Ванта Груп: «Колобок» собрал 245 млн вопреки шуму и обсуждениям и порадовал зрителей
МОСКВА, Кинобизнес сегодня – Компания Ванта Груп поделилась аналитикой по итогам первой недели проката фэнтези «Последний богатырь. Колобок». Премьера «Колобка» сопровождалась активным обсуждением в соцсетях и медиа, многие комментаторы откровенно осуждали как саму картину, так и обстоятельства, сопровождавшие ее выход в прокат. Несмотря на это, фильм собрал почти 245 млн рублей за уик-энд, а каждый второй зритель признался, что картина превзошла его ожидания.
Более половины зрителей пришли на «Колобка» всей семьей (55%). Однако доля подростков (29%) оказалась ниже, чем у летнего «Холопа-3» (44%). Смещение в сторону аудитории 35+ (39%) – прямое следствие инфошума вокруг переноса «Человека-паука». Этот конфликт завирусился в соцсетях, и молодые зрители, которые там проводят большую часть времени, отреагировали острее. Они говорили об этом в открытых вопросах – и многие просто не пошли в кино.
Но те, кто все-таки дал фильму шанс, не прогадали. 64% зрителей шли целенаправленно, не рассматривая альтернатив, а для трети главным фактором стало продолжение франшизы. Индекс намерения рекомендовать у «Колобка» – 41 п.п. Это выше, чем у «Сказки о царе Салтане» (29), «Домовенка Кузи-2» (30) и «Простоквашино» (31). Он уступает только «Чебурашке-2» (61) и идет наравне с «Буратино» (41).
И здесь сработал любопытный когнитивный эффект. 45% зрителей сказали, что фильм оправдал ожидания, а 50% – что превзошел их. Для сравнения: у «Чебурашки-2» и «Буратино» на первой неделе показатель «лучше ожиданий» составлял всего 40%. То есть при более скромном старте «Колобок» сильнее удивляет в хорошую сторону – зритель приходит с заниженной планкой из-за негативного фона и уходит с ощущением приятного сюрприза.
В отзывах тех, кому понравилось, звучит простой набор: «веселый семейный фильм», «интересный сюжет, можно посмеяться», «спецэффекты, шутки, хороший семейный фильм». Фильм остается полярным, и шума вокруг него много. Но цифры и слова тех, кто действительно дошел до зала, говорят о другом: зритель, переступивший через скандал, в большинстве своем остался доволен.
