На МКиФ «Российский кинобизнес» 24/25 обсудили инклюзивные практики в кино
В обсуждении темы о возможностях внутри индустрии для людей с нарушениями слуха или зрения приняли участие Владимир Плехов – руководитель программы «Особый взгляд» Благотворительного фонда «Искусство, наука и спорт», Ксения Болецкая – директор по взаимодействию с индустрией компании Яндекс, Ольга Лотоцкая – директор по маркетингу сети кинотеатров Киномакс, Мария Дворядкина – генеральный директор телеканала «Мультиландия», Анастасия Зуенко – начальник Управления координации и контроля деятельности кинотеатров и фильмофонда ГБУК г. Москвы «Московское кино», а также Мария Залунина – руководитель КСО НМГ, импакт-продюсер, сооснователь клуба «Хедлайнеры. Импакт Медиа».
В ходе беседы были обнародованы результаты различных исследований, наводящие на мысль, что очень важно постепенно повышать уровень инклюзивности как в кино, так и на ТВ. И дело не только в «правильности», иначе говоря, моральной стороне вопроса, но также и в бизнес-потенциале. Сейчас из-за низкого уровня инклюзивности российский бизнес ежемесячно теряет около 4,8 млрд рублей. А ведь 61% клиентов с инвалидностью или особенностями здоровья тратят столько же денег на покупку товаров или услуг, сколько и люди без каких-либо особенностей.
По словам Владимира Плехова, в России 19 млн. человек с проблемами слуха и зрения. Если каждый второй человек в месяц потратит на кино 150 р., это принесет индустрии 1,3 млрд рублей в месяц. Продакшн тифлокомментирования и субтитров для полнометражного фильма стоит всего 150 тысяч рублей. Так почему же тормозится культурное развитие людей с особенностями здоровья?
«По статистике всего 7-8% из общего населения России – киноходящая аудитория. Поэтому из вышеназванных 19 млн мы выделяем 8%, умножаем на среднюю стоимость билета… Но даже эта скромная сумма в зависимости от доли киносети на рынке очень-очень прилична, поэтому с этой аудиторией важно и нужно работать» – считает Ольга Лотоцкая.
Очевидно, что для слабослышащих людей есть возможность субтитрирования. Но мало кто знает, что и незрячие люди могут «посмотреть» фильм в кинотеатре. Это можно сделать через специальное оборудование или свой смартфон. На сессии было представлено приложение «Особый взгляд», запускающее тифлокомментарий как в кинотеатре, так и на любом домашнем устройстве, в том числе в онлайн-кинотеатре.
Ксения Болецкая, в свою очередь, рассказала, что сейчас идет работа над тем, чтобы все сервисы Яндекса были адаптированы под совершенно разных людей.
«У Яндекса огромная программа по инклюзии. Изначально она была направлена на прямую помощь, но затем мы, как технологическая компания, стали следить, как наши сервисы потребляются людьми со спецификой восприятия, с особенностями движения и так далее. И мы приняли решение, что все сервисы Яндекса должны быть адаптированы».
На сессии было объявлено, что в этом году, в декабре на кино-сервисе Яндекса состоится премьера 6 короткометражек с участием артистов с особенностями здоровья.
