Представители трех сфер киноиндустрии обсудили текущий момент на вебинаре comScore

МОСКВА, Кинобизнес сегодня - 22 апреля по инициативе российского офиса компании comScore состоялся вебинар «Кинотеатры. Сумерки… Рассвет!», модератором которого стал генеральный директор comScore Россия Роман Исаев.

В беседе приняли участие основатель и глава дистрибьюторской компании «Экспонента Фильм» Юлия Муравова, продюсер Василий Соловьев, генеральный директор сети кинотеатров «Киномакс» Дмитрий Нартов и председатель Совета Ассоциации владельцев кинотеатров, генеральный директор компании «Невафильм» Олег Березин. Число зарегистрированных слушателей вебинара, среди которых преобладали представители кинотеатров, превысило четыреста человек.

Все спикеры по очереди высказали свой взгляд на положение дел в мировой и российской киноиндустрии. Главной задачей мероприятия его участники сочли выработку рекомендаций для всех ветвей отечественного кинобизнеса, что делать сейчас и как реагировать на восстановление рынка.

Олег Березин заметил, что, по его мнению, большинство зрителей уже настолько привыкли смотреть кино на онлайн-платформах, что в течение ближайшего года онлайн-просмотр будет у них ассоциироваться с карантином и вызывать соответствующие негативные эмоции, что, безусловно, на руку кинотеатрам. Хорошими новостями Березин считает и планы нескольких американских штатов постепенно разрешать массовые мероприятия и открывать кинотеатры.

В недалеком будущем мировая киноиндустрия столкнется с ситуацией, когда по мере плавного снятия ограничений все ее составляющие будут ждать первых шагов друг от друга. Дистрибьюторы будут ждать открытия кинотеатров, кинотеатры - возвращения зрителей, а зрители - дожидаться, когда дистрибьюторы выпустят на рынок новые фильмы. Поэтому задача продюсеров, прокатчиков и кинотеатров – определить, как они будут взаимодействовать на этом сложнейшем этапе.

Дмитрий Нартов выразил общее мнение представителей кинопроката, согласно которому в настоящий момент для кинотеатров главное – сохранить своего зрителя посредством разного рода активностей, сделать его еще более лояльным. Сеть «Киномакс» может поделиться опытом неформального общения со зрителями в соцсетях, где она имеет более полумиллиона подписчиков. Также Нартов выразил желание кинопрокатчиков сформировать совместно с продюсерами широкомасштабную рекламную кампанию с привлечением кинозвезд, которые агитировали бы зрителя пойти в кино тогда, когда это снова будет безопасно. Однако когда бы ни восстановился полноценный прокат, глава «Киномакса» считает, что по итогам 2020 года кинопрокатная отрасль недополучит 20-25% от сборов 2018 года, и предостерегает кинотеатры от снижения качества услуг в угоду экономии, что также может ударить в конечном итоге по доходам отрасли.

Юлия Муравова уверена, что все участники индустрии имеют реальную возможность пережить кризисный период пандемии и связанных с ней ограничений. Она так же, как и Дмитрий Нартов, считает, что одним из важнейших факторов, которые окажут влияние на восстановление кинопроката, является работа кинотеатров со зрителями, которой, к сожалению, многие владельцы и управляющие площадок сегодня пренебрегают. По мнению Муравовой, крайне важно создавать сообщества лояльных зрителей, преданных конкретному кинотеатру и знающих, почему они пойдут именно в этот кинотеатр. Повышать же интерес зрителей к площадкам последние могут посредством самых разнообразных онлайн-активностей: конкурсов, творческих встреч, специальных показов и т.д. Потребление в современном мире становится все более осознанным, и в выигрыше останется тот, кто уже сейчас сделает что-то, побуждающее зрителя выбрать именно его кинотеатр. Дистрибьюторы и, в частности, компания «Экспонента Фильм» готовы оказывать в этом кинотеатрам любую посильную помощь. В частности, прокатчики могут предложить кинотеатрам, особенно в начальный период, когда неизбежен дефицит новых крупных релизов, свои уже отработавшие, но хорошо принятые зрителями картины на льготных для кинотеатра условиях. В качестве примера таких лент Юлия Муравова назвала фильмы «Экспоненты» «Идеальные незнакомцы» и «Во все тяжкое», последний из которых пользовался особым спросом у белорусских кинотеатров в конце марта, когда российские площадки закрывались одна за другой.

Отвечая на вопрос Дмитрия Нартова о запасе прочности дистрибьюторов в свете растущей дебиторской задолженности, Муравова заверила, что у «Экспоненты» хватит ресурсов, чтобы без потерь пережить кризис, хотя на кого-то неплатежи со стороны кинотеатров могут оказать губительное влияние. Как бы то ни было, бизнес-модель любой прокатной компании подразумевает получение основной массы доходов от кинопроката, поэтому дистрибьюторы не пойдут, по мнению главы «Экспоненты», на массовые премьеры своих новых релизов в онлайне, поскольку это не позволит окупить расходы на их приобретение. Олег Березин в конце встречи добавил, что в отношении крупных российских картин, снятых частично на государственные деньги, требование обязательной премьеры в кинопрокате обсуждалось уже на уровне министра культуры.

Иллюстрируя работу кинотеатров по повышению лояльности зрителей, Роман Исаев продемонстрировал два ролика, снятых сотрудниками региональных кинотеатров под общим хештегом #хочувкино. Одноименная акция зародилась в недрах АВК и в дальнейшем к этой работе планируется привлечь и профессиональных кинематографистов – продюсеров, режиссеров и актеров.

Независимый продюсер Василий Соловьев («Хороший мальчик», «Трудности выживания») заверил участников вебинара, что он готов оказаться со своим новым проектом «Хэппи-энд» (прокатчик - SPPR) в числе тех, кто первым начнет восстановление проката. Продюсеры, по словам Соловьева, в сложившейся ситуации ожидают от министерства культуры и Фонда кино материальную поддержку (скорее безвозвратную) на продвижение своих проектов.

Комментируя акцию #хочувкино, Олег Березин рассказал, что АВК обсуждала с Ассоциацией продюсеров и Ассоциацией дистрибьюторов возможность привлечения средств Фонда кино к продвижению киносмотрения фильмов в кинотеатрах. Березин подчеркнул важность периода, когда начнется ослабление карантинных мер и люди начнут выходить из дома. Главное, по мнению главы «Невафильма», не допустить затягивания этого периода и «подхватить» потенциального зрителя, который вырвался из самозаточения, направив его в кинотеатры.

Модератор вебинара Роман Исаев продемонстрировал презентацию партнерской компании Gower Street Analytics, в которой содержатся оценки потерь мирового рынка кинопрокате в 2020 году. Согласно данным этой компании, мировой прокат потеряет в 2020 году до 45% бокс-офиса.