Доля YouTube и Rutube как источников информации о кино упала на 26% среди молодежи в 2025 году
МОСКВА, Кинобизнес сегодня - Согласно данным исследования компании Wanta Group (консалтинг в кино), в 2025 году продолжился тренд на снижение популярности сайтов и видеоплатформ как источников информации о фильмах. При этом растет влияние мессенджеров, телевидения и наружной рекламы, особенно среди аудитории 18+.
В первом квартале 2025 года российские кинозрители стали реже узнавать о новых фильмах через YouTube и Rutube. Доля этих платформ сократилась с 8,0% в 2024 году до 5,9% в 2025 году, что соответствует снижению на 26%. Особенно заметна эта тенденция среди молодежи до 35 лет и жителей регионов, включая Санкт-Петербург.
Параллельно продолжает расти популярность мессенджеров, таких как Telegram и WhatsApp. Их доля увеличилась с 5,7% до 6,3%, причем наибольший прирост наблюдается среди подростков 12-17 лет, женщин и жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Это подтверждает общий тренд на смещение информационных предпочтений в сторону закрытых и персонализированных каналов коммуникации.
Вместе с тем, в 1 квартале 2025 года заметен и новый тренд: растет доля получающих информацию о фильмах через ТВ (с 9,1% до 10,3%) и наружную рекламу (с 7,5% до 8,5%), особенно среди аудитории 18+. Доля ТВ особенно выросла среди семейной аудитории, жителей регионов и Санкт-Петербурга, а также среди нечастых посетителей кинотеатров. Рост наружной рекламы заметен в Санкт-Петербурге, а также среди несемейной аудитории кинозрителей и частых посетителей кинотеатров (1-2 раза в месяц и чаще).
Интересно, что рекомендации друзей и знакомых остаются стабильно высоким источником информации о фильмах (21,9% в 2025 году), а вот доля сайтов в интернете сократилась с 23,5% до 18,5%. Кинозрители все чаще полагаются на личные советы и традиционные медиа и все меньше - на информацию из открытых онлайн-платформ.
*=================
Методы исследования: Омнибусное исследование на выходе из кинотеатра, метод CAPI (персональные формализованные интервью с использованием планшета). Опрашивались кинозрители в возрасте 12+ лет в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Краснодаре с 01 января 2024 года по 31 декабря 2024 года в количестве 63654 чел. и с 01 января 2025 года по 06 апреля 2025 года - 18162 чел.
