письма и графики погашения задолженности по прокатной плате, дистрибьюторы согласовывают эти письма и графики, кинотеатры их соблюдают.

- Ультимативные требования по погашению всей задолженности перед стартом ближайших новых проектов прокатчиками не выдвигаются.

- Фильмы не предоставляются исключительно злостным системным неплательщикам.

- Всем прокатчикам предлагается к рассмотрению введение понедельной оплаты по новым фильмам. При наличии существующих комфортных для обеих сторон договоренностей об отсрочках платежей (и/или оплате после окончания проката) в рамках договорных обязательств, они остаются в силе.

3. Перевыпуск фильмов, изначально выходивших в кинотеатральный прокат РФ до 01.02.2022:

Распределение выручки 70/30 в пользу кинотеатра. Федеральные сети – участники АВК – взаимодействуют с прокатчиками в рамках собственных договоренностей.

4. Риторика и стилистика коммуникации:

- В общении с кинотеатрами со стороны дистрибьюторов не допускается стилистика ультиматумов, избыточная жесткость тона и неуважительная риторика.

5. Рекламное продвижение фильмов через каналы кинотеатров:

- Ввиду существенных изменений рекламного рынка РФ и отсутствия у дистрибьюторов широты прошлых возможностей продвижения фильмов, кинотеатры предоставляют свои каналы рекламы и коммуникации с аудиторией для максимально быстрого и эффективного доведения рекламных материалов прокатчиков до зрителей (соцсети, сайты, прочие онлайн-ресурсы, а также прямая реклама: местное ТВ, радио, пресса, при наличии).

- Координатором данного процесса со стороны АВК назначается Коваль Александр (сеть «Люмен-Фильм»). Тел. +79113375575.

- Дистрибьюторы предоставляют своих специалистов для контактов.

- Внутри АВК создана группа по взаимодействию с прокатчиками по всем направлениям и вопросам в составе: Ворожцов Алексей, Исаев Роман, Кузьменко Анатолий, Сидоров Алексей, Фазлыева Наталья, Федоров Кирилл.

- По итогу проведенных кампаний специалисты сети «Вики Синема» (ответственный – Федоров Кирилл) собирают с кинотеатров АВК и предоставляют АВК и прокатчикам общий отчет о проделанной работе.

Предложение Ассоциации владельцев кинотеатров дистрибьюторским компаниям России о работе в условиях экономических санкций в отношении Российской Федерации

Уважаемые партнеры,

Мы понимаем, что текущая ситуация на рынке кинопоказа является критической для всех участников рынка. Отсутствие крупных релизов, маркетинговых бюджетов и привычных инструментов продвижения существенно осложняет привычное взаимодействие между участниками рынка.

АВК разработала план реализации комплексного, структурного маркетингового взаимодействия в формате прокатчик - члены АВК.

На текущий момент ресурсы Ассоциации включают в себя:

1.     Социальные сети членов АВК (например, подписчики VK – 4 926 137 участников);

2.     Внутренняя реклама кинотеатров (трейлеринг, лайтбоксы, прикассовые зоны, LED-панели и т. д.);

3.     Партнерские ресурсы членов АВК - партнерские радиостанции, экраны на фасадах ТЦ, партнерские средства массовой информации;

4.     Ресурсы компании «Киноплан» - более 110 000 мобильных приложений с функцией push-уведомлений, возможности размещения баннеров на сайтах к-т, рассылка по базе email (более 2 млн. чел.)

Максимально эффективное использование всех имеющихся ресурсов и уважительные партнерские отношения между дистрибьюторами и кинотеатрами, по мнению Ассоциации, являются единственно правильным направлением движения на рынке в текущее время.

Структура Ассоциации позволяет организовать целостную маркетинговую кампанию нескольких релизов в месяц. Для организации взаимодействия вы можете связаться с Александром Ковалем, координатором активностей со стороны АВК: +79113375575 alexkoval@lumenfilm.com.