«Ванта Груп»: как выбрать книгу для экранизации – данные исследования

МОСКВА - В компании «Ванта Груп» изучили потенциал экранизаций спортивной прозы. Замер методом CAPI на выходе из кинотеатров прошел в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Краснодаре, Перми и Нижнем Новгороде (2026 г., выборка – 999 респондентов 12+). Опрашивались только реальные кинозрители, выходящие из залов после сеансов.

Экранизации и реальные истории – сильный фактор интереса

Главный вывод исследования: экранизации и реальные истории остаются сильным фактором интереса для киноаудитории. Для 22% зрителей информация о том, что фильм основан на известной книге или истории, может изменить решение о просмотре в кинотеатре. Среди зрителей, которые уже смотрели хотя бы один российский фильм или сериал про хоккей, дополнительно усиливается интерес к историям о реальных людях: 23% меняют решение о просмотре, если в центре сюжета биография известной личности. Это показывает, что у аудитории есть интерес не только к спорту как теме, но и к готовым историям, которые можно превратить в эмоциональный экранный сюжет.

Хоккейный контент выходит за пределы спортивной аудитории

Даже среди общей киноаудитории российские фильмы и сериалы про хоккей имеют заметный охват. Франшизу «Лед» смотрел каждый третий зритель (33%), «Молодежку» – 30%, «Легенду №17» – каждый четвертый (24%). В целом хотя бы один российский фильм или сериал про хоккей смотрели 56% зрителей, среди интересующихся хоккеем – 78%, среди постоянных болельщиков – 93%.

Как отбирались книги

Для анализа выбраны книги про хоккей за 2023–2026 годы с наибольшими тиражами и продажами, по данным крупнейшего издательства. Отобраны три истории с максимальным процентом реализации (тираж /продажи). Участники не видели названий книг и не знали, где происходит действие, – это исключало эффект географического сеттинга и позволяло оценить именно драматургию. Все авторы российские, хотя работают под иностранными псевдонимами. В дизайне исследования – готовый метод для рынка: сюжет можно тестировать на киноаудитории до покупки прав, оценивая не громкое имя, а саму историю.

Кейс 1: «Короли Нью-Йорка», Селина Аллен – наиболее универсальный кандидат для экранизации

Единственная история, которая заметно выделяется по готовности смотреть ее в кинотеатре: 23,4% против 18,4% у ближайшего конкурента. Ее готовы смотреть 40% мужчин – самый высокий показатель среди всех протестированных произведений. Среди часто посещающих кинотеатры готовность смотреть в кино достигает 30% – лучший результат исследования и заметно выше ближайшего конкурента (25%). Высокие показатели сохраняются и среди вовлеченной аудитории: 78% интересующихся хоккеем, 86% постоянных болельщиков и 68% зрителей, уже знакомых с российскими фильмами или сериалами про хоккей. Главное преимущество – сочетание хоккея, романтической линии, журналистского расследования и тайны, за счет чего история воспринимается не только как спортивная романтика, но и как более интригующая история для широкой аудитории.

Кейс 2: «Орлы», Ава Хоуп – сильный вариант для домашнего просмотра и сериального формата

Цикл практически не уступает лидеру по общему желанию смотреть и входит в число лидеров по выбору для домашнего просмотра (32%). Его готовы смотреть 36% мужчин (второй результат) и 66% аудитории 35+ – самый высокий показатель исследования. Среди часто посещающих кинотеатры общий интерес достигает 59% – лучший результат среди всех протестированных историй. Среди интересующихся хоккеем готовы смотреть 75%, среди постоянных болельщиков – 86%, среди знакомых с российскими фильмами и сериалами про хоккей – 65%. Сильная сторона – эмоциональное напряжение между героями, романтический конфликт и высокий уровень эмоциональной вовлеченности, поэтому история выглядит перспективной для сериального формата.

Кейс 3: «Давай начнем сначала», Алекс Коваль – история для молодой женской аудитории, не сильно вовлеченной в хоккей

Сильнее всего история резонирует с женщинами: ее готовы смотреть 59% зрительниц – самый высокий показатель среди всех протестированных произведений. Также история хорошо работает на аудиторию 18–34 лет: готовы смотреть 48% молодых зрителей – столько же, сколько у лидера исследования «Короли Нью-Йорка». При этом история заметно слабее работает на вовлеченные хоккейную аудиторию: среди интересующихся хоккеем ее готовы смотреть 73%, среди постоянных болельщиков – 80%, что ниже показателей «Королей Нью-Йорка» и «Орлов». Здесь на первый план выходят личные переживания, романтическая линия и моральный выбор героев, а хоккей постепенно становится скорее фоном.

Что это значит для рынка: критерии выбора материала

Лучше всего аудитория реагирует не на хоккей сам по себе, а на истории, где хоккей становится средой для сильного конфликта: тайны, морального выбора, романтического напряжения, борьбы характеров или личной трансформации героя. При этом важно, чтобы хоккей оставался частью основного действия, а не превращался исключительно в фон для отношений между персонажами. Истории, в центре которых остаются команда, соревнование, спортивная среда и сильные герои, лучше работают как на широкую аудиторию, так и на вовлеченных болельщиков.

Наиболее перспективны проекты, где сочетаются сразу несколько факторов: сильные и самостоятельные герои; понятный конфликт; эмоциональная вовлеченность; заметная роль хоккея в развитии сюжета. Для рынка это фактически чек-лист при отборе книг под экранизацию – и аргумент в пользу предварительного тестирования сюжета на киноаудитории до покупки прав.