Онлайн-кинотеатр ivi поделился планами на 2018 год
МОСКВА, Кинобизнес сегодня – 14 декабря крупнейший российский онлайн-кинотеатр ivi пригласил представителей СМИ на пресс-завтрак в одном из рейтинговых московских ресторанов.
В процессе поглощения журналистами изысканных деликатесов директор ivi по контенту Софья Квашилава дала краткую, но емкую характеристику современному рынку онлайн-видео в России и поделилась планами ivi на ближайшее будущее.
По словам Софьи, на рынке ОТТ (Over The Top, изначально – телеприставка, сегодня термин объединяет различные технологии предоставления видеоконтента через Интернет) в мире продолжаются тенденции к глобализации. Слабые игроки отмирают или сливаются с более сильными, которые распространяют свое влияние на зарубежные рынки. Аудитория все чаще отказывается от кабельного ТВ в пользу ОТТ-сервисов: за последний год в США более 5 млн домохозяйств отказались использования кабельного ТВ, переключившись на ОТТ. Тем временем сами онлайн-сервисы от противостояния с телекоммуникационными компаниями, которые еще недавно видели в них конкурентов, переходят к партнерству. Еще одной глобальной тенденцией становится широкое производство собственного контента (Netflix, Amazon).
Согласно последним исследованиям, ivi является крупнейшим игроком на российском рынке онлайн-кинотеатров: на его долю приходится 21% выручки всех легальных сервисов, тогда как ближайший конкурент, Youtube, довольствуется 17%. Одновременно ivi – и самый узнаваемый бренд среди онлайн-кинотеатров в России.
В 2017 году бренд был признан одним из крупнейших производителей бытовой техники, компанией LG, которая снабдила пульты ДУ во всех Smart TV этого модельного года отдельной кнопкой «ivi».
Для того чтобы сохранить статус лидера, онлайн-кинотеатру необходимо предлагать как рейтинговые продукты (все новинки кино и популярные телесериалы), так и выводить раньше конкурентов на рынок новый контент, в том числе и созданный своими силами.
В 2018 году Софья Квашилава рассчитывает развивать успешный опыт онлайн-кинотеатра по премьерным показам новых телепродуктов до их премьеры в эфире. На сегодня ivi располагает самым большим каталогом уникального контента, который в будущем году будет существенно увеличен. Продолжится практика «горячих» кинопремьер для подписчиков, которые не желают ждать, когда закончится «окно» между кинопрокатом и выходом фильма на ОТТ-платформах. Будет продолжен и успешный опыт участия ivi в создании оригинального контента, начатый фильмом «Невеста»: в 2018 году онлайн-кинотеатр планирует подготовить к выпуску более 15 проектов собственного производства совместно с ведущими студиями (в их числе – фильмы «Кома», «Фото на память», «Женщины против мужчин: Крымские каникулы» и «Временные трудности»).
В конце 2017 года ivi объявил о партнерстве и планах совместных проектов со школой «Индустрия», основанной Федором Бондарчуком и компанией «Водород». Кроме того, в ближайшее время начнет работу собственный уникальный проект ivi под названием «Звезды за легальное кино», в котором самые популярные российские артисты будут рассказывать, почему они любят легальное кино.
В заключение презентации Софья Квашилава рассказала о трех самых перспективных, с ее точки зрения, новинках сезона – сериалах «Медичи: Повелители Флоренции», «Британия» и «Ради людей». Собравшимся на мероприятие журналистам был показан первый эпизод сериала «Медичи: Повелители Флоренции».