"Ужасающий 3" собрал за четыре дня $21,5 млн в США: Как сломать систему и стать кассовым хитом
При этом в понедельник на вершине кинопрокатного чарта оказался мультфильм «Дикий робот», совсем немного уступавший лидеру в субботу и воскресенье. В киноиндустрии полагают, что лучше ожиданий результат анимационной ленты ($14 млн при 26-процентном падении сборов за стандартный трёхдневный уик-энд и $3,59 млн в понедельник) связан с хорошо известной в народе практикой. Подростки и даже дети покупают билет на семейное кино, а затем пытаются пройти на идущий в соседнем зале запретный сеанс.
Насколько массовый это имело эффект, можно только гадать. В пользу таких предположений свидетельствует то, что скромный ужастик стал одним из самых обсуждаемых фильмов года в подростковой среде. Говорят о нём в школе и дома. В социальных сетях и на тематических форумах американские родители пишут о том, что даже совсем не интересующиеся кино подростки просят сводить их на фильм. И таких случаев, когда родители приходили на сеансы с детьми разных возрастов, было по всему достаточно много.
Проблема в том, что «Ужасающий 3» вышел на экраны как фильм без рейтинга. Киностудии в своей работе обязаны придерживаться существующих правил, стоявшая за данной франшизой компания Cineverse никакими ограничениями связана не была. Главные киносети отнеслись к ужастику как релизу с рейтингом возрастных ограничений R и старались не допускать в залы зрителей до 17 лет без родителей или опекунов. При этом все прекрасно понимают, что в случае подачи на суд специальной комиссии MPA фильм получил бы максимально строгий рейтинг NC-17: лица до 17 лет не допускаются вообще. Бывали случаи, что дистрибьюторы или продюсеры не соглашались с решением и выпускали кино как не имеющее рейтинга. Однако даже в такой ситуации они были связаны серьёзными ограничениями в рекламной кампании. «Ужасающий 3» смог эти правила тоже обойти.
Компания Cineverse всё же подготовила два трейлера: один более мягкий и второй максимально откровенный. В основной массе американские кинотеатры предпочли первый. При этом суммарные затраты на рекламную поддержку оцениваются всего-навсего в 500 тысяч долларов. Всё дело в том, что Cineverse это по большей части цифровой бренд. В распоряжении компании более 30 стриминговых каналов, привлекающих ежемесячно около 80 миллионов пользователей. Дополнением к этому является сеть из 40 подкастов. Особенно большой охват аудитории среди любителей хорроров. Способствует этому очень популярный в фанатской среде сайт Bloody Disgusting. Генеральный директор Cineverse Крис МакГерк проработал много лет на нескольких голливудских киностудиях. По его словам, за всё время он был причастен к выпуску на экраны примерно 500 фильмов. И ни один из них даже близко не подходит к такой отдаче затраченных на рекламу средств, которую продемонстрировал «Ужасающий 3». Обладая ограниченными финансовыми возможностями, приходится искать другие пути. Задействуется всё возможное, за исключением национальных масс-медиа.
Снятая совсем с крохотным бюджетом от 35 до 55 тысяч долларов первая часть не шла в кино. Два года назад сиквел дебютировал в 770 кинотеатрах США и Канады против 2514 сейчас. При этом многие площадки отвели тогда только один вечерний сеанс и вообще отказывались показывать фильм в воскресенье. Запланированный первоначально на одну неделю кинопрокат из-за спроса был продлён. Завершился он почти через два месяца с кассовыми сборами $10,64 млн при бюджете всего-навсего $250 тыс. Триквелу был дан зелёный свет. Сейчас забронировать экраны было намного проще. На основе предварительных продаж, мониторинга социальных сетей и опросов все знали, что фильм пойдёт хорошо. Никто только не предполагал, что настолько хорошо.
Глава Cineverse надеется, что кинопрокат продлится до конца праздничного сезона и даже планирует уже сейчас специальную рождественскую акцию. Режиссёр франшизы Дэмиен Леоне неоднократно высказывался о желании снять четвёртую часть. Крис МакГерк пока отказывавется давать какие-либо комментарии, при этом считает, что колоссальному успеху фильма поспособствовали нынешние нестабильные времена. За месяц до президентских выборов люди встревожены и обеспокоены, напряжение в обществе очень велико. В такой ситуации желающих уйти от реальности ещё больше, чем обычно.
Неофициальные прикидки дают «Ужасающему 3» ещё $1,8 млн во вторник и $23,3 млн за первые пять дней. На международной арене среди главных достижений хоррора победа в Польше (139 749 зрителей с учётом показов превью, около $800 тыс.), второе место во Франции (244 182 зрителя и примерно $2,1 млн), третье в Великобритании ($1,38 млн) и третье в Австралии ($504 тыс.)
В России хоррор вышел с максимально строгим рейтингом возрастных ограничений «18+». Касса премьерного уик-энда в размере 67,89 млн рублей стала пятой с начала года для зарубежного кино. Ещё 8,72 млн рублей получено в понедельник и 11 млн рублей во вторник. Суммарно это даёт 87,61 млн рублей за первые шесть дней.