Опубликован рейтинг «Эксперты №1 в кино и спорте»
Представители кино и спорта в России активно используют данные социологических и маркетинговых исследования для повышения вовлеченности, персонализации контента и построения эффективных маркетинговых стратегий.
Изучением кино и спорта в России занимается ряд исследовательских организаций. При отборе компаний для данного рейтинга в качестве ценза был выбран критерий «членство в ОИРОМ». Этот критерий выбран, так как членство в ОИРОМ – гарантия качества данных компаний, поэтому для вступления в ОИРОМ российская компания должна соответствовать высоким стандартам индустрии исследований.
В качестве основания рейтинга взято количество публикаций о российском рынке по темам «спорт» и «кино» за последний год (в период с 13.12.2024 по 13.12.2025).
Именно публикации помогают исследователям в кино и спорте продемонстрировать свою экспертность и опыт, что способствует повышению их авторитета. Это также позволяет обмениваться знаниями, получать обратную связь от коллег и привлекать внимание к своим исследованиям у заказчиков. Таким образом, именно количество публикации характеризует исследовательскую компанию как эксперта в кино и спорте.
В расчете рейтинга учитываются публикации только за последний год. Это важно, т.к. публикации, включающие исследования, быстро устаревают, и становятся неактуальными для принятия бизнес-решений и формулировки новых гипотез. Наиболее полезные материалы исследовательских компаний – те, что еще не потеряли свою актуальность.
В случае, если дата публикации не указана, то проверяется дата спортивного события или выхода контента, к которому приурочена публикация.
В случае, если одна и та же новость публикуется в разных разделах сайта компании, то она учитывалась в расчете только один раз.
Источник данных для рейтинга – официальные сайты компаний, указанные на сайте ОИРОМ - https://oirom.ru/members.
В качестве источника данных о публикациях используется единственный источник – сайт компании. Сайт — это официальная визитная карточка компании, и именно на нём должны быть размещены публикации и материалы, которые формируют у клиентов представление о компании как об эксперте в кино и спорте.
Важно отметить, что если не ограничить количество источников информации, то сравнение будет некорректным, поскольку некоторые компании могут вести дополнительные социальные сети, а другие — нет.
Выведены критерии, по которым публикация учитывалась в расчет рейтинга, а именно:
= публикация сопровождается результатами собственных социологических/ маркетинговых исследований. Это важно, поскольку у компаний, работающих в кино и спорте, ограничены возможности для сбора первичных данных от потребителей. Поэтому наличие ресурсов для получения таких данных крайне важно для успешной работы в этой сфере.
Кроме того, этот критерий позволяет компаниям быть уверенными в своих выводах, поскольку они могут продемонстрировать высокое качество своих данных. Например, предоставить транскрипты интервью, подтверждающие достоверность полученной информации. Это повышает доверие клиентов к результатам аналитической работы.
= учтены публикации только о российском рынке.
= учтены публикации только из разделов, содержащие в своем названии слова «новости», «анонсы», «публикации», «презентации», «кейсы», «блог», «наши выступления», «аналитика», «статьи», «события и вебинары», «инфографика», «аналитические обзоры», «инфографика», «события», «спецпроект 10 цифр», «доминанты», «образ жизни», «ценности», «экономика», «СМИ и интернет», «наука и образование», «культура и досуг», «настроения», «прошлое», «будущее», «мир», «работа и дом», «здоровье и спорт», «новости и события», «инновации и знания», «пресс-выпуски», «индикаторы», «мнения экспертов», «журнал», «аналитические отчеты», «сборник опросов», «открытые проекты», «медиа», «специальные исследования», «мероприятия», «колонки экспертов», «аналитика и прогнозы», «результаты опросов населения», «открытые исследовательские проекты», «цифры дня», «спецпроекты», «новости компании», «корпоративные новости», «разнообразие, равенство и инклюзивность», «корпоративное гражданство», «награды», «Insights», «новости и статьи», «знания», «данные (материалы)», «новости/блог», «обзор отрасли медиа и PR», «календарь мероприятий», «инициативные исследования», «новости Ex Libris». Все эти слова были отобраны на основании анализа каждого сайта компаний на сайте ОИРОМ, чтобы учесть публикации всех компаний вне зависимости от названия разделов.
= по теме «кино» учтены только те публикации, которые рассматривают кино с точки зрения коммерциализации: просмотр фильмов и сериалов в кинотеатрах, как в офлайн-формате, так и в онлайн, на платной основе. В исследовании не рассматривались случаи бесплатного просмотра, например, просмотр ТВ на федеральных каналах. Акцент на коммерциализацию связан с тем, что представители киноиндустрии ориентируются на платёжеспособную аудиторию, которая готова платить за качественный опыт.
Ключевые слова (части слова, включая однокоренные) для поиска в источниках: «кино», «фильм».
= по теме «спорт» учтены только те публикации, которые рассматривают спорт с точки зрения коммерциализации (коммерциализация боления: походы на матч, покупка атрибутики и т.д.). В анализе не были учтены материалы, в которых спорт рассматривается как часть бесплатных активностей, направленных на поддержание здорового образа жизни. Подобный подход к коммерциализации, как и в случае с киноиндустрией, связан с тем, что представители спортивной индустрии ориентируются на аудиторию, готовую платить за качественный опыт.
Ключевые слова (части слова, включая однокоренные) для поиска в названиях публикаций: «спорт», «футбол», «хоккей», и другие виды спорта (если их упоминание есть в названии публикации).
Значение рейтинга компаний рассчитано по формуле:
R = P*K
Где R – значение рейтинга; P – количество публикаций о российском рынке по темам «спорт» и «кино» за последний год (в период с 12.12.2023 по 12.12.2024); K – повышающий коэффициент разнообразия тем. В случае, если у компании на сайте представлены публикации по двум темам – «спорт» и «кино» – то присваивается коэффициент «2», если по одной теме или ни по одной – коэффициент «1».
По результатам проведенного кабинетного исследования в рейтинг вошли 8 компаний из списка ОИРОМ, у которых была хотя бы одна публикация по удовлетворяющим критериям.
Итоговый рейтинг:
|
Место |
Название компании
|
|
1 |
ООО «Ванта Групп» |
|
2 |
ООО «Национальное агентство финансовых |
|
3 |
АО «Всероссийский центр изучения общественного мнения» |
|
4 |
АО «Медиаскоп» |
|
5 |
ООО «Институт Фонда Общественное Мнение» (инФОМ) |
|
6 |
ООО «ГфК-Русь» |
|
7 |
Автономная некоммерческая *АНО «Левада-центр» внесен в реестр организаций, выполняющих функции иностранного агента. |