Исследование ICMR: почти 80% подписчиков онлайн-кинотеатров платят за свою подписку, бесплатное пользование резко снизилось
МОСКВА - Исследовательская компания ICMR (ООО “ГФК-Русь”) публикует рейтинг онлайн-кинотеатров в России за четвертый квартал 2025 года. Компания проводит регулярные опросы среди жителей российских городов в возрасте 16–55 лет о том, подписками каких онлайн-кинотеатров они пользуются[1].
В четвертом квартале 2025 года 51% горожан пользовались подпиской на онлайн-кинотеатры, а 40% жителей городов платили за такую подписку (см. слайд 1). Уровень подписки на онлайн-кинотеатры не изменился по сравнению с предыдущим кварталом.
За последние четыре года заметно выросла платящая аудитория онлайн-кинотеатров. Если четыре года назад больше трети подписчиков онлайн-кинотеатров пользовались ими бесплатно, год назад таких было около 30%, то в конце 2025 года лишь пятая часть подписчиков пользовались бесплатной подпиской. В четвертом квартале 2025 года 79% подписчиков онлайн-кинотеатров пользовались оплаченной подпиской.
Кинопоиск продолжает занимать первое место среди онлайн-кинотеатров как по общему числу подписчиков (23% горожан ответили, что пользуются подпиской на этот сервис), так и по количеству пользователей платной подписки (19% в четвертом квартале 2025 года).
Распределение мест среди игроков в топ-5 в сравнении со вторым кварталом не изменилось: за Кинопоиском следуют OKKO, Wink, ИВИ и KION (см. слайд 2).
В онлайн-опросе приняли участие 7200 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающие в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек. Опрос проводился в октябре-декабре 2025 года. Предметом исследования стали онлайн-кинотеатры: Иви, Кинопоиск, Okko, Amediateka, Netflix, Apple TV+, Premier, Wink, START, Билайн ТВ, КИОН, KinoPub, Смотрёшка, Онлайн-кинотеатр Триколор.
[1] Под подписчиками в исследовании понимаются не только те жители городов, на которых непосредственно оформлены аккаунты с подпиской, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются оформленной подпиской.
