GfK: активность подписчиков онлайн-кинотеатров традиционно снизилась в начале лета
МОСКВА - Международная исследовательская компания GfK публикует рейтинг онлайн-кинотеатров в России за второй квартал 2024 года. Компания проводит регулярные опросы среди жителей российских городов в возрасте 16–55 лет о том, подписками каких онлайн-кинотеатров они пользуются[1].
Во втором квартале 2024 года подписками[2] на онлайн-кинотеатры пользовались чуть больше половины жителей российских городов (51%). Это чуть меньше, чем в первом квартале, когда был установлен рекорд в 52%. Сильного падения не произошло несмотря на то, что в весенне-летний сезон уровень смотрения традиционно снижается. Для сравнения, во втором квартале 2023 года количество подписчиков упало с 49% до 44% горожан, во втором квартале 2022 года — с 46% до 42%.
Доля платящих подписчиков в апреле–июне также незначительно снизилась и составила 37% против рекордных 38% в первом квартале, на что также влияет сезонный фактор. До 2024 года этот квартальный показатель не превышал 33%.
Кинопоиск продолжает лидировать с большим отрывом как по общему количеству подписчиков (22,1% городских жителей), так и по количеству пользователей с платной подпиской (17,3%). Сервис Ростелекома Wink сохранил за собой второе место (12,4% и 9,2% соответственно).
Онлайн-кинотеатр Okko, получивший права на эксклюзивную трансляцию ряда матчей чемпионата Европы по футболу в июне–июле, сменил Иви в тройке лидеров. Доля подписчиков Okko по сравнению с первым кварталом выросла с 8,1% до 9,0% за счёт платящих подписчиков (рост с 4,9% до 5,8%).
Доля подписчиков онлайн-кинотеатра Иви, занимающего четвёртое место, значительно сократилась — с 10,7% городских жителей в первом квартале до 8,8% во втором. По платящим подписчикам падение сервиса оказалось не столь резким — с 6,5% до 6,1%. До 2024 года Иви долгое время был вторым по популярности онлайн-кинотеатром.
Наиболее значимый рост по доле платящих подписчиков показал занимающий пятую строчку KION — с 4,8% в первом квартале до 5,8% во втором. Таким образом, по доле подписчиков KION практически сравнялся с Иви (8,4%), а по доле платящих подписчиков – с Okko (5,8%).
В Москве и Санкт-Петербурге подписка на онлайн-кинотеатры остается стабильной – ей пользуются 58% жителей. Заметное снижение характерно для городов с населением от 500 тыс. до 1 млн человек: во втором квартале там пользовались подписками 51% жителей по сравнению с 55% в первом квартале.
В онлайн-опросе приняли участие 7200 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 тыс. человек. Опрос проводился в апреле–июне 2024 года. Предметом исследования стали 14 онлайн-кинотеатров: Иви, Кинопоиск, Okko, Amediateka, Netflix, Google Play Movies & TV, Apple TV+, Premier, Wink, START, Билайн ТВ, KION, Смотрёшка (Мегафон ТВ), Viju.
____________
[1] Под подписчиками в исследовании понимаются не только те жители городов, на которых непосредственно оформлены аккаунты с подпиской, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются оформленной подпиской.
[2] Включая бесплатные и оформленные на пробный период.
