GfK: в третьем квартале 2022 года у онлайн-кинотеатров выросло количество подписчиков

МОСКВА, Кинобизнес сегодня – Международный институт маркетинговых и социальных исследований GfK публикует рейтинг онлайн-кинотеатров в России за третий квартал 2022 года. Компания проводит регулярные опросы среди жителей российских городов в возрасте 16-55 лет о том, подписками каких онлайн-кинотеатров они пользуются^[1].

В третьем квартале 2022 года доля подписчиков онлайн-кинотеатров среди городских жителей 16-55 лет вновь выросла после снижения во втором квартале. Подписка^[2] была оформлена у 44% горожан, платная подписка — у 30%. Для сравнения, в первом квартале общее количество подписчиков среди городских жителей 16-55 лет составляло 46%, во втором — 42%, а количество платящих — 30% и 28% соответственно. Таким образом, число городских жителей, платящих за подписку, вернулось к показателям начала года, несмотря на уход с российского рынка таких игроков, как Netflix и Megogo.

Наиболее высокий уровень проникновения подписки на онлайн-кинотеатры (включая платную подписку) — в Москве и Санкт-Петербурге, а также в возрастной группе 25-34 года, наиболее низкий — в городах с населением менее 100 тысяч жителей и в старшей возрастной группе 45-55 лет.

Лидером среди онлайн-кинотеатров в России продолжает оставаться Кинопоиск: в третьем квартале у сервиса выросло как общее количество подписчиков — 17,2% против 14,7% во втором квартале, так и количество платящих подписчиков — 12,4% по сравнению с 10,5% за апрель-июнь.

Второе место продолжает сохранять за собой Иви. Показатели онлайн-кинотеатра остались на уровне второго квартала: подписка на Иви была оформлена у 10,1% горожан, 5,9% — платили за подписку. У онлайн-кинотеатра Wink, который занимает третью позицию, общее количество подписчиков и количество платящих подписчиков выросло: с 7,3% до 8,6% и с 5,3% до 6,2% соответственно.

В онлайн-опросе приняли участие 7500 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек. Предметом исследования стали 15 онлайн-кинотеатров: Иви, Кинопоиск, Okko, Amediateka, Netflix, Megogo, Google Play Movies & TV, Apple TV +, Premier, Wink, more.tv, START, Билайн ТВ, KION, Мегафон ТВ.

^[1] Под подписчиками в данном исследовании понимаются не только те жители городов, на которых непосредственно оформлены аккаунты с подпиской, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются оформленной подпиской.

^[2] Включая бесплатную и оформленную на пробный период.