Яндекс Плюс AdTech представил решения для продвижения кинотеатральных релизов на форуме «Российский кинобизнес 2026»
МОСКВА - 2 апреля в рамках Международного кинорынка и форума «Российский кинобизнес 2026» прошла конференц-сессия «КИНО. Управление контентом и практика БОЛЬШОГО маркетинга».
Модератором сессии выступила Екатерина Бордачева, генеральный директор МКиФ «Российский кинобизнес». В дискуссии приняли участие старший менеджер по работе с партнерами Яндекс Плюс AdTech Яна Трохина, директор специальных проектов «Амедиатеки» Александра Геллер, руководитель сценарного направления «ЭКСМО-АСТ» Арина Кузнецова, директор Корейского культурного центра Посольства Республики Корея в России Пак Чжун Гон и другие представители киноиндустрии и эксперты. Они обсудили актуальные подходы к продвижению и управлению контентом.
Яна Трохина рассказала, какие возможности Яндекс Плюс AdTech предоставляет кинопрокатчикам и продюсерам для поддержки фильмов в кинотеатрах. И, в частности, о том, как экосистемные решения Плюс AdTech помогают управлять вниманием и поведением пользователей, проводя их по всей маркетинговой воронке — от формирования знания о фильме до совершения целевого действия (в данном случае — до покупки билета), открывая рекламодателям доступ к многомиллионной транзакционноактивной и платежеспособной аудитории, ядром которой являются подписчики Яндекс Плюса.
Основными преимуществами предложения Яндекс Плюс AdTech являются: уже упомянутая полная маркетинговая воронка; сквозной таргетинг на основе единого ID, когда с пользователем ведётся последовательная коммуникация без его потери на этапах воронки; доступ к качественной киноаудитории, включая сегменты, недоступные при стандартном таргете; эксклюзивные киноформаты, разработанные специально для продвижения кинотеатральных релизов и недоступные другим категориям рекламодателей; бесшовный пользовательский путь: от первого контакта с контентом до транзакции внутри сервисов Яндекса.
На примере кейса фильма «Горыныч» Яна Трохина рассказала, как эти преимущества и инструменты помогли решить стоящие перед кинопрокатчиками фильма задачи: формирование дополнительного знания о фильме и обеспечение измеримого вклада в бокс-офис. «Сначала мы обеспечили широкий охват с помощью медийных инструментов и эксклюзивных форматов на площадках Кинопоиска и Яндекс Афиши: баннеры, видеореклама и прочие механики. Дальше, чтобы еще сильнее простимулировать интерес аудитории, мы предложили ей выгодный офер в виде кешбэка баллами Плюса или промокода со скидкой, — отметила Яна Трохина. — Затем мы мягко и нативно напоминали пользователю о выгодном предложении внутри экосистемы Яндекса: через задания в программе лояльности Свои Плюсы, рекламные баннеры и контекстные напоминания в сервисах Яндекса, а также e-mail и SMS-коммуникации. Дополнительно напоминания интегрировались и в сам процесс покупки, что позволяло удерживать пользователя в сценарии, доводить его до завершения транзакции и подсвечивать ту выгоду и преимущества, которые он получал.
Важно, что на каждом этапе мы не теряли пользователя, а аккуратно вели его дальше по воронке — через нативные напоминания и бесшовный пользовательский путь».
Кейс «Горыныча» подтвердил, что экосистемные решения Яндекс Плюс AdTech позволяют провести покупателя от интереса к фильму до покупки билетов, эффективно влияя на знание о кинотайтле и рост кассовых сборов фильма.
Охват рекламной кампании составил более 8 млн пользователей, знание аудитории о фильме выросло на 11%, был обеспечен инкрементальный рост продаж билетов на Кинопоиске и Яндекс Афише на 30%, а 17% зрителей в партнерской сети кинотеатров купили билеты после рекламных касаний на поверхностях Яндекс Плюс AdTech.
