Телереклама в США — кому помогла, а кому...
В первые дни осени подводят не только кассовые итоги кинопрокатного лета. Популярный журнал The Hollywood Reporter рассмотрел в своём материале расходы каждой из шести ведущих студий на телевизионную рекламу, а также на самые затратные релизы по этой части. Информацию предоставила компания ispot.tv, занимающаяся мониторингом телевизионной рекламы и её эффективности в США.
Расходы на телевизионную рекламу – ключевая статья в рекламном бюджете большинства релизов, причём это касается не только американского, но и российского проката. Зная их, можно куда более точнее оценить результаты кассовых сборов того или иного фильма. Ведь зачастую среди лидеров по рекламным затратам оказываются не только блокбастеры, но и куда более скромные на вид проекты. Вот и теперь в первой тройке фильмов с самыми дорогими рекламными кампаниями на американском телевидении вместе с блокбастерами «Безумный Макс: Дорога ярости» ($43,7 млн) и «Миссия невыполнима: Племя изгоев» ($42 млн) оказалась скромная по бюджету комедия «Антураж» ($40,7 млн). Неудивительно, что при таких затратахкассовые сборы в американском прокате размером $32,4 млн посчитали провальным результатом.
В период с 15 мая по 31 августа голливудские киностудии и независимые прокатчики потратили в общей сложности $973,3 млн на телевизионную рекламу. По традиции самой расточительной в этой сфере является студия Warner Bros, вложившая в раскрутку своих релизов $264,3 млн. Несмотря на столь серьёзные затраты, сразу несколько фильмов киностудии разочаровали в прокате. Помимо «Антуража» сюда также можно отнести комедию «Каникулы». На её телевизионную рекламу было потрачено $35,2 млн. По результатам кассовых сборов среди релизов Warner Bros. явно выделяются фильм-катастрофа «Разлом Сан-Андреас» и боевик «Безумный Макс: Дорога ярости». На них ушло соответственно $39,4 млн и $43,7 млн.
Второе место по этим расходам заняла потратившая $168,9 млн Universal Pictures. Больше всего было выделено на телевизионную рекламу «Мира Юрского периода» ($34,9 млн), примерно одинаковые суммы были брошены на продвижение «Миньонов» ($26,1 млн) и «Девушки без комплексов» ($25,6 млн).
$110,4 млн на телевизионную рекламу четырёх своих релизов выделила студия Disney. Из двух экранизаций комиксов значительно больше было потрачено на «Человека-муравья» ($34,7 млн), чем на «Эру Альтрона» ($26,9 млн). Это объясняется тем, что запускалась потенциальная новая франшиза, а о выходе сиквела «Мстителя» и так знал практически каждый американец. $27 млн ушло на рекламу «Головоломки».
$90,5 млн потратила на телевизионную рекламу пяти фильмов киностудия 20th Century Fox. Лидирует здесь провалившаяся в прокате «Фантастическая четвёрка» ($24,3 млн), далее идут ставший кассовым хитом комедийный боевик «Шпион» ($23,4 млн) и драма «Бумажные города» ($16,9 млн).
В рекламную поддержку четырёх фильмов $72,5 млн вложила студия Sony Pictures. Не скупилась она затраты в продвижении «Пикселей» ($32,1 млн на телевизионную рекламу), однако желанного успеха это не принесло. Осознавая неизбежность кассовой неудачи, Sony Pictures сократила до минимума рекламные затраты на вышедшую в мае ленту Кэмерона Кроу «Алоха».
Наконец, на пару своих блокбастеров Paramount Pictures потратила $65,5 млн. Почти две трети из этой суммы ушло на пятую «Миссию Тома Круза ($42 млн). Намного более экономно подошла киностудия к продвижению фантастического экшна «Терминатор: Генезис» ($23,5 млн).
Станислав Демиденко по материалам The Hollywood Reporter