Лучшее российское кино со смыслом: «Ландыши. Такая нежная любовь», «Трасса» и «Обоюдное согласие – 2»
Топ-10 лидеров социального воздействия: от «Ландышей» до «Подслушано в Рыбинске»
Всего в рейтинг вошло 33 фильма и сериала, которые имеют высокие охваты просмотров и при этом затрагивают общественно значимую тематику. Десятку лидеров возглавили:
«Ландыши. Такая нежная любовь». Он стал лидером по эмоциональной вовлеченности: 52% отметили «чувство радости» и «светлого чувства», 44% — «надежду», 33% — «веселье и смех», 32% — «воодушевление». 72% считают, что сериал «заставляет задуматься, меняет взгляды», 79% — что в нём актуализированы значимые социальные проблемы;
«Трасса»;
«Обоюдное согласие – 2»;
«Папины дочки. Новые»;
«Неверные»;
«Между нами химия»;
«Манюня: Приключения»;
«Любопытная Варвара»;
«Плакса 2»;
«Подслушано в Рыбинске».
Россиянам важен смысл и честность в кино
Современный зритель всё чаще ищет в кино не только развлечение, но и смысл. 65% россиян предпочитают смотреть фильмы и сериалы, в которых заложен социальный посыл. 68% респондентов признались, что хотя бы однажды российский фильм заставил их по-новому взглянуть на важные жизненные вопросы.
При этом 90% зрителей положительно (высоко+средне) оценивают качество российского кино в целом, а эксперты отмечают стабилизацию качества фильмов и сериалов.
В топ-5 актуальных социальных тем, которые надо освещать в кино, по мнению зрителей вошли:
патриотизм и военная тематика. Потенциально интересными темами здесь видят: военные действия, героизм участников, адаптацию людей с фронтовым опытом к повседневной жизни, жизнь людей на новых территориях во время СВО, семьи участников СВО, историю новых территорий;
недопустимость насилия и буллинга;
нравственные ценности: добро, уважение;
семейные ценности и воспитание детей;
зависимости и вредные привычки.
При этом ключевым условием становится не столько сам выбор темы, сколько её подача: зрителю важно, чтобы сложные вопросы звучали честно и без нравоучений; серьёзно и не тяжело; эмоционально и без манипуляций.
Интересно, что ключевым запросом для зрителей стала честность: правда о жизни без приукрашивания и страха, простые истории про обычных людей.
Сказки и фантастика — социально-преобразующий контент в выдуманном мире
Современные сказки и фантастические фильмы, такие как «Огненный лис», «Сто лет тому вперед» и «Бременские музыканты», становятся важным инструментом социально-преобразующего воздействия через призму вымышленного мира. Опираясь на глубинные архетипы и базовый культурный код, эти картины эффективно доносят до зрителей важные социальные идеи, используя воспитательную функцию жанра и семейный формат, который позволяет охватить разные аудитории.
Светлана Баланова, генеральный директор Национальной Медиа Группы:
«Российский кинематограф сегодня — это не просто развлечение, а мощный инструмент социальных изменений. Наше исследование подтверждает: зрители ждут от кино не только ярких эмоций, но и глубоких смыслов, способных вдохновлять, объединять и даже менять жизнь к лучшему. Важно понимать, что социально-преобразующий контент перестал быть нишевым — он проникает в массовые жанры, от комедий до фантастики, и это тренд, который задаёт новые стандарты для всей индустрии».
Исследование проводилось в апреле 2025 года. В опросе приняли участие 1600 респондентов старше 18 лет и 20 экспертов в области кинопроизводства, представители НКО. В рамках исследования были проведены 2 фокус-группы со зрителями старше 18 лет и зрителями-подростками (от 12 до 18 лет).
Полная версия доступна по ссылке: https://nmg.ru/upload/documents/rayting-kino.pdf
