Эмоции из «Головоломки» появились на телевидении в рамках проекта «Кантата»
УДССПР стала первым клиентом, который воспользовался новым мультиплатформенным инструментом для рекламодателей «Кантата».
Этот проект позволяет создавать рекламные кампании в формате «360 градусов», используя ресурсы «Газпром-медиа» – эфирные и тематические телеканалы, digital, радио и печатные СМИ. Среди преимуществ «Кантаты» – широкий охват аудитории, интеграция с популярными брендами и проектами, комплексное креативное сопровождение.
В рекламной кампании фильма «Головоломка» было задействовано более 10 телепроектов на пяти телеканалах: «Квартирный вопрос» на НТВ, сериал «Универ», шоу «Дом 2» и «Перезагрузка» на ТНТ, «Орел и Решка» и «Еда, я люблю тебя!» на телеканале «Пятница!», сериал «Обмани меня» на ТВ-3, эфирное промо на телеканале 2х2 и другие.
Основной идеей спонсорской рекламной кампании была интеграция главных персонажей фильма «Головоломка» – пяти эмоций, обитающих в сознании девочки Райли – в телевизионные проекты.
Эмоции ведущих и актеров в эфире сопровождались анимированными вставками персонажей фильма. Например, в шоу «Школа ремонта» герои испытывают Радость, когда они увидели отремонтированную квартиру; в шоу «Еда, я люблю тебя!» ведущего сопровождает Брезгливость, когда он ест жирное блюдо. На анимационном телеканале 2х2 был снят промо-ролик с сотрудниками канала, которые демонстрируют эмоции из мультфильма: Печаль, Страх и Радость.
«Мы очень довольны масштабным маркетинговым проектом, который нам удалось реализовать в тесном сотрудничестве с «Газпром-медиа», - говорит вице-президент по маркетингу «Уолт Дисней Компани СНГ» Елена Бродская. - «Головоломка» – уникальный фильм, который демонстрирует потрясающие результаты в прокате. И мы рады, что он был поддержан настолько же уникальной для российского телевидения интеграцией в лучший контент ведущих телеканалов страны».
«Наша команда индивидуально подошла к реализации рекламной кампании фильма: каждого персонажа телепроекта необходимо было ассоциировать с разными эмоциональными проявлениями из «Головоломки», детально отсмотреть каждую серию проекта, чтобы появление эмоции-героя было органичным, - рассказывает заместитель генерального директора по продажам спонсорской рекламы «Газпром-медиа» Екатерина Веселкова. - Для нашего партнера было важно привлечь в кинотеатры широкую аудиторию в возрасте от 12 до 40 лет. За счет разнообразного позиционирования наших телеканалов и грамотного медиа-микса, нам удалось охватить целевую аудиторию заказчика и привести в кинотеатр семьи».