Ксения Болецкая на фестивале «Пилот» рассказала, как смотрят ТВ-сериалы в онлайн-кинотеатрах и какую аудиторию собирают телеканалы
ИВАНОВО - 20% аудитории российских сериалов на Кинопоиске смотрят только телепроекты и телеканалы, но не оригинальные проекты стримингов, рассказала директор по взаимодействию с индустрией Яндекса Ксения Болецкая в рамках деловой программы фестиваля «Пилот»
«По нашим данным и по подсчетам самих телеканалов, лишь 10% зрителей, что смотрят тот или иной сериал в телеэфире, могут предпочесть смотрение не в эфире, а в онлайн-кинотеатре. Аудитория, которая смотрит телеэфир в интернете, продолжает быстро расти. Телеканалы финально осознали, что одновременный показ в эфире и на стриминге заметно увеличивает общую аудиторию сериала и теперь, скорее, редкость, когда таких одновременных показов не происходит», – сказала Болецкая.
· В месяц 6 миллионов подписчиков и пользователей, включающих федеральные каналы в онлайн-кинотеатре, не имея действующей подписки, смотрят телеканалы на Кинопоиске.
· 77% подписчиков смотрят на Кинопоиске российские сериалы. Каждый пятый из них смотрит только телепроекты и телеканалы. Аудитория 13 телесериалов за пять месяцев 2025 года уже превысила 1 миллион подписчиков на Кинопоиске. Среди оригинальных проектов стримингов таких проектов восемь.
· В топ-10 сериалов Кинопоиска по числу подписчиков, посмотревших проект (с января по май 2025 года включительно), вошли шесть телесериалов. Лидер среди телесериалов – комедия «Телохранители» от телеканала ТНТ, которую за 2025 год посмотрели уже больше 4 миллионов подписчиков. Это позволило сериалу ТНТ занят второе место в десятке, а самую большую аудиторию набрал оригинальный сериал онлайн-кинотеатра Wink – «Ландыши», стартовавший на Кинопоиске в новогодние каникулы.
· В топ-10 популярных телесериалов на Кинопоиске за 2025 год шесть проектов ТНТ, три проекта «Первого» и один проект СТС. За аналогичный период 2024 года лидером по количеству проектов в топ-10 был «Первый» – пять сериалов.
· В десятку самых популярных сериалов стримингов за пять месяцев 2025 года вошли 4 проекта Кинопоиска: «Красная поляна», «Беспринципные в Питере», «Прометей» и «Киберслав». Еще по два проекта в топ-10 приходятся на онлайн-кинотеатры Wink и Start. В 2024 году распределение было иным: 4 проекта Кинопоиска, 3 проекта Start, 2 Wink и 1 Иви.
· Заметно жанровое отличие лидирующих телевизионных сериалов и проектов стримингов, это можно увидеть не только на данных смотрения внутри Кинопоиска, но и данных Индекса Кинопоиск Pro о популярности среди жителей России всех сериалов вне зависимости от платформы или телеканала, где они выходят. Так, в топ-10 самых популярных эфирных сериалов у жителей России второй год подряд половину занимают комедии и ситкомы. В топ-10 проектов стримингов 2025 ни одного комедийного сериала, показывают данные Индекс Кинопоиск Pro.
· Топ-10 телеканалов по аудитории за первые пять месяцев 2025 года выглядит следующим образом:
1. Первый
2. Россия 1
3. ТНТ
4. СТС
5. НТВ
6. Рен ТВ
7. Пятница
8. Россия 24
9. Матч ТВ
10. Кино ТВ
· 20% от аудитории российских сериалов на Кинопоиске смотрят только телеканалы и телесериалы, но не смотрят оригинальные проекты стримингов. Это преимущественно семейная аудитория, которой также интересны большие новинки, хиты кинопроката, мультфильмы и развлекательный контент телеканалов.
За вычетом сериалов в топ-10 проектов по аудитории среди фанатов ТВ вошли:
1. «Три кота»
2. «Анора»
3. «Волшебник Изумрудного города. Дорога из желтого кирпича»
4. «Маша и Медведь»
5. «Домовенок Кузя»
6. «Три кота. Зимние каникулы»
7. «Иван Царевич и Серый Волк-6»
8. «Леди Баг и Супер-Кот»
9. «Граф Монте-Кристо»
10. «Три богатыря. Ни дня без подвига»
· Зрители ТВ-каналов покупают подписку на онлайн-кинотеатры, прежде всего, ради развлекательных сериалов. При этом, чтобы телесериалу выйти за пределы целевой аудитории канала, на котором изначально состоялась его премьера, ему важно уметь адаптировать под промо-инвентарь онлайн-кинотеатра и иметь максимально разнообразный набор визуальных материалов, так как возможности стримингов и их рекомендательных систем выше, чем рекламный инвентарь телеэфира. Чем вариативнее набор постеров, трейлеров и редакционных форматов, тем больше точек контакта с аудиторией получит телесериал в онлайн-кинотеатре.
