Исследование GfK за четвертый квартал 2024 года: подписками на онлайн-кинотеатры продолжает пользоваться больше половины жителей городов России

МОСКВА - Международная исследовательская компания GfK публикует рейтинг онлайн-кинотеатров в России за четвёртый квартал 2024 года. Компания проводит регулярные опросы среди жителей российских городов в возрасте 16–55 лет о том, подписками каких онлайн-кинотеатров они пользуются^[1].

По итогам четвёртого квартала такими подписками пользуются 51% горожан. В начале 2024 года уровень проникновения подписки^[2] на онлайн-кинотеатры впервые превысил 50% и с тех пор этот показатель стабилен (от 50% до 52% в отдельные кварталы).

По данным исследования, доля платящих подписчиков в октябре-декабре также почти не изменилась, составив 35% против 36% в третьем квартале. Достигнув рекордных 38% в первом квартале 2024 года, показатель плавно снижался в течение трёх кварталов. В 2023 году он находился на уровне 30-33%.

Кинопоиск продолжает опережать конкурентов с большим отрывом – как по общему количеству подписчиков (20% горожан), так и по количеству пользователей с платной подпиской (15%).

Второе место по доле подписчиков делят сервис Ростелекома Wink и догнавший его Okko – подписками на эти онлайн-кинотеатры пользуются по 12% горожан. Но если доля жителей городов, пользующихся подпиской Okko, росла на протяжении всего года (в первом квартале 2024 года она составляла 8%, в третьем – уже 10%), то доля Wink весь год снижалась (с 14% в первом квартале 2024 года).

По доле платящих подписчиков Okko также продолжает сокращать разрыв: сервис нарастил показатель с 6% в третьем квартале до 7% в четвёртом, тогда как у Wink за тот же период он упал с 9% до 8%.

Подписками на онлайн-кинотеатр Иви, занимающий четвёртое место, в последние три месяца года пользовались 9% горожан, с третьего квартала эта доля не изменилась. Его ближайший преследователь KION сократил отрыв по общему числу подписчиков, нарастив показатель с 8% в третьем квартале до 9% в четвёртом. По доле платящих подписчиков разрыв также невелик – 6,3% у Иви против 5,8% у KION.

Уровень проникновения подписки остаётся стабильным в Москве и Санкт-Петербурге – как и в третьем квартале, в четвёртом ей пользовались 57% жителей этих городов. Для остальных городов-миллионников характерен рост – в четвёртом квартале 2024 года там пользовались подписками 54% жителей по сравнению с 50% в предыдущем квартале.

В онлайн-опросе приняли участие 7200 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет. Они проживают в городах России, включая малые города с населением до 100 тыс. человек. Опрос проводился в октябре-декабре 2024 года. Предметом исследования стали 14 онлайн-кинотеатров: Иви, Кинопоиск, Okko, Amediateka, Netflix, Google Play Movies & TV, Apple TV+, Premier, Wink, START, Билайн ТВ, KION, Смотрёшка (Мегафон ТВ), Viju.

^[1] Под подписчиками в исследовании понимаются не только те жители городов, на которых непосредственно оформлены аккаунты с подпиской, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются оформленной подпиской.

^[2] Включая бесплатные и оформленные на пробный период