GfK: число подписчиков российских онлайн-кинотеатров растет прежде всего за счет горожан 16-24 лет
МОСКВА, Кинобизнес сегодня – GfK публикует рейтинг онлайн-кинотеатров в России за четвертый квартал 2022 года. Компания проводит регулярные опросы среди жителей российских городов в возрасте 16-55 лет о том, подписками каких онлайн-кинотеатров они пользуются[1].
К концу 2022 года число подписчиков онлайн-кинотеатров выросло и вернулось на уровень показателей начала года. Подписка[2] была оформлена у 46% горожан, платная подписка — у 31% (для сравнения аналогичные показатели в первом квартале составляли 46% и 30% соответственно).
Лидерство как по общему количеству подписчиков, так и по количеству платящих подписчиков второй год[3] сохраняет за собой Кинопоиск. В конце года подпиской на сервис пользовались 17,8% жителей городов 16-55 лет, 13,1% — платили за подписку. Второе и третье место вновь разделили между собой Иви и Wink: Иви все еще обгоняет сервис Ростелекома по общему количеству подписчиков (10% и 8,3% жителей городов соответственно), но уже уступает по числу платящих подписчиков (6,1% и 6,2% соответственно). Онлайн-кинотеатр Оkko во втором квартале 2022 года выпал из тройки крупнейших онлайн-кинотеатров, а в четвертом по числу платящих подписчиков пропустил вперед KION. Подписка на Okko есть у 6,2% жителей городов, платят за нее 3,2%. У Kion эти показатели выросли до 5,8% и 3,4% соответственно.
В третьем квартале доля подписчиков онлайн-кинотеатров росла среди респондентов 25-34 лет, а в конце 2022 года эта тенденция продолжилась среди аудитории 16-24 лет. Больше всего молодых подписчиков 16-34 лет у Кинопоиска, а самая возрастная аудитория — у Wink: онлайн-кинотеатр наиболее популярен среди пользователей 25-55 лет. Интерес к Иви и Оkko наиболее высок среди городских жителей 25-44 лет.
В онлайн-опросе принял участие 7501 респондент в возрасте от 16 до 55 лет, проживающий в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек. Предметом исследования стали 15 онлайн-кинотеатров: Иви, Кинопоиск, Okko, Amediateka, Netflix, Google Play Movies & TV, Apple TV+, Premier, Wink, more.tv, START, Билайн ТВ, KION, Мегафон ТВ, Viju.
[1] Под подписчиками в данном исследовании понимаются не только те жители городов, на которых непосредственно оформлены аккаунты с подпиской, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются оформленной подпиской.
[2] Включая бесплатную и оформленную на пробный период.
[3] Данные за четвертый квартал 2021 года: https://www.gfk.com/ru/insights/russian-market-vod-services-q4-2021
