Итоги China Licensing Expo: спрос на российскую анимацию и не только
В ходе выставки представители российской стороны провели десятки встреч с потенциальными китайскими партнерами, включая производственные заводы и лицензионные агентства, дистрибьютеров и платформы, и договорились о будущем сотрудничестве. Встречи были проведены с China Media Group, ShanghaiBroadcast, Tencent и другими.
Среди проектов для детей наибольший интерес вызвали мультсериалы «Крошки», «Ну, погоди!» и «Чебурашка» – все от киностудии «Союзмультфильм», мультфильм «Ум и Хрум» (brand4rent), анимационный сериал «Технолайк» («Ярко»), мультсериал «Цветняшки» («Платошка») и мультфильм «Супер Ралли. Тайна двух планет» («Спокойной ночи, малыши!»), взявший бронзового Орфея на детском ТЭФИ-2025 как лучший анимационный сериал для детей.
Отдельно участники выставки обратили внимание на короткие форматы для детей. В brand4rent и «Спокойной ночи, малыши!» отмечают спрос среди китайцев на контент с небольшим хронометражом до 10 минут и шортсы.
Кроме того, в анимационном контенте и художественных фильмах наблюдался спрос на копродукцию. Например, обсуждается возможность копродакшена сиквела фильма «Летучий корабль» (киностудия «РОК»), взявшего приз на детском фестивале в Макао в этом году.
Компания «Пиманов и партнеры» представила на российском стенде свой новый проект, который находится на стадии постпродакшена – историческую драму «1812. Охота на Императора» режиссера Алексея Пиманова. Он заинтересовал китайских коллег наравне с художественным сериалом «Курьеры» – первым российским сериалом о курьерах и их работе в Москве и художественным фильмом «Одиннадцать молчаливых мужчин» о турне московского клуба «Динамо» в Великобританию в ноябре 1945 года.
С учетом направленности выставки китайские представители рынка активно интересовались IP. Это отметили участники выставки из «Ярко», BUBBLE Studios, «Платошка» и киностудии «РОК».
«Рынок показывает спрос на проверенные IP с понятными метриками и готовность масштабироваться за счет новинок (спешлы и компиляции). Тренды – музыкальный preschool, сборники как быстрый формат, простая локализация и выход IP в офлайн через книги и игрушки», – делится Анна Бутузова из студии «Платошка».
В качестве отдельного тренда российские представители из brand4rent и «Пиманов и партнеры» отметили большой спрос на приобретение IP в сфере игрушек, товаров для детей, компьютерных игр и коллекционирования тематических товаров, в том числе которые можно выпустить по мотивам мультфильмов и мультсериалов. В частности, это касается анимации и семейного контента.
«Общие впечатления от выставки позитивные. Мероприятие позволило нам ознакомиться с основными трендами не только в области контента, но и в других товарных категориях. Особенно заинтересованные стороны проявили интерес к нашей готовности к лицензионному сотрудничеству. Каждый наш проект мы сопровождаем стиль‑гидом для мерча, что повышает его привлекательность и коммерческую ценность», – добавляет Нина Поцелуйко из BUBBLE Studios.
Не остались без внимания и совместные проекты. В частности, у китайской стороны интерес вызвал проект «Герои Арктики» (студия «Воронеж») ввиду сюжетной линии и коллаборации в ней Китая и России, взаимодействия двух культур. Закупщики контента выделяли внешний вид персонажей-животных, особенно главного героя – мамонтенка. Также кот Иманнуил с квантовым переводчиком, преобразующий мысли в человеческую речь, не оставил равнодушным китайских партнеров.
В связи с интересом китайской аудитории к харизматичным животным партнерам понравились первые материалы нового мультфильма «Доктор Айболит» от студии «Воронеж», в котором они отметили большой потенциал для лицензирования игрушек. В анимационном сериале студии – «Супергерои.ру» китайская сторона проявила интерес к роботам и всевозможным AI и технологическим помощникам, которые пользуются большим спросом в регионе.
«Мастерская» также представила совместный проект – российско-китайский полнометражный художественный фильм «Меч Справедливости», основанный на исторических фактах 1938 года. В нем рассказывается о периоде сопротивления китайского народа японским налетчикам, когда первыми на помощь пришли летчики СССР, героически сражавшиеся на стороне КНР. «Мастерской» удалось провести большое количество встреч, получив ряд предложений о сотрудничестве, в том числе предложение разработки компьютерной игры по мотивам фильма.
«Важно отметить особенность данного мероприятия – это не кинорынок, а выставка лицензирования IP для создания ассоциированных с контентом единиц продукции. Однако, безусловно, стратегия мерчандайзинга – важная часть создания проекта. И это, в свою очередь, влияет на его творческую составляющую. Это всегда зона проработки и исследования при создании контента и его Вселенной. И именно комплексное изучение вопроса помогает привести к успеху и удерживать долгосрочное внимание детей, подростков и любителей жанра», – резюмирует Анна Митина из киностудии «РОК» (ROCK FILMS).
